23-10-08

Chocolade en sportsponsoring gaan niet samen

cadbury_creme_eggDe aankondiging dat het voedingsbedrijf Cadbury, vooral bekend als cholocadeproducent, als sponsor de Olympische Spelen van Londen in 2012 ondersteunt, heeft de controverse aangewakkerd over de rol van minder gezonde voedingsproducten in sportevenementen. Het Britse National Obesity Forum zegt ontgoocheld te zijn dat de organisatoren van het Olympisch evenement een samenwerking hebben afgesloten met Cadbury. Het National Obesity Forum wijst erop dat chocolade en sport niet kunnen samengaan.

"Cadbury wordt 'Official Confectionery and Ice Cream Supporter of the Games', waardoor het bedrijf de mogelijkheid krijgt om het Olympisch logo op zijn producten te gebruiken," aldus het magazine FoodNavigator. "Cadbury zal op het Olympisch Park ook de officiële verkoper van ijsroom en snoepgoed zijn. Het sponsoringcontract heeft een waarde van 20 miljoen euro." Tam Frey, bestuurslid van het National Obesity Forum, zegt geen tegenstander te zijn van chocolade, maar drukt wel bezorgdheid over de boodschap deze samenwerking overbrengt aan jongeren.

Olympische sponsors zoals Cadbury en McDonald's zijn volgens Tam Fry niet ideaal als boodschapper om zwaarlijvigheid te bestrijden. "We kunnen dan ook niet begrijpen waarom de Britse overheid geen contact zoekt met andere organisaties," benadrukte hij. "Er zijn wellicht talloze kandidaten die minder controversieel zijn." Begin dit jaar kondigde de Britse regering een programma van 372 miljoen Britse pond gelanceerd om zwaarlijvigheid te bestrijden, waarbij onder meer met de voedingssector zal samengewerkt worden om gezondere voeding te ontwikkelen.

"De Olympische Spelen worden gezien als een unieke gelegenheid om bij jongeren de interesse in sport en lichaamsbeweging aan te wakkeren," voert FoodNavigator aan. "Paul Deighton, chief executive van de Londense Spelen, verdedigt echter de samenwerking met Cadbury. "Ook de vorige edities van de Olympische Spelen hebben volgens hem samengewerkt met producenten van snoep en chocolade en op de Olympische Spelen zelf zullen, net zoals bij andere sportevenementen, snoep en chocolade worden verkocht."

Cadbury werd eerder al bekritiseerd voor een marketing-campagne, waarbij jongeren werden aangemoedigd om bonnen op chocoladerepen te verzamelen en ze in hun school binnen te brengen voor de aankoop van sportuitrusting. Cadbury zegt geen reclame te maken die gericht is op kinderen die jonger zijn dan acht jaar en voegt er aan toe dat de omvang van de chocoladerepen ook wordt herzien, terwijl ook informatie over de voedingswaarde van zijn producten op de verpakking wordt gedrukt.