13-09-08

Mobiele televisie stimuleert call-to-action

Mobiele televisie en interactieve terugkoppelmogelijkheden zorgen ervoor dat call-to-action reclame tegen 2012 een wereldwijd omzet zal realiseren van 419 miljoen dollar. Dat blijkt uit een onderzoek van MultiMedia Intelligence. Een aantal van de technologieën waren vorig jaar nog nagenoeg onbestaande. Call-to-action laat een gebruiker van de mobiel apparaat toe om op het ogenblik dat hij de reclame bekijkt, te communiceren met een adverteerder. De totale mobiele videoreclame zal volgens de studie tegen 2012 een omzet realiseren van meer dan één miljard dollar.

"Het gsm-toestel is duidelijk een inferieur entertainmentplatform wanneer het vergeleken wordt met andere media-toestellen, zoals televisie," voeren de onderzoekers aan. "Maar daarentegen is het gsm-toestel ook duidelijk een superieur draagbaar communicatieplatform. Het geeft televisiereclame de mogelijkheid om ook buiten de huiskamer de consument te bereiken en creëert een nieuwe vorm van reclame. De terugkoppelmogelijkheden die het mobiele kanaal biedt, zijn voor de televisie onbereikbaar."

Call-to-action zal volgens de onderzoekers gedomineerd worden door Noord-Amerika en Azië. "Noord-Amerika neemt de leiding op het vlak van reclame, maar Azië zal vooruitlopen op het vlak van nieuwe toepassingen," stippen de onderzoekers nog aan. Verder wordt gesteld dat de consument een grotere personalisering en een uitgebreidere entertainmentcontent voor hun mobiele telefoon eisen. Dat zal de inkomsten van mobiele video-abonnementen tegen 2012 doen oplopen tot 14 miljard dollar. Eind dit jaar zullen die inkomsten 3,5 miljard dollar bedragen.

Tegen 2012 zal Azië tweederde van de mobiele televisie-abonnementen van de wereld vertegenwoordigen.

13:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiele televisie, call-to-action |  Facebook |