12-05-11

Clutter nog altijd belangrijkste probleem voor digitale reclame

Digitale media vormden het voorbije jaar een minder efficiënt reclameplatform dan de traditionale kanalen. Dat is de conclusie van een rapport van de Fournaise Marketing Group. Ondanks de groeiende populariteit van tablets, smartphones en sociale netwerken, daalde de efficiëntie van de digitale reclameplatformen het voorbije jaar volgens het rapport met 4 procent. Dat is volgens de onderzoekers de eerste terugval in de geschiedenis.

Die terugval is volgens Fournaise vooral te wijten aan de clutter die de consumenten van digitale media ervaren, waardoor 98 procent van de reclames worden afgewezen en er slechts een engagement van 2 procent werd opgetekend. De beste digitale formaten bleken volgens Fournaise elektronische direct mail en betaalde zoekopdrachten, al werd ook daar een terugval opgetekend. De laagste scores werden opgetekend door display-reclame, rich media, online video en sponsoring.

In het rapport wordt opgemerkt dat de traditionele reclamekanalen een efficiëntie van 57,8 procent laten optekenen, tegenover een score van 55 procent voor de digitale alternatieven. De onderzoekers merken op dat voor consumentenmerken een combinatie van televisiespots, direct marketing en activiteit op de winkelvloer, ondersteund door sampling, de sterkste prestaties laat optekenen. In de zakelijke reclamemarkt blijken direct marketing, magazinereclame, referrals en telemarketing de beste resultaten op te leveren.

15:38 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: clutter, internet, reclame |  Facebook |

15-12-08

Reclame-clutter nefast voor interesse internetgebruiker

Ongeveer 30 procent van alle internetgebruikers verlaat onmiddellijk een website indien ze vinden dat ze teveel overspoeld worden met reclame. Bovendien zegt 75 procent van de bezoekers door deze zogenaamde reclame-clutter minder aandacht te besteden aan de advertenties die werden geplaatst. Dat blijkt uit een onderzoek van Burst Media. De onderzoekers stellen dat websites met een overdaad aan reclame niet alleen de bezoeker irriteren, maar ook de efficiëntie van de advertentie aantasten en uiteindelijk tot een slechte ervaring leidt voor zowel de uitgever, de adverteerder als de bezoeker. Vrouwen blijken iets minder tolerant te staan tegenover reclame-clutter dan mannen.

"De internetgebruiker aanvaardt dat er op websites reclame verschijnt," voeren de onderzoekers aan. "Maar dat moet wel beperkt blijven. Zo blijkt 52,6 procent van de bezoekers weinig tolerant te staan tegenover meer dan twee advertenties per pagina. Daarnaast zegt 27,3 procent slechts één advertentie per pagina te aanvaarden en 25,3 procent wil slechts twee advertenties per pagina." De onderzoekers merken op dat reclame-clutter bovendien een negatieve impact heeft op de perceptie van de consument over de producten en diensten van de adverteerder. Ruim één op twee respondenten zegt een minder positieve opinie te hebben over een adverteerder wanneer diens reclame op een website met reclame-clutter verschijnt."

"Reclame-clutter is één van de belangrijkste barrières om de aandacht van de consument te krijgen," voert Burst Media aan. "Het is voor adverteerders dan ook van cruciaal belang dat hun reclame-boodschappen worden geplaatst in een omgeving met een kwalitatieve content, opdat ze een maximale aandacht zouden krijgen en de reputatie van hun merk zouden kunnen beschermen." Reclame-clutter zorgt ervoor dat 56,4 procent van de vrouwelijke bezoekers een negatieve opinie krijgt over een adverteerder. Bij mannen bedraagt dat 48,3 procent. Ook is 31 procent van de vrouwen geneigd om een website met reclame-clutter te verlaten. Bij mannen is dat 27,5 procent. De tolerantie tegenover reclame-clutter daalt ook met het ouder worden. Bij jongeren krijgt minder dan de helft een negatieve opinie, maar bij 55-plussers stijgt dat tot 63 procent.

12:49 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: internet, reclame, clutter |  Facebook |

30-11-08

Jongeren minst gevoelig voor reclame-overdaad

Jongeren tot zeventien jaar hebben het minste last van een overdaad van reclame op het internet. Daarentegen voelen 65-plussers het meest gebombardeerd met online reclame-campagnes. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Nielsen. De onderzoekers wijzen erop dat het overschrijden van het aanvaardbare clutter-niveau een negatieve impact kan hebben op de adverteerder en de online uitgever. Uit het onderzoek bleek ook dat vooral niche-websites, die een kleiner publiek aantrekken, blijken meer overdaad aan reclame te vertonen.

“Aangezien websites die gericht zijn op kleine kinderen, weinig tot nagenoeg geen reclame vertonen, is het niet vreemd dat deze groep weinig last blijkt te ondervinden van een overdaad aan campagnes,” voeren de onderzoekers aan. “Maar ook tieners, het grootste publiek van websites zoals MySpace, maken relatief weinig melding van reclame-clutter. Dat maakt hen in de toekomst misschien minder tolerant tegenover extra clutter dan volwassen internetgebruikers.”

“Adverteerders en uitgevers hebben al decennia lang geprobeerd een evenwicht te vinden tussen reclame en content,” voeren de onderzoekers aan. “Het bepalen van een juist evenwicht kan, in combinatie met een aantal andere meetgegevens, zowel de adverteerder als de uitgever helpen om de werking van websites te begrijpen, zodat ze een aanvaardbaar niveau van online reclame-campagnes kunnen generen, zonder hun publiek voor het hoofd te stoten en weg te jagen.”

14:29 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, clutter |  Facebook |