18-05-10

Chileense wijnsponsor voor Manchester United

De Engelse voetbalclub Manchester United heeft zijn vierde sponsorcontract sinds de maand maart afgesloten. Vina Concha y Toro, de grootste wijnproducent van Chili, wordt de officiële wijnsponsor van de Engelse voetbalclub. Sinds Manchester United drie jaar geleden een verkoopskantoor heeft geopend, heeft de Engelse voetbalclub al meer dan 200 miljoen Britse pond aan commerciële inkomsten verzameld uit twintig overeenkomsten. Giancarlo Bianchetti, marketing director global brands bij Concha y Toro, zegt dat het bedrijf op zoek was naar een partner die eveneens gericht is op uitzonderlijke kwaliteit. Hij voegt er aan toe dat Manchester United zich ontwikkeld heeft tot een bijzonder krachtig wereldwijd merk. Alex Ferguson, manager van de club en erkend wijnexpert, stelt dat het partnership voetbal en wijn, twee van de grootste passies van Latijns-Amerika, verbindt.

De waarde en lengte van het contract werden niet bekend gemaakt. Concha y Toro wil met de samenwerking de bekendheid van zijn merk en wijnen wereldwijd ondersteunen, waarbij vooral gemikt wordt op Azië, Latijns-Amerika, Oost-Europa en West-Europa. In de overeenkomst is bepaald dat de Chinese wijnproducent een digitaal reclamebord krijgt in het voetbalstadion Old Trafford van Manchester United, naast reclameruimte in de communicatiemedia van de club en gezamenlijke marketing-communicatie. Door de samenwerking zullen de wijnen van de Chileense producten ook aanwezig zijn in de lounges, boxen en bars van het stadion. Ook krijgt Conch y Toro de mogelijkheid om klanten en relaties uit te nodigen voor de wedstrijden van het team. Richard Arnold, commercieel directeur van Manchester United, benadrukte dat het Chileense bedrijf met de kwaliteit van zijn producten een natuurlijke partner vormt voor de club.

Vina Concha y Tory werd ruim honderdtwintig jaar geleden opgericht en in de grootste producent van kwaliteitswijnen van Latijns-Amerika. Het bedrijf exporteert op dit ogenblik producten naar meer dan honderddertig landen. Het concern bezit ongeveer 9.300 hectaren wijngaarden in Chili en Argentinië. Tot de bekende merken van het Chileense bedrijf behoren onder meer Don Melchor, Almaviva, Casillero del Diablo, Palo Alto en Maycas del Limari. Manchester United is de grootste voetbalclub van de wereld. Uit onderzoek blijkt dat het team wereldwijd 333 miljoen supporters heeft, wat voor een kandidaat-sponsor met internationale plannen bijzonder aantrekkelijk is. Manchester United was ook de eerste Engelse club die ooit de beker der landskampioenen, de voorloper van de Champions League, won. Dat gebeurde tweeënveertig jaar geleden, met beroemdheden zoals Bobby Charlton, George Best, Dennis Law en Brian Kidd.