22-03-09

Coca-Cola blijft meest waardevolle Amerikaanse merknaam

Frisdrankenproducent Coca-Cola is vorig jaar de meest waardevolle merknaam in de Verenigde Staten gebleven. Dat blijkt uit statistieken van het bureau CoreBrand, dat zakelijke leiders over de waarde van de grootste Amerikaanse bedrijven ondervraagt. Het is de vierde keer op rij dat Coca-Cola helemaal bovenaan werd geklasseerd. De farmagroep Johnson & Johnson staat op de tweede plaats. Ook dat is de vierde keer op rij. De grootste vooruitgang werd geboekt door Kellogg, Bayer, Visa, St. Jude Medical en MasterCard. De grootste terugval ervaarden Starbucks, PepsiCo, General Electric en Procter & Gamble. Na Coca-Cola en Johnson & Johnson wordt de toptien volgemaakt door Harley-Davidson, Hershey Foods, Campbell Soup, Hallmark, UPS, Colgate-Palmolive, FedEx en Kellogg.

"Ondanks de economische crisis is er weinig merkbaar van een negatieve impact op de sterkte van grote merknamen," aldus James Gregory, chief executive van CoreBrand, tegenover het magazine Marketing Daily. "Opvallend is ook de blijvende merkwaarde van de bankkaartbedrijven en autosector, hoewel de bestedingen in beide sectoren gevoelig zijn teruggevallen. Toch zakte General Motors met 17 plaatsen naar een 41ste plaats. Ford steeg met één plaats tot een 63ste positie." Verder wordt opgemerkt dat de terugval van General Electric met twaalf plaatsen naar een 24ste positie, ondanks een voortdurende investering in merkreclame, aantoont dat merkinvesteringen financiële problemen toch niet kunnen wegcijferen.

CoreBrand wijst ook op de terugval van PepsiCo - van een elfde naar een achttiende plaats - op drie jaar tijd van een vierde naar een negentiende plaats, tegenover het blijvende succes van Coca-Cola. "Dat heeft waarschijnlijk te maken met de percepties over verschillende strategieën die de twee bedrijven hanteren tegenover de terugval van de koolzuurhoudende dranken en de totale portfilio." Ook de terugval van de koffieketen Starbucks - van een tiende naar een veertiende plaats - wordt geen verrassing genoemd. Dat heeft volgens CoreBrand te maken met negatieve berichtgeving over winkelsluitingen en ontslagen. In de toptwintig staan verder nog American Express (11), BMW (12), Land O'Lakes (13), Toyota (15), Honda (16), Bayer (17), IBM (19) en Volkswagen (20).

16:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: johnson, coca-cola, merkwaarde, corebrand |  Facebook |