14-04-08

Cola Red Bull is geen goed idee

redbullcolaDe Oostenrijkse drankenproducent Red Bull neemt een groot risico door zich op de cola-markt te begeven. Dat zegt voedingsexpert Julian Mellentin, uitgever van het maandblad New Nutrition Business. Volgens hem zal Red Bull met zijn cola het succes van zijn energiedrank niet kunnen evenaren. Mellentin voert daarbij aan dat dit succes was gebaseerd op een innovatieve risicostrategie, waarbij een nieuwe categorie werd gecreëerd en de consument een drank aanbod die sterk afweek van de frisdranken die twintig jaar geleden de markt bepaalden en domineerden. Op de cola-markt zal Red Bull volgens Mellentin veel concurrentie ervaren.

"Er is niet origineel of innovatief aan de cola van Red Bull," aldus Mellentin tegenover het magazine FoodNavigator. "Het product biedt de consument geen enkele extra." Red Bull pretendeert wel dat zijn cola helemaal is samengesteld uit natuurlijke grondstoffen, waarmee het zich van de concurrentie wil onderscheiden. Dat is ook de motivering van de duurdere prijs die het Oostenrijkse bedrijf voor zijn nieuwe product vraagt. De cola, die meer cafeïne bevat dan Coca-Cola of Pepsi-cola, wordt binnenkort gelanceerd in Groot-Brittannië, Oostenrijk, Zwitserland, Italië, Ierland en Rusland. In juni maakt de drank ook zijn debuut op de Amerikaanse markt.

Volgens Mellentin zijn de cola-plannen van Red Bull helemaal geen goed idee. "Merkuitbreidingen zijn meestal geen succes," voert hij aan. "Kijk maar naar Virgin Cola, dat een spectaculaire mislukking is geworden." Met de cola wil Red Bull vooral een ouder publiek bereiken dan de gebruiker van zijn energiedrank. Maar FoodNavigator wijst erop dat de cola-markten in de westerse landen aan het inkrimpen zijn en consumenten overschakelen op fruitsappen, thee, functionele waters en energiedranken. In de Verenigde Staten is de omzet van Coca-Cola het voorbije jaar met drie procent gedaald. Pepsi Cola ging met 4,8 procent achteruit. De verkoop van energiedranken steeg daarentegen met 30 procent.

Meer over voeding en drank

16:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: red bull, cola |  Facebook |

17-03-08

Softdrinks blijven marktaandeel verliezen

De omzet van het merk Coca-Cola is het voorbije jaar in volume met 2 procent gedaald. Het marktaandeel daalde met 0,5 procent tot 15,2 procent. Daarmee blijft het merk wel marktleider. Dat blijkt uit een studie Beverage Marketing Corporation. De softdrinks blijven bij de niet-alcoholische dranken trouwens marktaandeel te verliezen en dalen van 50,1 procent tot 48.1 procent.

Coca-cola zag niet alleen de volumes van zijn hoofdmerk dalen, maar ook van de zustermerken Sprite (3,6 procent) en Minute Maid (11,7 procent). Sprite zag zijn marktaandeel daardoor met 0,2 procent dalen tot 3 procent. Minute Maid daalde met 0,3 procent tot 1,8 procent. Het Dasani-water steeg daarentegen met 8,5 procent en heeft nu een marktaandeel van 1,9 procent.

Bij PepsiCo daalde de omzet van de softdrinks met 4,3 procent. Daardoor zag het Pepsi-merk zijn marktaandeel met 0,5 procent dalen tot 9,5 procent. Het merk Mountain Dewe realiseerde een omzetgroei van 0,1 procent, maar zag zijn marktaandeel met 0,1 procent dalen tot 4,3 procent. Gatorade zag de omzet met 1,3 procent stijgen en blijft daarmee een marktaandeel van 3,6 procent behouden.

Nog blij PepsiCo steeg het volume van het Propel-watermerk met 16 procent. Aquafina zag de omzet met 6,9 procent stijgen, waardoor het marktaandeel met 0,1 procent aangroeide tot 2,2 procent. Dr Pepper, het enige merk dat in de top tien dat geen eigendom is van Coca-Cola of PepsiCo, zag zijn omzet met 2,5 procent dalen. Het marktaandeel ging met 0,2 procent achteruit tot 3,8 procent.

In totaal haalden de softdrinks in de Verenigde Staten het voorbije jaar een omzet van 55,66 miljard liter. Dat is een daling met 2,6 procent, waardoor de sector bij de non-alcoholische dranken nu een marktaandeel hebben van 48,1 procent. Het jaar voordien was dat nog 50,1 procent. Flessenwater blijft op een tweede plaats staan met een omzet van 33,32 miljard liter. Dat is een stijging met 6,9 procent. Het marktaandeel groeide met 1,5 procent tot 28,9 procent.

De grootste groei werd gerealiseerd door de functionele dranken. De verbeterde dranken kwamen aan een omzet van 2,07 miljard liter. Dat is een groei met 30,6 procent. Het marktaandeel steeg met 0,4 procent tot 1,8 procent. De energiedranken kenden een stijging met 24,7 procent tot 1,14 miljard liter. Het marktaandeel van deze sector groeide met 0,2 procent tot 1 procent.

Theedranken kenden een stijging met 15 procent tot 3,31 miljard liter. Het marktaandeel steeg met 0,4 procent tot 2,9 procent. Het volume van de fruitdranken daalde met 3 procent tot 15,14 miljard liter. Het marktaandeel daalde met 0,5 procent tot 12,8 procent. Sportdranken stegen met 2,5 procent tot 5,3 miljard liter. Het marktaandeel bleef stabiel op 4,4 procent. Koffiedranken kenden nog een kleine groei met 1,4 procent tot 350 miljoen liter. Het marktaandeel bleef constant op 0,1 procent.

Meer over voeding en drank

09:30 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: softdrink, drank, cola |  Facebook |