11-06-14

Mobiele data leveren belangrijke bijdrage tot efficiëntie buitenreclame

De efficiëntie van buitenreclame wordt door het gebruik van mobiele data met 200 procent verbeterd. Dat is de conclusie van een onderzoek van het communicatiebureau Posterscope en telecommunicatiespecialist Everything Everywhere (EE) op honderdtwintigduizend hotspots en negentienduizend poster-locaties. Het gebruik van mobiele data laat volgens de onderzoekers toe om gesofisticeerde analyse-technieken te ontwikkelen die in real-time een publiek kunnen identificeren, relevante commerciële boodschappen kunnen aanbieden en de efficiëntie van campagnes nog verder kunnen verbeteren.

Lees Verder

13:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiele data, buitenreclame |  Facebook |

21-06-11

Televisiespot minst populaire vorm van reclame

Televisiespots zijn bij Duitse consumenten de minst populaire vorm van reclame. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Media Analyzer. Steffen Egner, managing director van Media Analyzer, benadrukt dat de resultaten van het onderzoek duidelijk aantonen dat de consument in het algemeen geen problemen heeft met reclame, maar voor zichzelf wil beslissen wanneer, hoe lang en hoe vaak hij die commerciële boodschappen zal consumeren.

Uit het onderzoek bleek dat 47 procent van de Duitse consumenten van mening is dat televisiereclame vervelend is. Er werd daarbij vooral gewezen op de lengte van de reclameblokken, de onderbreking van de normale programma's en de frequentie van de onderbrekingen. Met een score van 21 staat online reclame op de tweede plaats. Daarbij wordt opgemerkt dat de reclame de online content bedekt, te luid en druk is en het moeilijk is om de marketing-boodschappen te sluiten.

Verder in de rangschikking staat direct mail (19 procent), radio (10 procent), gedrukte reclame (2 procent) en buitenreclame (1 procent). Die buitenreclame krijgt ook de meest positieve reacties (38 procent), gevolgd door gedrukte reclame (24 procent), direct mail (14 procent), televisie (11 procent), internet (8 procent) en radio (5 procent). De respondenten zeggen dat outdoor niet storend werkt, de aandacht trekt en aantrekkelijk beeldmaterieel levert. Die factoren worden ook toegewezen aan reclame in kranten en magazines.

08:51 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, televisie, internet, buitenreclame |  Facebook |

27-08-09

Groei buitenreclame vooral te danken aan digitale kanalen

De groei in de sector van de buitenreclame zal de volgende jaren vooral worden gedragen door digitale billboards, digitale videonetwerken en alternatieve ambient advertising. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Media Life. Daarin wordt gesteld dat buitenreclame tegen 2013 met 4,9 procent zal groeien, terwijl de traditionele reclame met 3,3 procent zou afnemen. Digitale buitenreclame zou echter tijdens diezelfde periode een groei met 13,2 procent laten optekenen. Er wordt aan toegevoegd dat alternatieve marketingsectoren, met inbegrip van branded entertainment en mond-aan-mond reclame, over diezelfde periode een jaarlijkse groei met 12,6 procent zullen kennen.

"Videoreclame, met inbegrip van schermen in kantoorgebouwen, fitnessclubs, fastfood-ketens en benzinestations, zullen volgend jaar het grootste gedeelte van de digitale buitenreclame vertegenwoordigen," aldus Media Life. Deze sector zou dit jaar een groei kennen met 5,8 procent. Die groei kent volgens het rapport echter wel een vertraging, te wijten aan een vertraagde installatie van nieuwe schermen en het faillissement van een aantal kleinere bedrijven. Het rapport voegt er aan toe dat de sector zich de volgende jaren zal consolideren, waardoor het volgens Media Life voor de adverteerders gemakkelijker wordt om contracten te tekenen met een veel groter bereik. Volgens het rapport zal de groei dan ook snel weer toenemen tot dubbelcijferige percentages.

De snelste groei zal volgens Media Life echter gerealiseerd worden door digitale billboards, die dit jaar een stijging met 15,5 procent zullen laten optekenen, ondanks de crisis in de reclamesector. Van de drie categorieën kent alternatieve ambient advertising, waarbij op een creatieve manier wordt omgesprongen met de omgeving, de kleinste groei. Daar wordt voor dit jaar een stijging met 1,8 procent voorspeld. De onderzoekers voegen er aan toe dat de investeringen in de totale alternatieve media, waaronder ook digitale buitenreclame zit vervat, tegen 2013 een aandeel van 29,7 procent op de totale reclamemarkt zal bereiken, tegenover 18,2 procent vorig jaar.

16:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, buitenreclame |  Facebook |

06-05-09

Reclame ideaal tijdverdrijf tijdens tanken

exxonDigitale buitenreclame blijft een interessant reclamekanaal. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het reclamebedrijf Outcast, gespecialiseerd in digitale buitenreclame bij benzinestations. Daarbij wordt gesteld dat 90 procent van de consumenten buitenreclame opmerkt, terwijl 75 procent zich de vertoonde reclame kan herinneren. Bovendien bleek 76 procent van de consumenten de reclame onderhoudend te vinden, terwijl 72 procent gewag maakte van een goede bron van informatie en 71 procent digitale buitenreclame een uitstekende opvulling vindt voor verloren tijd. Tenslotte zegt 87 procent de reclame ook een volgende keer te zullen bekijken.

"Digitale buitenreclame is een efficiënt reclamekanaal om consumenten onderweg te bereiken," aldus Outcast. Het reclamebedrijf zegt onder meer de verloren vijf minuten tijdens het bijvullen van de benzinetank te transformeren in een zinvolle conversatie tussen de adverteerder en de consument. Daarbij wordt erop gewezen dat meer dan zeven op tien consumenten de digitale buitenreclame tijdens het tanken een ideale tijdvulling bestempeld voor de minuten die men anders zinloos staat te staren naar de meters van de benzinepomp. De onderzoekers stellen dan ook dat de tevredenheid over de inhoud van de reclame, het hoge herinneringspercentage erote leiden dat digitale buitenreclame bijzonder efficiënt is om de aandacht van de consument te trekken en de boodschap van de adverteerder te laten overkomen.

Volgens Outcast vertoont de consument een groot engagement met digitale buitenreclame. De onderzoekers wijzen er daarbij op dat 61 procent van de bezoekers van een tankstation na het voltanken niet naar huis rijdt, maar zich naar een andere bestemming geeft. Gemiddeld worden na het verlaten van het benzinestations nog 1,2 haltes gemaakt, waar mogelijk aankopen worden verricht. Uit een eerder onderzoek van concurrent Gas Station TV blijkt dat reclamespots van tien en vijftien seconden op het vlak van herinnering even goed of beter presteerden dan het traditionele formaat van dertig seconden en dus bijzonder geschikt zijn als herhaling van een oorspronkelijk langere reclamespot.

14:37 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, buitenreclame |  Facebook |

12-08-08

Buitenreclame heeft weinig last van dure brandstof

De gestegen benzineprijzen hebben de reisgewoonten van de consument veranderd, maar dat heeft tot nu toe geen impact op de buitenreclame. Dat blijkt uit een rapport van de Outdoor Advertising Association of America (OAAA). Daarmee spreekt het rapport tegen van het bureau PQ Media, dat onlangs aanvoerde dat buitenreclame door de hogere benzineprijzen in de loop van dit jaar veel minder bekeken werd. De blootstelling aan buitenreclame is volgens de OAAA nagenoeg onveranderd gebleven.

"Door de hogere benzineprijzen rijden de mensen weliswaar minder met de auto en nemen ze minder het vliegtuig, maar dat heeft weinig invloed op de blootstelling aan buitenreclame," aldus de OAAA. "Mensen moeten zich immers nog altijd naar het werk begeven. Velen schakelen daarbij over naar het openbaar vervoer, waar ze in de trein, bus of metro evenveel buitenreclame ontmoeten als op de weg. Bovendien is het bezoek aan themaparken en regionale attracties toegenomen. Ook daar komen ze onderweg buitenreclame tegen."

Bovendien wijst de OAAA erop dat het carpoolen er zelfs voor zorgt dat buitenreclame meer bekeken wordt. "Passagiers moeten volgens het rapport hun aandacht immers niet op het verkeer vestigen," aldus het magazine Media Daily. Buitenreclame is één van de weinige traditionele reclamemedia die de voorbije vijf jaar een sterke omzetgroei heeft gekend, hoewel tijdens die groei tijdens het eerste kwartaal van dit jaar terugviel tot 3 procent, tegen 8 procent tijdens het eerste kwartaal van vorig jaar.

PQ Media verwacht wel dat buitenreclame in de Verenigde Staten in 2012 een omzet zal realiseren van 12,9 miljard dollar. Dat betekent dat de sector jaarlijks een groei zou kennen van 10,3 procent. Dat is meer dan het dubbele van de totale reclamegroei, van wie een jaarlijkse omzetgroei van 4,3 procent wordt verwacht.

13:01 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: brandstof, buitenreclame |  Facebook |