25-10-08

Muziek en marketing blijft riskant huwelijk

listening+to+music+strategicallyMarketeers en muziekgroepen sluiten steeds vaker samenwerkingsverbanden. Dat kan tot goede resultaten opleveren, maar beide partijen moeten wel de eigenheid van elkaars sector erkennen. Dat werd opgemerkt tijdens een panelgesprek op de jaarlijkse Music Marathon van het mediabedrijf College Music Journal CMJ) aan de New York University. Een samenwerking is volgens de panelleden niet altijd evident. Wanneer het verkeerd afloopt, kan een samengaan van merken en artiesten veel schade berokkenen aan de sponsor.

"De voorbije twee jaar is er een duidelijke verandering opgetreden in de relatie tussen merken en muziekgroepen," benadrukte Robert Haber, chief executive van CMJ Network. "Muziekgroepen zijn vandaag gemakkelijker bereid om een sponsoring te aanvaarden, maar sponsors hebben zich ook ontwikkeld tot een nieuwe consumentengroep van muziek. Dat is fascinerend, want deze sponsors zijn even enthousiast over nieuwe groepen als de fans." Maar daarbij moeten volgens het panel toch enkele restricties in acht worden genomen.

"Marketeers moeten goed beseffen wie ze zijn en die filosofie ook communiceren naar de muziekmakers," benadrukte Maurice Bernstein, chief executive van muzieklabel en concertpromotor Giant Step. "Men moet zichzelf beschouwen als een bedrijfsleider die een relatie opbouwt met partners. Bovendien moeten muziekgroepen hun eigen merk opbouwen vooraleer ze met anderen in zee gaan. Authenticiteit is cruciaal. Muziekmakers moeten ervoor zorgen dat ze bij sponsors gewild zijn. Er moet volgens Maurice Bernstein langs beiden kanten opgepast worden voor wantrouwen."

"Marketeers moeten volgens Bernstein beseffen dat ze in bed stappen met de rock 'n roll business," aldus het magazine Advertising Age. "Men moet er altijd rekening mee houden dat het merk kan beschadigd worden door het gedrag van de mensen op de rock 'n roll business. Bovendien moeten artiesten beseffen dat ze in zee gaan met het zakenleven. Dat kan een bijzonder turbulent huwelijk zijn." Het panel voerde verder nog aan dat muziektournees recessie-bestendig zijn. "Indien merken zien dat het publiek nog altijd naar de shows gaan, zullen ze blijven investeren, zij het misschien minder overvloedig dan voorheen."

17:13 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: muziek, marketing, cmj music marathon |  Facebook |