28-06-08

Anheuser schrapt alcoholische energiedranken

tilt-sparks022808De Amerikaanse brouwer Anheuser-Busch stopt met de verkoop van alocoholische energiedranken. Daarmee komt de brouwer tegemoet aan de druk van de Amerikaanse openbare aanklager en diverse belangengroepen. Anheuser-Busch zegt dat het de betrokken merken Tilt en Bud Extra gaat herbekijken. Er wordt echter opgemerkt dat Anheuser-Busch in dit marktsegment bijzonder zwak staat en dus wellicht niet veel moeite wil doen om de verkoop verder te zetten.

Het Amerikaanse Center for Science in the Public Interest (CSPI) en de Amerikaanse openbare aanklagers hadden er eerder mee gedreigd om Anheuser-Busch en concurrent Miller Brewing te vervolgen omdat ze met hun alcoholische energiedranken bij een minderjarig publiek promootten en de volksgezondheid in gevaar zouden brengen. Anheuser-Busch blijft de beschuldigingen afwijzen, maar heeft aan het laten weten dat het zal stoppen met de verkoop van de betrokken producten.

“Eerder had Anheuser-Busch altijd volgehouden dat de biersector door de klachten onfair werd behandeld,” aldus het magazine Advertising Age. “Producenten van sterke dranken, zoals Red Bull, waren al langer op de markt met alcoholische energiedranken. Anheuser-Busch zei eerder dit jaar zijn recht op de verkoop van deze dranken tot het uiterste te zullen verdedigen.” Vermoed wordt dan ook dat bij de beslissing om de dranken uit te markt te halen, andere redenen hebben gespeeld.

Daarbij wordt opgemerkt dat Anheuser-Busch er niet in geslaagd is om een belangrijk marktaandeel van de alcoholische energiedranken in te nemen. “Merken zoals Tilt en Bud Extra vormden slechts een minieme fractie van de totale omzet en Anheuser-Busch is er wellicht vanuit gegaan dat dat beperkte succes het niet de moeite waard maakte om voor de merken te vechten,” aldus nog Advertising Age. “Het marktsegment is voor Anheuser-Busch veel te onbeduidend.”

Dat is echter niet het geval voor Miller Brewing, dat twee jaar geleden 215 miljoen dollar betaalde om de merken Sparks en Steel Reserve – twee alcoholische energiedranken – over te nemen. Sparks is bovendien één van de snelst groeiende merken van Miller Brewing. Andrew Cuomo, advocaat-generaal in New York, zegt dat het onderzoek naar producenten van alcoholische energiedranken verder gezet zal worden. Ook Miller Brewing ontkent alle aantijgingen.

10:31 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: anheuser-busch, tilt, bud plus, energiedranken |  Facebook |