22-07-13

Celebrities hebben uiteenlopende motieven voor gebruik sociale media

Celebrities die gebruik maken van sociale media, gaan verder dan betaalde tweets en een koppeling aan merken om content voor commerciële websites te creëren. Dat zegt Luigi Picarezzi, president van consulent Digital Media Management. Picarezzi voegt er aan toe dat financiële doelstellingen voor vele celebrities niet de belangrijkste motivatie is om een activiteit rond sociale media op te bouwen, maar vaak eigen projecten willen promoten, liefdadige projecten willen opzetten of een eigen merk willen lanceren.

Lees Verder

18:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: celebrities, sociale media |  Facebook |

11-03-13

Celebrities in reclame zetten kinderen aan tot extra consumptie

De inzet van beroemdheden in reclamecampagnes voor voedingsproducten kan kinderen aanzetten tot extra consumptie. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Liverpool bij bijna tweehonderd Britse kinderen tussen acht en elf jaar, die geconfronteerd werden met reclamecampagnes waarin gewezen voetballer en televisie-presentator Gary Lineker was ingeschakeld. De reclamecampagnes bleken de kinderen aan te zetten om het geadverteerde product vaker te consumeren. Ook bleken de kinderen vaker naar het product te grijpen wanneer ze met Gary Lineker in andere omstandigheden op televisie werden geconfronteerd.

Lees Verder

17:25 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, celebrities |  Facebook |

02-03-13

Vrouwelijke consumenten houden niet van celebrities en slanke modellen

Adverteerders die beelden van vrouwelijke celebrities en slanke modellen naast hun producten plaatsen, oogsten vaker hoon dan omzet. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Warwick Business School. De Britse onderzoekers kwamen immers tot de vaststelling dat vrouwelijke consumenten zich afkeren van producten die geplaatst worden naast aantrekkelijke beelden van modellen. Er wordt daarbij gewag gemaakt van een defensieve strategie om het zelfbeeld op te schroeven door de afgebeelde vrouwen te bekritiseren. Daarentegen zouden de vrouwelijke consumenten wel aangezet worden de producten aan te kopen indien de beelden op een subtiele manier worden gebruikt.

"Vastgesteld werd dat vrouwelijke consumenten zich afkeren van producten die naast grote beelden of close-ups van vrouwelijke modellen en celebrities zoals Miranda Kerr of Irina Shayk worden geplaatst," voert onderzoeker Tamara Ansons aan. "Deze ideale figuren lokken immers een defensieve reactie op die de vrouwelijke consumenten zich beter doet voelen over hun eigen uiterlijk. Indien het model in een minder prominente manier wordt gepresenteerd, blijkt die negatieve invloed echter te verdwijnen en wordt bij de consumenten een positieve reactie geregistreerd. Marketing met celebrities of modellen moet dan ook op een subtiele manier worden gepland."

"De percepties bij de vrouwelijke consumenten worden bepaald door de graad van aandacht die aan het model wordt besteed," zegt Ansons nog. "Marketeers moeten dan ook een inzicht hebben op de mogelijke positieve effecten die het gebruik van geïdealiseerde modellen hebben op de zelfperceptie van de consument en de invloed op de aankoopbeslissing. Wanneer de consument een negatieve evaluatie over het model ontwikkelt, dreigt die negatieve indruk ook op het geadverteerde product overgebracht te worden. Een subtiele aanwezigheid van het ideaal leidt weliswaar nog altijd tot een negatief zelfbeeld bij de consument, maar dat blijkt geen impact meer te hebben op de evaluatie van de modellen."

Lees Verder

13:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: celebrities, modellen |  Facebook |

18-05-12

Duitse vrouwen houden meer van merken dan van beroemdheden

Duitse vrouwen vertonen een grotere sympathie en vertrouwen voor een aantal populaire merken dan voor beroemdheden. Dat is de conclusie van een onderzoek van het magazine Brigitte en de onderzoeksbureaus MediaMarktAnalysen (MMA) en Ipsos bij meer dan vijfduizend vrouwelijke shoppers tussen veertien en zeventig jaar. Het cosmeticamerk Nivea eindigde met een score van 65 procent op de eerste plaats, gevolgd door discount-retailer Aldi met een score van 65 procent. De televisiepresentator Günther Jauch was de populairste beroemdheid met een score van 53 procent.

Lees Verder

15:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, merken, celebrities |  Facebook |

03-05-10

Lady Gaga één van de meest invloedrijke celebrities

Lady Gaga en Ricky Gervais behoren tot de celebrities die de meeste impact hebben gehad op de wereld. Dat zegt het magazine Time. In het magazine schrijft zangeres Cyndi Lauper dat de excentrieke popster Lady Gaga een belangrijke inspiratiebron is voor andere artisten. Ricky Gervais werd in de lijst opgenomen omwille van zijn optreden als gastheer van de Golden Globe Awards en zijn succesvolle Amerikaanse televisieshow. Ook oscar-winnares Sandra Bullock en televisie-figuur Simon Cowell werden in de lijst van Time opgenomen. Het magazine merkte op dat Cowell als presentator van televisieprogramma's zoals The X Factor en Britain's Got Talent een onuitwisbare impact heeft gehad op de wereldwijde popcultuur. In de lijst staan verder onder meer Twilight-ster Robert Pattinson, muzikanten Prince en Elton John en de Amerikaanse televisiefiguur Oprah Winfrey.

Oprah Winfrey werd al voor de zevende keer op rij, sinds Time begonnen is met de samenstelling van de lijst, opgenomen in de rangschikking. Ook Kathryn Bigelow, de eerste vrouwelijke regisseur die een filmoscar in de wacht wist te slepen, werd in de ranglijst opgenomen, samen met haar collega James Cameron, de regisseur van succesfilms zoals Titanic en Avatar. Daarnaast werd ook de Amerikaanse popster Taylor Swift, winnares van een Grammy Award, door Time opgenomen in de ranglijst. Taylor Swift is ook één van de jongste artiesten die ooit in de rangschikking is opgenomen. In haar commentaar over de twintigjarige zangeres schrijft Stevie Nicks - zangeres van de rockgroep Fleetwood Mac - dat Swift songs maakt die de hele wereld doen zingen. Nicks voegt er aan toe dat vrouwen zoals Taylor Swift de muzieksector zullen redden.

Verder wordt opgemerkt dat Elton John moet worden geloofd omdat hij altijd zijn eigen interesses en wegen volgt, hoe weinig populair die ook mogen zijn. "De drieënzestigjarige Elton John heeft al zo lang succes, dat men zijn verwezenlijkingen normaal zou noemen," merkt regisseur Stephen Daldry op in het magazine. "Daarbij lijkt men zijn grote kwaliteit - moed - gemakkelijk over het hoofd te zien. Men mag niet vergeten dat Elton John een arbeiderskind was dat tegen de zin van zijn familie muzikant werd. Bovendien was Elton John een popster die tegen het advies van zijn collega's in het muzikaal theater stapte. Hij werd één van de boegbeelden in de aids-bestrijding op een ogenblik dat dit nog bijzonder onpopulair was en bleef dat ook wanneer de grote interesse alweer lang was weggeëbd. Tenslotte is hij ook een fiere, eenvoudige, getrouwde homo, die daar echter een heel pijnlijke weg heeft moeten voor afleggen."

14:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: celebrities, lady gaga |  Facebook |

25-11-09

Will Smith en Brad Pitt celebrities met hoogste merkwaarde

Will Smith, Brad Pitt, Tiger Woods en Oprah Winfrey zijn de celebrities met de hoogste merkwaarde. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Millward Brown. Op basis van het onderzoek stelt Millward Brown dat Oprah Winfrey een geschikt boegbeeld zou zijn voor een merk zoals de online winkel Amazon.com, terwijl Bratt Pitt een perfect paar zou vormen met kledingketen Gap. De countryzangeres Taylor Swift werd door Millward Brown vooral gekoppeld aan de winkelketen Target. De toptien wordt volgemaakt door Denzel Washinton, Clint Eastwood, Ellen DeGeneres, Morgan Freeman, Johnny Depp en Angelina Jolie. De Celebrity-Brand wordt samengesteld door de kennis die het publiek heeft over de celebrity (familiarity), de affiniteit die er met de beroemdheid wordt gevoeld (affinity) en de berichten die over de vedette de ronde doen (buzz). Een dergelijk meetinstrument is volgens Millward Brown bijzonder belangrijk, omdat vele merken twijfelen welke celebrities ze bij hun campagnes het best inschakelen.

Uit het onderzoek blijkt verder dat Reese Witherspoon, die bij de vrouwelijke celebrities de hoogste score haalde voor affiniteit, uitstekend zou passen bij Target en de cosmeticaketen Avon. Van dit laatste merk is Witherspoon op dit ogenblik trouwens daadwerkelijk het boegbeeld. Kristen Stewart en Robert Pattinson, de hoofdrolspelers uit de film Twilight, zouden volgens de onderzoekers perfect passen bij kledingketen H&M. Pattison wordt bovendien ook gekoppeld aan Audi en Mercedes-Benz. De 17-jarige entertainer Miley Cyrus haalt een score van 61 procent. Dat is evenveel als de 78-jarige acteur William Shatner. Maar ondanks die gelijke score wordt Cyrus vooral gelinkt aan L'Oréal en Starbucks, terwijl Shatner volgens Millward Brown eerder zou passen bij Geico en Dell. Shatner is op dit ogenblik het boegbeeld van Priceline.com. Countryzangeres Carrie Underwood realiseerde een score van 58 procent, wat volgens Millward Brown aangeeft dat de consumenten haar graag beter zouden leren kennen. Underwood zou volgens de onderzoekers wel goed passen bij het merk Guess.

Uit een recent onderzoek van Harris Interactive blijkt dat industriekapiteins en atleten bij het publiek het meest overtuigend overkomen als boegbeeld van bedrijven. Daarbij worden industriekapiteins door 37 procent van de Amerikaanse consumenten naar voor geschoven, gevolgd door atleten (21 procent). Slechts 18 procent noemt vedetten van televisie of film de meest overtuigende boegbeelden. Zangers en muzikanten worden door 14 procent van de consumenten naar voor geschoven. Politieke figuren sluiten de rij met slechts 10 procent van de stemmen. Ook het magazine Bizreport stelt dat het belangrijk is dat een product en een celebrity perfect bij elkaar passen. Daarbij wordt opgemerkt dat bijvoorbeeld atleten uitstekend geschikt zijn voor de promotie van sportdranken, terwijl dat met een topkok helemaal niet het geval zou zijn. Bizreport waarschuwt verder dat het inschakelen van een verkeerde celebrity dodelijk zou kunnen zijn voor het merkt.

26-09-07

Bedrijven moeten van beroemdheden blijven

Bedrijven pakken graag uit met beroemdheden als uithangbord, maar in veel gevallen komen ze bedrogen uit. Dat zegt de Amerikaanse reclamespecialiste Cathy Yingling van het communicatiebureau Young & Laramore. De reclamespecialiste vreest dat dergelijke samenwerkingen in veel gevallen niet het gewenste resultaat opleveren en zelfs ten koste gaan van het merk of het product.

“Er is nog nooit zoveel mediabelangstelling geweest voor beroemdheden, waardoor het voor marketeers bijna onweerstaanbaar wordt om zich te engageren met dergelijke superbekende figuren,” stipt Cathy Yingling aan in het magazine Advertising Age. “Maar naarmate steeds meer beroemdheden in ongenade vallen – denk maar aan Britney Spears of Kate Moss – lijken de voordelen niet meer op te wegen tegen de nadelen.”

Cathy Yingling zegt dat het niet enkel gaat over de vrees dat de beroemdheid waarmee men in zee is gegaan afgesloten, in een schandaal zou betrokken raken, maar ook om het feit dat die beroemdheid daarbij het product compleet zou overschaduwen. “Door alle geruchten rond de schandalen, verdwijnt de promotie voor het product of het merk volkomen in de schaduw,” benadrukt ze aan. “Op die manier leveren ze weinig meerwaarde.”

Vooral minder bekende merken dreigen bij een samenwerking met een beroemdheid volgens Cathy Yingling volledig in de schaduw te verdwijnen. “Een wereldmerk zoals Nike kan dergelijke klappen opvangen, maar kleinere spellers kunnen het zich niet veroorloven om extra middelen in te zetten indien er een incident opduikt,” voert ze aan. “Sommigen zullen zich daar zelfs nooit meer kunnen van herstellen.”

Bovendien wordt volgens Yingling tegenwoordig elke beroemdheid blijkbaar als een goede beroemdheid beschouwd. “Louis Vuitton wierf Mikhail Gorbachev voor een reclame in Vogue,” geeft ze als voorbeeld. “Gorbachev zorgde er wel voor dat de Sovjet-Unie in elkaar is gestort, maar zal hij iemand kunnen verleiden om een luxeproduct te kopen? Het is beter om echte, geloofwaardige experts in te huren als uithangbord en het product de ster laten zijn.”

10:26 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, celebrities, britney spears, media |  Facebook |