07-10-08

Maatschappelijk doel stimuleert succes reclame

Cause-related marketing, reclame één of andere band heeft een maatschappelijk doel of belang, kan de verkoop van bepaalde consumptiegoederen met 75 procent doen stijgen. Bovendien blijven consumenten twee keer zo lang stilstaan bij cause-related marketing dan bij traditionele reclame. Dat blijkt uit een onderzoek van de Fuqua School of Business van de Amerikaanse Cone and Duke University. De resultaten van het onderzoek maken volgens de wetenschappers duidelijk dat cause-related marketing dan ook een enorme invloed kan hebben op de koopbeslissing van de consument.

Uit het onderzoek bleek dat de verkoop van een shampoo met 74 procent steeg nadat het merk met een maatschappelijk doel was gerelateerd. "Bijna de helft van de consumenten die de cause-related marketing hadden gezien, koos voor het betrokken merk," aldus de onderzoekers. "Bij de consumenten die een traditionele reclamespot hadden gezien, koos daarentegen slechts 27 procent voor het bedoelde merk. Ook bij een reclame voor tandpasta werd een omzetstijging van 28 procent opgetekend, waarbij 64 procent van de groep die de cause-related marketing had gezien, voor het merk koos."

Daarnaast bleken consumenten ook bijna twee keer zo lang bleven stilstaan bij de maatschappelijk gerelateerde reclame dan bij een traditionele campagne van hetzelfde product en merk. Ook dat leidde tot een verhoging van de omzet. "Het is duidelijk dat de consument aandacht heeft voor een campagne met een maatschappelijke band en als gevolg daarvan ook sneller geneigd is het betrokken product te kopen," stippen de onderzoekers aan. Wel wordt opgemerkt dat de consument zich persoonlijk betrokken moet voelen bij het vooropgestelde maatschappelijk doel.

15:47 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, cause-related marketing |  Facebook |