26-09-13

Corona meest waardevolle merk van Latijns-Amerika

De Mexicaanse bierproducent Grupo Modelo, dochter van brouwgroep AB InBev, heeft met Corona het meest waardevolle merk van Zuid-Amerika in handen. Dat blijkt uit een rapport van consulent BrandAnalytics. De waarde van Corona steeg op één jaar tijd met 29 procent tot 6,6 miljard dollar, waarmee het Braziliaanse olieconcern Petrobras van de eerste plaats wordt verdrongen. In het rapport wordt gewezen op de prominente aanwezigheid van de biersector bij de belangrijkste merken van Latijns-Amerika. Met het Braziliaanse Skol en het Colombiaanse Aguila worden drie biermerken in de Latijns-Amerikaanse top tien aangetroffen.

“De totale Latijns-Amerikaanse biersector heeft op het gebied van merkwaarde een toename gekend met 96 procent,” voeren de onderzoekers aan. “Skol, nu het meest waardevolle merk van Brazilië, liet een stijging met 39 procent optekenen en moet met een bedrag van 6,5 miljard dollar in de rangschikking alleen Corona en het Mexicaanse Telcel laten voorgaan. Het Colombiaanse merk Aguila staat met een waarde van 3,9 miljard dollar op de tiende plaats. Het is de eerste keer dat het Colombiaanse merk tot de top tien is doorgedrongen. Ook het Mexicaanse Modelo en het Braziliaanse Brahma wonnen met een stijging van respectievelijk 85 procent en 61 procent in belangrijke mate aan waarde.”

BrandAnalytics merkt op dat de snelle groei in de biersector een fel contrast laat optekenen in vergelijking met de belangrijke terugval in andere Latijns-Amerikaanse industrieën. “Het Braziliaanse Petrobras zag zijn merkwaarde met 45 procent inkrimpen en valt terug tot een vierde plaats,” wordt er opgemerkt. “Bovendien diende ook het Mexicaanse telecombedrijf Telcel een verlies met 22 procent te slikken.” Ook nationaal werd een verschuiving opgetekend. Mexico, dat volgens de onderzoekers profiteert van de nabijheid van de Verenigde Staten, vertegenwoordigt 32 procent van de totale merkwaarde en verdringt daarmee Brazilië, dat nog een aandeel van 28 procent overhoudt, naar de tweede plaats.

Lees Verder

17:07 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: corona, latijns-amerika, merk |  Facebook |

15-09-08

Bud Light Lime winnaar Amerikaans zomerseizoen

bud_light_limeHet nieuwe Bud Light Lime van brouwer Anheuser-Busch is in de Verenigde Staten het best verkopende zomerbier geworden. Bud Light Lime verslaat daarmee de bieren van het pas gefuseerde MillerCoors en Corona, tot nu toe altijd de grote overwinnaar van het Amerikaanse zomerseizoen. Bud Light Lime werd pas in mei dit jaar gelanceerd. Dat ging gepaard met een marketingcampagne van 35 miljoen dollar. Door het succes van Bud Light Lime zag Anheuser-Busch zijn totale zomerverkopen met 2 procent stijgen.

"Anheuser-Busch is er met zijn krachtig distributie-apparaat in het verleden ook al in geslaagd om nieuwe bieren snel en succesvol te lanceren, maar dat ging dikwijls ten koste van zijn andere merken," aldus het magazine Advertising Age. "Dat was dit keer echter niet het geval. Ongeveer de helft van het publiek van Bud Light Lime is volgens Anheuser-Busch nieuw op de biermarkt of gebruikt het als complement. Ongeveer 20 procent zou afkomstig zijn van concurrenten zoals Miller Chill en Corona. Slechts 30 procent van de Lime-drinkers zou overgestapt zijn van andere merken van Anheuser-Busch."

Het gefuseerde MillerCoors zag daarentegen heel uiteenlopende resultaten. De Coors-merken kenden een vooruitgang met 6 procent, maar die vooruitgang was niet voldoende om de 2,1 procent daling bij het grotere Miller te compenseren. "Wellicht zijn vele gebruikers van Miller Chill overgestapt op Bud Light Lime of hebben gewoon hun interesse verloren omdat de nieuwigheid van Chill eraf is," stipt Advertising Age aan. Corona zag voor het eerst in zestien jaar zijn omzet in de Verenigde Staten achteruitgaan.