09-01-09

Recessie bezorgt contentsites meer bijval

Reclame op online contentsites, zoals de websites van kranten of televisiezenders, presteren in een economisch moeilijke periode beter dan de reclame op portalsites, zoals zoekmachines of online reclamenetwerken. Dat blijkt uit een onderzoek van de Amerikaanse Online Publishing Association. De onderzoekers stellen dat voor die tendens geen duidelijke reden naar voor kan geschoven worden, maar Pat Horan, voorzitter van de Online Publishing Association (OPA), voert aan dat kwalitatieve content altijd aantrekkelijker blijft en dus ook een betere omgeving vormt voor reclame. Vooral bij jongeren is er volgens de onderzoekers duidelijk een positievere houding tegenover reclame op contentsites dan op portals of reclamenetwerken, waarmee de algemene visie over online jongeren wordt tegengesproken.

"Uit het onderzoek van de Online Publishing Association blijkt dat websites met originele content hun efficiëntie op reclamegebied de voorbije maanden duidelijk hebben verbeterd tegenover portalsites," aldus het magazine ClickZ. Online contentsites doen het volgens Pat Horan in een moeilijke economische situatie duidelijk beter dan de gemiddelde online reclame. Zo blijkt de merkherkenning op contentsites met 38 procent gestegen te zijn tegenover zes maanden geleden, terwijl de score van reclamenetwerken met 19 procent is gedaald. De merkvoorkeur op contentsites is met 27 procent gestegen, terwijl de scores van portals zijn gedaald met 17 procent en die van reclamenetwerken zelfs met 29 procent. De OPA stelt dat de contentsites bij alle meetinstrumenten voor online reclame beter scoren dan portals en reclamenetwerken.

De cijfers tonen volgens de onderzoekers aan dat deze trend veel nog duidelijker wordt bij een jonger publiek. In de leeftijdscategorie tussen achttien en vierendertig jaar liep de merkvoorkeur op contentsites immers bijna dubbel zo hoog op als op portals en reclamenetwerken. "Dat contrasteert met de algemene perceptie over het jongere internetpubliek," voert OPA-voorzitter Pat Horan aan. "Deze groep is werkelijk op zoek naar online content. Het gaat niet alleen om MySpace en Facebook. Jongeren gaan op het internet op zoek naar kwalitatieve content." Hogan noemt deze vaststellingen bijzonder belangrijk, aangezien iedereen in deze moeilijke economische situatie probeert uit te zoeken hoe reclamebudgetten op de meest efficiënte manier kunnen geïnvesteerd worden.

12:51 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, portal, contentsite |  Facebook |