15-03-09

Economische crisis betekent einde conceptstore

conceptstoreTot vorig jaar waren conceptstores voor tieners één van de grote trends in de textielsector, maar de economische recessie heeft daar plots een einde aan gemaakt. Analisten stellen dat teveel gelijkaardige concepten strijd leverden om te weinig consumenten, wat hen door de economische terugval in problemen heeft gebracht. Een aantal ketens overwegen hun conceptstores dan ook af te bouwen. Brian Sozzi, analist bij het adviesbureau Wall Street Strategies, stelt dat in de textielsector het idee leefde dat men zich moest richten op speciefieke demografieën indien men niet achterop wou hinken. Maar hij voegt er aan toe dat die zware niche-benadering nu zijn tol begint te eisen.

"De conceptstores richtten zich op kleine gedeelten van de jongerenmarkt," aldus de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal. "Het was voor vele grote ketens om met nieuwe producten en trends te experimenteren. Slechts weinige van die conceptstores heeft het echter goed gedaan en de meesten hebben vooral financiële middelen van het moederbedrijf opgesoupeerd. Omdat de consumenten hun bestedingen beperken, zijn retailers verplicht om deze experimenten terug te schroeven, zodat ze hun kosten binnen de perken kunnen houden. Inmiddels maakte onder meer Tiffany bekend zestien Iridesse-juwelenwinkels te willen sluiten, terwijl Home Depot zijn meubelketen Expo Design Center opdoekte."

Analist Brian Sozzi stelt dat tienerwinkels niet alleen experimenteerden met conceptstores, maar complete strategieën opbouwden rond fenomenen zoals skating, surfing en nightclubbing. "De retailsector had het gevoel dat iedere subgroep van de jongerencultuur een specifieke benadering moest krijgen," aldus Sozzi. Inmiddels hebben al deze ketens echter zware financiële verliezen moeten melden. Sozzi wijst er onder meer op dat de groep Pacific Sunwear 932 themawinkels heeft voor skaters, een aantal dat volgens hem niet houdbaar is. Volgens hem zou de hele keten tegen het einde van het jaar zonder financiële middelen kunnen zitten. Toch blijken een aantal retailers, zoals Aéropstale, naar nieuwe formaten te blijven zoeken om jonge klanten aan te trekken.

11:41 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: retail, conceptstore |  Facebook |