05-01-13

Bedrijven blijven investeren in content branding

De investeringen in content zullen dit jaar een nieuwe stimulans krijgen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het de Custom Content Council bij Amerikaanse bedrijven. De onderzoekers stellen dat de bestedingen aan content branding de voorbije twee jaar een stijging met meer dan 10 procent hebben gekend tot 1,64 miljoen dollar. Er wordt echter aan toegevoegd dat 79 procent van de respondenten aangeeft dat zijn bedrijf ook dit jaar matig of intensief zal investeren in content branding.

“De stabiliteit van de bestedingen in content branding terwijl het totale marketing-budget wordt afgebouwd, toont aan hoe duurzaam en efficiënt de sector is,” voert Lori Rosen, directeur van de Custom Content Council, aan. “Deze groei motiveert merken om content branding aan recordniveaus uit te besteden.” Meer dan de helft van de ondervraagde bedrijven gaf aan dat zijn bedrijf een gedeelte van zijn content-creatie het voorbije jaar aan een derde partij had uitbesteed. Content is volgens de respondenten vooral geschikt voor informatie en klantentrouw.

Het budget voor content branding wordt bij gedrukte projecten volgens het onderzoek voor 44 procent besteed aan personeel, terwijl 37 procent wordt toegewezen aan productie. Bij digitale projecten wordt 57 procent van het budget besteed aan personeel en gaat nog 26 procent naar productie. Gemiddeld werd het voorbije jaar voor 371.364 dollar aan content branding uitbesteed. De gemiddelde besteding per bedrijf bedroeg 1,725 miljoen dollar. Volgens 38 procent zullen de budgetten voor content dit jaar verder worden opgedreven.

Lees Verder

18:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: content branding |  Facebook |