06-02-09

AB InBev oogt op Europese steun voor Bud-merknaam

budvarbudweiserDe Tsjechische brouwer Budejovicky Budvar heeft een gevoelige tik gekregen in de strijd met het bierconcern Anheuser-Busch InBev om de eigendomsrechten op de merknamen Bud en Budweiser. Een adviseur van het Europese Hof van Justitie heeft immers voorgesteld om Budejovicky Budvar in Oostenrijk de rechten op de merknamen alleen toe te kennen indien die gelden voor een typische regio en indien de brouwer kan aantonen dat Tsjechische consumenten de merknaam indien vereenzelvigen met een bier dat uit een specifieke regio afkomstig is. Indien de uitspraak uiteindelijk in het voordeel uitdraait van AB InBev, kan die een verbod laten opheffen om zijn bieren onder de naam American Bud te verkopen op de Oostenrijkse markt.

"Damaso Ruiz-Jarabo Colomer, advocaat-generaal bij het Europese Hof van Justitie in Luxemburg, stelt voor om Budejovicky Budvar alleen rechten toe te kennen indien er aan heel specifieke voorwaarden worden voldaan," aldus de financiële nieuwsdienst Bloomberg. Er lopen al jarenlang geschillen tussen Budejovicky Budvar en de Amerikanse brouwer Anheuser-Busch, nu onderdeel van het concern AB InBev, over de eigendomsrechten op de merknamen Bud en Budweiser. Budvar zegt de rechten te hebben op de namen omdat het bier afkomstig is van Ceske Budejovice (Budweis) en stelt dat Bud sinds 1975 een nationale geografische benaming is in Tsjechië en dat deze bescherming in 1976 door een bilateraal akkoord werd uitgebreid naar buurland Oostenrijk.

Een overwinning van AB InBev zou kunnen leiden tot de opheffing van een verbod, opgelegd in 1999, om in Oostenrijk bier te verkopen onder de naam American Bud. De Oostenrijkse rechtbank die het geschil moest behandelen, heeft aan de Europese Unie om advies gevraagd. Daarbij werd de vraag gesteld of de Tsjechische bescherming voor Bud geldig is gebleven toen het land de Europese Unie heeft vervoegd. AB InBev voert aan in Oostenrijk het handelsmerk voor Bud te bezitten en dat de geografische aanduiding van Budvar door de Europese regelgeving niet is beschermd. Er wordt aan toegevoegd dat de rechten op de merknamen Bud en Budweiser in drieëntwintig van de zeventwintig lidstaten van de Europese Unie aan AB InBev behoren. Tussen Budejovicky Budvar en AB InBev lopen er wereldwijd twintig rechtszaken en zestig administratieve geschillen rond de merknamen.

12:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, budvar, ab inbev |  Facebook |

23-07-08

Internationalisering Budweiser geen eenvoudige klus

De Belgisch-Braziliaanse brouwgroep InBev wil van Budweiser, het hoofdmerk van zijn toekomstige Amerikaanse dochter Anheuser-Busch, een wereldmerk maken, maar dat zou wel eens minder gemakkelijk kunnen worden dan InBev-topman Carlos Brito verwacht. Dat zegt Mike Hughes, consumentenanalist bij het marktonderzoeksbureau Datamonitor. Hij verwijst daarbij naar de globalisering, waarbij talloze producten strijden voor de aandacht van de consument.

Carlos Brito wijst erop dat InBev er met zijn groot internationaal distributienetwerk voor kan zorgen dat het Budweiser-merk in de voetsporen van andere bekende Amerikaanse producten die in het buitenland een groot succes hebben gekend, zoals McDonald's, Pepsi, Coca-Cola of Frito-Lays. "InBev heeft eerder al andere biermerken op de buitenlandse markt geplaatst en heeft de nodige kennis opgebouwd over die locale markten," citeert het persbureau AFP de InBev-topman.

Mike Hughes stelt echter dat men niet mag vergeten dat merken zoals Coca-Cola decennia geleden op de internationale markten werden geïntroduceerd. "Er was toen niet de keuze die men vandaag heeft. Het is vandaag veel moeilijker om hun strategie te dupliceren dan dertig of veertig jaar geleden," aldus de Datamonitor-analist. Ook wordt erop gewezen dat InBev slechts matige successen heeft gescoord met de internationale introductie van merken zoals Stella Artois, Beck's en Brahma.

Bovendien dreigt InBev ook geconfronteerd te worden met eigendomsrechten op een aantal buitenlandse markten. Dat is het gevolg van een langdurig geschil met de Tsjechische brouwer Budejovicky Budvar, dat beweert in meer dan honderd landen het eigendomsrecht heeft op de naam Budweiser. Analist Kris Kippers van de Belgische consulent Petercam zegt dat InBev eventueel zou kunnen overwegen om ook de Tsjechische brouwerij over te nemen, al zal dat volgens hem nog wel een tijdje duren aangezien InBev en Anheuser-Busch de volgende periode hun handen vol zullen hebben met hun fusie.

11:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: anheuser-busch, horeca, inbev, budvar |  Facebook |