25-01-18

Budweiser niet langer bij drie populairste Amerikaanse bieren

In de Verenigde Staten verliest Budweiser steeds meer terrein. Begin deze eeuw was Budweiser nog het meest populaire bier op de Amerikaanse markt, maar is nu uit de top drie verdwenen. Dat blijkt uit cijfers van Beer Marketer’s Insights. De terugval moet volgens de onderzoekers worden toegeschreven aan het feit dat een gedeelte van het Amerikaanse publiek enerzijds minder alcoholische dranken consumeert, maar anderzijds overschakelt op ambachtelijke bieren, wijn of sterke dranken. AB InBev, de producent van Budweiser, blijft echter wel de ranglijst domineren. Bud Light, een ander merk van AB InBev, blijft immers het populairste bier van de Verenigde Staten.

Bud Light realiseerde vorig jaar in de Verenigde Staten een omzet van 5,65 miljard dollar. Dat betekende een daling met 4,4 procent tegenover het jaar voordien. Op de tweede plaats staat Coors Light, dat een achteruitgang met 1,6 procent tot 2,38 miljard dollar liet optekenen. Ook Miller Lite boekte een verkoopdaling met 0,6 procent tot 2,03 miljard dollar, maar slaagt er toch in de derde plaats te bemachtigen. Budweiser kende immers een terugval met 4,6 procent tot 1,97 miljard dollar. De top vijf wordt vervolledigd door Corona Extra, dat een omzetstijging met 8,2 procent tot 1,74 miljard dollar kon laten optekenen.

Budweiser voerde tot zeventien jaar geleden nog de Amerikaanse biermarkt aan, maar moest nadien plaats ruimen voor Bud Light. Zeven jaar geleden werd Budweiser door Coors Light ook van de tweede plaats verdreven. Het Amerikaanse marktaandeel van Budweiser viel het voorbije jaar verder terug tot 6,2 procent, tegenover 6,6 procent het jaar voordien. De sterkste vooruitgang werd gemaakt door Founders Brewing, dat de verkoop met 34 procent kon opvoeren en in de rangschikking nu op een achtste plaats staat. Michelob Ultra, eveneens eigendom van AB Inbev, boekte een omzetgroei met 21 procent en is nu opgeklommen tot een zesde plaats.

De totale Amerikaanse bierverkoop was het voorbije jaar met 1,2 procent opgelopen tot 34,4 miljard dollar.

Lees Verder

15:59 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser |  Facebook |

02-09-12

Budweiser nog zes jaar sponsor van Amerikaans baseball

Brouwer Anheuser-Busch heeft zijn sponsoringcontract met de Amerikaanse Major League Baseball (MLB) voor een periode van zes jaar verlengd. Daardoor blijft het Amerikaanse biermerk Budweiser de officiële biersponsor van de competitie. Budweiser is al meer dan dertig jaar officiële biersponsor van de Amerikaanse baseball-competitie. Blaise D'Sylvia, vice-president entertainment-marketing bij Anheuser-Busch, wijst erop dat de Amerikaanse baseball-competitie een brede en groeiende groep supporters telt. Het partnership geeft volgens D'Sylvia aan Budweiser de mogelijkheid om contact te onderhouden met een groot en trouw publiek van bierliefhebbers. Financiële details over de overeenkomst werden niet bekend gemaakt. Een aantal analisten maakt echter gewag van een bedrag van ongeveer 40 miljoen dollar. Budweiser sponsort ook drieëntwintig van de dertig teams in de competitie.

Lees Verder

13:38 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, sponsoring, baseball |  Facebook |

18-04-12

Budweiser wordt verder wereldwijd gepositioneerd

Brouwer AB InBev wil de omzet van zijn Amerikaanse merk Budweiser opdrijven door een wereldwijde positionering van het bier, gebaseerd op de grote geschiedenis van het product. De brouwer heeft daarbij acht specifieke markten geselecteerd. De wereldwijde groei van Budweiser, dat inmiddels beschikbaar is in zesentachtig verschillende landen, heeft geholpen om de terugvallende verkoop op de Amerikaanse thuismarkt op te vangen. Budweiser was vorig jaar met een marktaandeel van 1,9 procent het vijfde meest populaire bier van de wereld.

Lees Verder

18:25 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, ab inbev, horeca |  Facebook |

15-03-12

Budweiser langer in zee met Amerikaans Olympisch Comité

Het Amerikaanse biermerk Budweiser, dochter van de brouwgroep AB Inbev, heeft zijn sponsoringcontract met het United States Olympic Committee (USOC) en Team USA verlengd tot de Olympische zomerspelen over vier jaar in Brazilië. Inmiddels zijn Budweiser en het Amerikaanse Olympisch comité al bijna drie decennia lang partners, waarbij de samenwerking zich heeft uitgespreid over veertien zomerspelen en evenveel winterspelen.

Budweiser werd een Olympische sponsor ter gelegenheid van de Olympische zomerspelen van 1984 in Los Angeles. "De verlenging van het contract is bijzonder positief nieuws voor Team USA," merkt Scott Blackmun, chief executive van USOC, op tegenover het webmagazine Sportbusiness. "Budweiser heeft een lange band met de Olympische gedachte." Het contract met Budweiser heeft een waarde van meer dan 13 miljoen dollar, gespreid over vier jaar.

Als onderdeel van het contract zal Budweiser tijdens de Olympische Spelen onder meer belangrijke mediapakketten aankopen bij het mediabedrijf NBC en diens netwerken. Ook zal Budweiser gedeeltelijk instaan voor de financiering van het USA House in Londen, waar het USOC leden van het Olympische team en zakelijke partners zal ontvangen. Budweiser zal bovendien producten op de markt brengen die gewijd zijn aan de Amerikaanse atleten Tony Azevedo, Jordan Burroughs, Hyleas Fountain, Leo Manzano en Sarah Groff.

16:29 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, sponsoring, olympische spelen |  Facebook |

13-01-12

Budweiser verliest tweede plaats op Amerikaanse biermarkt

De toekomst van Budweiser en andere grote biermerken op de Amerikaanse markt oogt niet bijzonder hoopgevend. Dat zegt William Finnie, professor aan de Olin Business School. Hij stelt dat de oudere generatie Amerikanen nog wel een voorkeur heeft voor merken zoals Budweiser, Coors of Miller, die volgens Finnie echter door de jongere generatie nog nauwelijks worden geconsumeerd. Tenzij er iets compleet verrassend gebeurt, zal de dalende trend op de markt voor premium lager-bieren zich volgens Finnie ook in de toekomst dan ook verder doorzetten.

Het voorbije jaar heeft Budweiser zijn tweede plaats op de Amerikaanse markt moeten afstaan aan Coors Light. "Het is de eerste keer in achttien jaar dat producent Anheuser-Busch niet de eerste twee plaatsen op de Amerikaanse biermarkt in de wacht heeft weten te slepen," voert William Finnie aan. De eerste plaats blijft wel in handen van Bud Light. Opgemerkt wordt dat de traditionele bieren op de Amerikaanse markt steeds meer plaats moeten maken voor light-versies. In de hogere categorieën is er bovendien de concurrentie van import en ambachtelijke bieren.

Ondanks de terugval zal Budweiser volgens Finnie echter met een grote marketing-campagne ondersteund blijven worden. "Budweiser is nog altijd het derde belangrijkste bier op de Amerikaanse markt," voert hij aan. "Bovendien biedt het merk ook grote winstmarges, zodat Budweiser bijzonder belangrijk blijft voor AB InBev." Finnie geeft toe dat een schitterende marketing-campagne de trend mogelijk zou kunnen omkeren - zoals dat in het verleden al is gebeurd - zodat jongeren over tien jaar misschien zouden kunnen terugkeren.

13:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, bier, ab inbev |  Facebook |

14-12-11

Budweiser verlengt sponsoringcontract Amerikaans basketbal

Het Amerikaanse biermerk Budweiser van brouwer Anheuser-Busch, de Amerikaanse divisie van de groep AB InBev, heeft zijn sponsoringcontract met de Amerikaanse National Basketball Association (NBA). Financiële details over de overeenkomst werden niet bekend gemaakt. Budweiser is al dertien jaar sponsor van het Amerikaanse basket. Budweiser merkt op door het contract een belangrijke visibiliteit te kunnen behouden op het Amerikaanse televisiescherm.

Budweiser merkte op ook televisiereclame te zullen lanceren rond de basketsport en merchandising te zullen aanbieden op retaillocaties. "Door de verlenging van de samenwerking kan Budweiser verder verbonden blijven aan een aantal cruciale onderdelen van de basketbal-kalender, zoals het All Star Game," voert Rob McCarthy, vice-president van Budweiser, aan. Een woordvoerder van het biermerk benadrukte dat de voorbije staking van de spelers geen impact heeft gehad op de relatie tussen Budweiser en de National Basketball Association.

Daarnaast verlengde de National Basketball Association ook de sponsoringcontracten met de energiedrank Gatorade en autoverkoper Autotrader.com. Gatorade is de oudste sponsor van het Amerikaanse basket en gaat al zevenentwintig jaar terug. De samenwerking wordt internationaal uitgebreid naar Brazilië, Groot-Brittannië en Italië. Daarnaast werd een nieuw contract afgesloten met Under Armour, fabrikant van sportkleding.

02-11-10

Budweiser dreigt met stopzetting sponsoring raceteam

Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van brouwer AB InBev, heeft ermee gedreigd om zijn sponsoring van het Amerikaanse raceteam Richard Petty Motorsports stop te zetten. Het biermerk Budweiser van Anheuser-Busch is de hoofdsponsor van het team, maar in het contract was Kasey Kahne als piloot aangeduid. Omdat Kahne vijf wedstrijden voor het einde van het seizoen het team verliet en overstapte naar Red Bull Racing, is dat contract volgens Anheuser-Busch niet langer geldig. Vorige maand gaf Richard Petty Motorsports de piloot vrij, zodat Kahne het seizoen verder bij Red Bull Racing kon afmaken. Hij werd bij het team vervangen door Aric Almirola.

Richard Petty Motorsports wordt geconfronteerd met zware financiële problemen. Anheuser-Busch merkte op dat het team na het vertrek van Kahne voor de rest van het seizoen niet meer betaald zal worden. Richard Petty Motorsports is eigendom van de Amerikaanse zakenman George Gillett, die tot voor kort ook mede-hoofdaandeelhouder was van de Engelse voetbalploeg Liverpool. De zakenman wordt echter met zware financiële problemen geconfronteerd. Het raceteam zou voor volgend jaar alleen nog een sponsoring-contract hebben met Stanley Tools. Dat contract zou een waarde hebben van 10 miljoen dollar. Het is niet zeker of Richard Petty Motorsports het huidige seizoen zal kunnen afmaken.

Analisten stellen dat het voor geen enkele partij een goede oplossing zou zijn om het seizoen vroegtijdig stop te zetten. Er wordt dan ook verwacht dat alle mogelijke inspanningen zullen worden gedaan om de vier wagens van het team de rest van het seizoen te laten rond maken. Piloot Brad Keselowski merkte op overtuigd te zijn dat teammanager Richard Petty erin zal slagen om ook voor volgend seizoen de nodige financiering rond te krijgen. Collega-piloot Elliott Sadler wijst erop dat het stopzetten van de activiteiten een grote groep medewerkers en hun gezinnen in financiële nood dreigt te brengen. Vele medewerkers zouden het door de precaire situatie van het team nu al moeilijk hebben om rond te komen.

20:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, richard petty, sponsoring |  Facebook |

30-11-08

Nieuw product heeft vertrouwde naam nodig

Nieuwe producten hebben een vertrouwde naam nodig. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van de bureaus Schneider Associates en Mintel International. Vooral nieuwe producten van bekende fabrikanten spreken het publiek aan. Onder meer McDonald’s, Kraft en Bud Light zijn volgens de onderzoekers vertrouwde merken die de consument een nieuwe variatie van een familiair product aanbieden. Daarbij wordt gesteld dat de consument bij merken blijft die hij al kent.

Uit het onderzoek bleek dat de meerderheid van de consumenten zich geen nieuw product kan herinneren dat het voorbije jaar werd gelanceerd. “Het publiek lijkt niet bereid om zijn geld te riskeren aan nieuwe dingen,” aldus de onderzoekers. “De consument is zich minder bewust van recente productlanceringen dan ooit voordien. Zo blijkt 69 procent van de respondenten zich geen nieuw product te kunnen herinneren dat dit jaar werd gelanceerd. Omdat veel mensen met een beperkt budget kampen, wensen ze geen risico’s te nemen met onbekende producten en diensten.”

De respondenten kregen een lijst van vijftig nieuwe voeding- en verzorgingsproducten voorgeschoteld. “Vijf van de meest genoemde nieuwe producten waren echter variaties van bekende merken,” wordt er opgemerkt. “Zo werd Bud Light Lime door 15 procent van de respondenten herinnerd. Dat ging ook op voor nieuwe producten van McDonald’s (14 procent), Kraft (13 procent), Gatorade (11 procent) en Yoplait (11 procent). Een bekende naam is de belangrijkste kwaliteit waar consumenten bij nieuwe producten rekening mee houden.”

14:25 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, innovatie, mcdonald, kraft |  Facebook |

19-10-06

Bud wint van Bit

De Amerikaanse bierfabrikant Anheuser-Busch mag zijn bier, logo's en de naam Budweiser (Bud) op de Europese markt brengen. Dat heeft het Europese Hof van Justitie in Luxemburg beslist. Daarmee werd een klacht verworpen van de Duitse brouwerij Bitburger (Bit), die onder meer bekend werd met de slogan 'Bitte ein Bit'.

De Duitse brouwerij vond dat Bud teveel op de benaming Bit leek. Met de klacht probeerden de Duitsers de Amerikaanse concurrent uit de Europese markt te houden. Maar het Hof van Justitie is van oordeel dat er geen naamsgelijkenis is en laat Budweiser toe zich op de Europese markt te begeven.

Het Hof van Justitie stelde daarbij dat de twee duidelijk verschillend zijn, hoewel de twee merknamen licht op elkaar lijken. Bovendien stelde het Hof dat de logo's van Anheuser-Busch en Bitburger geen gelijkenis vertonen en dat de Duitse consument duidelijk de uitspraakverschillen van Bit en Bud kan onderscheiden. Er is volgens het Hof geen kans op vergissingen.

Het geding heeft niets te maken met de jarenlange strijd tussen Anheuser-Busch en de Tsjechische brouwer Budejovicky Budvar. Daarbij gaat het om het eigendomsrecht van de merknaam Budweiser, die door beide brouwerijen op historische gronden worden geclaimd.

14:05 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, bitburger |  Facebook |