20-08-09

Cause marketing zeldzame groeisector in economische crisis

Hoewel marketeers zich door economische crisis gedwongen zien om een aantal projecten te schrappen of gevoelig terug te schroeven, blijkt de sector van zogenaamde cause marketing nog altijd een groei te kennen. Dat zegt het bureau IEG Sponsorship Consulting. Daarbij wordt opgemerkt dat de consument bijzonder positief staat tegenover bedrijven die investeren in maatschappelijke projecten. Het bureau voegt er aan toe dat de marketeers dit ook maar al te goed beseffen en daarom hun inspanningen op het vlak van cause marketing blijven opdrijven. Bovendien is cause marketing in veel gevallen goedkoper dan andere sponsoring-programma's, maar analisten waarschuwen ervoor dat de projecten authentiek moeten zijn en niet louter imago-building mogen zijn.

"Amerikaanse bedrijven zullen dit jaar ongeveer 1,55 miljard dollar aan cause marketing investeren," voert Dan Kowitz, vice-president van IEG Sponsorship Consulting, aan tegenover het magazine Marketing Daily. "Dat is een stijging met 2 procent tegenover vorig jaar. Dat lijkt misschien niet veel, maar in het huidige economische klimaat is elke groei belangrijk." Kowitz verwijst daarbij naar een Amerikaans onderzoek waaruit blijkt dat 41 procent van de Amerikanen van mening is dat bedrijven hun investeringen in cause marketing zouden moeten opdrijven, terwijl slechts 20 procent van oordeel was dat de inspanningen op het vlak van sportsponsoring zouden moeten opgedreven worden en 20 procent meer investeringen wou zien in culturele projecten.

Dan Kowitz voegt er aan toe dat cause marketing meestal ook goedkoper is dan sportsponsoring. "Zo meldde de fruitsappenproducent Mott's een bedrag van 134.000 dollar - het equivalent van voedselpakketten voor één miljoen mensen - te zullen overmaken aan het project Feeding America," aldus Kowitz. "Dat bedrag ligt veel lager dan de vele miljoen dollars die zouden moeten geïnvesteerd worden in een reclame in een sportarena. Men moet wel beseffen dat cause marketing heel delicaat kan zijn, aangezien de consument bijzonder cynisch is geworden tegenover het bedrijfsleven. Cause marketing moet dan ook authentiek zijn. Een groene sticker op een vuilnisbak is niet voldoende om zich op een duurzame instelling te beroepen. Maar de meeste bedrijven hebben dat inmiddels toch wel begrepen."

18:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: marketing, cause marketing |  Facebook |