07-09-08

Niemand kan nog rond duurzaamheid

Duurzaamheid wordt op termijn een randvoorwaarde voor bedrijven uit alle categorieën. Dat stelt de Nederlandse positioneringsmanager Cor Brockhoven. Producenten en dienstverleners zijn volgens hem inmiddels al bezig om het spanningsveld tussen consumentisme en idealisme op te lossen. Maar er moet volgens Brockhoven een uiterste terughoudendheid behouden blijven voor zich zich positioneren op duurzaamheid.

Brockhoven wijst onder meer naar autoproducent BMW, die het programma Efficient Dynamics heeft ontwikkeld. “Daarbij wordt gewerkt aan auto's met een lage uitstoot van broeikasgassen, maar wel met dezelfde prestaties,” voert hij aan. Maar hij voegt er aan toe dat het creëren van meerwaarde door middel van duurzaamheid bijzonder lastig is. “Dat is vaak wel goed voor het merkimago, maar het leidt niet automatisch tot een groter marktaandeel,” waarschuwt hij.

Bovendien is het volgens Brockhoven een vereiste dat men duurzame proposities ook waar kan maken. Ook dat zou tot problemen kunnen leiden. Brockhoven pleit dan ook voor een uiterste terughoudendheid bij het positioneren op duurzaamheid. Hij stelt dat een product eerst leuk of lekker en degelijk moet zijn. Duurzaamheid volgt volgens hem pas daarna. Voor de meeste consumenten maakt duurzaamheid volgens Brockhoven niet veel uit.

Wel is de duurzaamheidsgevoelige groep van zogenaamde cultural creatives volgens Brockhoven aan het groeien. Zij zouden op dit ogenblik ongeveer 16 procent van de bevolking uitmaken.

09:55 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: duurzaamheid, cor brockhoven |  Facebook |