25-12-16

Cosmetica-reclame heeft negatieve boodschap voor vrouwen

Cosmetica-reclame confronteert vrouwen met een negatieve boodschap. Dat is de boodschap van het boek ‘The Language of Cosmetics Advertiging’ van Helen Ringrow, professor toegepaste taalkunde aan de University of Portsmouth, gebaseerd op cosmetica-reclame in de Franse en Engelse edities van de magazines Elle en Cosmopolitan. De auteur merkt op dat de reclame aan vrouwen vooral de boodschap stuurt dat hun lichaam constant hulp nodig heeft. Professor Ringrow toont daarbij aan dat cosmetica-reclame niet alleen in beeld een onbereikbaar ideaal naar voor probeert te brengen, maar ook in zijn taalgebruik een vergelijkbare strategie volgt.

“Door advertenties voor cosmetica worden vrouwen aangemoedigd vooral aandacht te hebben voor eigen gebreken en imperfecties, die zouden moeten worden opgelost,” benadrukt Helen Ringrow. “De reclame voor vrouwelijke cosmetica blijkt immers als kernboodschap te hebben dat vrouwen voortdurend aan hun lichaam moeten werken om problemen met hun haar en huid op te lossen. Het taalgebruik van deze advertenties wil de vrouwen doen geloven dat hun gezicht en lichaam steeds weer opnieuw onder de - ingebeelde - normen blijven. Dat zorgt ervoor dat vrouwen het gevoel krijgen constant aan een inhaalrace bezig te zijn, zonder ooit in die pogingen te lukken.”

“Bovendien creëert de reclame - imaginaire - problemen waarvan de vrouwen zich nooit bewust zijn geweest,” merkt professor Ringrow nog op. “Deze miljardenindustrie dankt zijn rijkdom aan inspanningen om vrouwen op te zadelen met een slecht gevoel over hun eigen lichaam, dat echter dankzij de helende werking van de cosmetica weer beter kan worden gemaakt. Daarbij wordt gebruik gemaakt van seks en jeugd om producten te verkopen, maar men aarzelt ook niet om uitgebreid naar wetenschappelijk taalgebruik te grijpen.” De onderzoekster stelde nog dat de boodschappen in de Engelse en Franse taal dezelfde ondertoon hebben.

Lees Verder

14:04 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, cosmetica |  Facebook |

24-07-16

Cosmetica heeft ook professionele doelstellingen

Vrouwen gebruiken cosmetica om zowel hun romantische als professionele doelstellingen beter te kunnen bereiken. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Notre Dame in de Verenigde Staten en de Universita Bocconi in Italië. De onderzoekers stelden vast dat de verkoop van lippenstift en aanverwante producten na de terroristische aanslagen op het World Trade Center in New York vijftien jaar geleden en het uitbreken van de financiële crisis acht jaar geleden telkens een stijging had laten optekenen. Dat gedrag is volgens de onderzoekers een eenvoudige en bekende manier om hun persoonlijke economische situatie aan te pakken.

“Het fenomeen kon tijdens elke grote recessie in de Amerikaanse geschiedenis worden opgemerkt,” benadrukt onderzoeker McKenzie Rees, specialist organisatiegedrag aan de University of Notre Dame. “Eerder al werden verscheidene verklaringen voor dit gedrag naar voor geschoven, maar ons onderzoek toont aan dat er meer aan de hand is dan de instinctieve nood aan een mannelijke partner. Vrouwen gebruiken make-up om professioneel vorderingen te maken. Eerder werd gesuggereerd dat het gedrag vrouwen moest helpen een financieel stabiele partner te zoeken, maar die stelling moet duidelijk worden gerelativeerd.”

“Uit het onderzoek blijkt dat vrouwen in hun bekommernis over hun economische situatie niet langer uitkijken naar een man die een oplossing kan aanreiken,” getuigt McKenzie Rees. “Integendeel blijken vrouwen er vaak de voorkeur aan te geven om het probleem zelf aan te pakken en met eigen initiatief ervoor te zorgen dat hun economische situatie kan worden verbeterd. Vrouwen erkennen dat een aantrekkelijk uiterlijk die taak kan ondersteunen en lijken dan ook hun professioneel uiterlijk te verkiezen boven romantische aantrekkelijkheid. Vrouwen lijken meer gemotiveerd hun toekomstkansen te versterken door een baan dan door een partner.”

Lees Verder

12:52 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: cosmetica |  Facebook |

03-12-10

Cosmetica moet marketing-strategie dringend verjongen

De meeste cosmeticamerken moeten nog altijd het digitale tijdperk ontdekken. Dat is de conclusie van een rapport van het adviesbureau L2. De onderzoekers merken daarbij op dat de sector gebouwd is op de belofte van jeugd en vitaliteit, maar een duidelijk verouderde marketingstrategie voert. Daarbij wordt aangestipt dat het internet, dat de aandacht van ongeveer 26 procent van de shoppers trekt, slechts 3,5 procent van de marketingbudgetten van de cosmeticasector ontvangt. Daarentegen zijn magazines en televisie volgens de onderzoekers oververtegenwoordigd. Magazines vertegenwoordigen 6 procent van de Amerikaanse mediaconsumptie, maar ontvangen wel 44,7 procent van de reclamebudgetten.

De online en mobiele prestaties van de cosmetica-merken halen volgens het adviesbureau een score van 40 procent op het gebied van hun officiële websites, positionering, interface, technologie en e-commerce. De digitale marketing, van zoekmachines tot blogs, lieten een score van 30 procent optekenen. Sociale media halen daarbij een notering van 20 procent, terwijl applicaties, iPad-integratie en mobiele websites een score van 10 procent optekenen. De beste prestaties werden volgens het adviesbureau neergezet door Clinique, dat een score van 145 punten liet optekenen, dankzij product-besprekingen en live-chats op zijn website. Ook wordt gewag gemaakt van een uitstekende zoekmachine, de mogelijkheid om online aankopen te doen en een aanwezigheid op Facebook.

Op de tweede plaats staat MAC met 143 punten, waarbij vooral gewezen wordt op het feit dat 50 procent van de online bezoekers tussen achttien en vierendertig jaar zijn, onder meer dankzij de samenwerking met een figuur zoals Lady Gaga. Op de derde plaats staat Lancôme met 134 punten, dankzij belangrijke activiteiten op Twitter en een iPad-applicatie. Bovendien was er ook de samenwerking met de jonge makeup-artieste Michelle Phan, die maandelijks video's plaatste en op YouTube één miljoen volgelingen en vijftig miljoen hits opleverde. Phan zorgde ervoor dat het aantal volgelingen van Lancôme op Facebook sinds maart met 263 procent is gestegen. De top vijf wordt rond gemaakt door Aveda, L'Oreal Paris en Bare Escentuals.

09:54 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: cosmetica, marketing |  Facebook |

03-11-08

Markt luxeproducten op weg naar recessie

loro-piana-cashmere-floral-wrapDe wereldwijde markt van luxeproducten stevent af op zijn eerste recessie in zes jaar tijd. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Bain & Company. Daarbij wordt geopperd dat de sector dit jaar nog wel een omzetgroei zal kennen, maar dat die wel opmerkelijk lager zal liggen dan de voorbije jaren. Voor volgend jaar wordt echter een daadwerkelijke daling verwacht. Bain & Company maakt daarbij gewag van een verwachte daling van ongeveer 7 procent. Niet alle luxesectoren worden echter even zwaar getroffen door de economische crisis.

"De impact van de financiële crisis zal een aantal sectoren naar een recessie leiden," aldus onderzoeksleider Claudia D'Arpizio tegenover het online magazine Food Quality News. "Hoe lang die uiteindelijk zal duren, zal gedeeltelijk worden bepaald door de manier waarop de betrokken bedrijven reageren." Vooral bedrijven met een sterke internationale activiteit en een brede merkenportfolio zullen volgens D'Arpizio het sterkst gewapend zijn tegen de recessie. Het bureau waarschuwt dat bedrijven er verkeerd aan zouden doen om strategische kosten, zoals marketing en creativiteit te schrappen.

D'Arpizio stelt dat bedrijven uit de luxesector vooral moeten proberen om de klant een unieke winkelervaring te bezorgen. "Merken die schrappen in overhead-kosten, maar blijven investeren in hun klanten en producten zijn het best gewapend om een snelle groei te kennen wanneer de economie opnieuw aantrekt," voert hij aan. "Dat heeft ook de dotcom-crisis in het begin van dit decennium afdoende bewezen." De onderzoeker stelt dat de luxemarkt zich op lange termijn onvermijdelijk weer zal herstellen.

Die heropbloei zal volgens het rapport geleid worden door kapitaalkrachten consumenten uit groeimarkten zoals Brazilië, Rusland, India en China. "Bovendien zal de individuele rijkom in alle markten blijven groeien en zal ook het toerisme blijven toenemen," aldus D'Arpizio. "Dat biedt optimistische perspectieven voor de toekomst." Er wordt aan toegevoegd dat trouwens niet alle sectoren even zwaar zullen worden getroffen door de economische crisis. Absolute topmerken zoals Hermes en Loro Piana zijn volgens Bain & Company zijn daarvoor het best gewapend.

Dergelijke topmerken spreken volgens de onderzoekers immers de kapitaalkrachtigste van de wereldwijde consumenten aanspreken. Meer toegankelijke merken zullen volgens Bain & Company echter zwaarder worden getroffen. Verwacht wordt dat in die niche dit jaar al geen groei meer moet worden verwacht. Verder wordt verwacht dat een terugval door een zwakke eindejaarsperiode vooral de parfumsector zal treffen. Cosmetica daarentegen is volgens de onderzoekers minder afhankelijk van de nieuwjaarsperiode, wat de sector crisisbestendiger maakt.

16:22 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: parfum, cosmetica, hermes, luxesector, loro piana |  Facebook |

31-10-08

Groeimarkten kopen meer cosmetica

Consumenten in de groeimarkten krijgen steeds meer interesse in producten voor lichaamsverzorging. Dat blijkt uit de kwartaalcijfers van het Amerikaanse cosmeticabedrijf Avon Products. Die realiseerde tijdens het derde kwartaal van dit jaar een winst van 222,6 miljoen dollar. Dat is een stijging met 60 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Die groei was vooral te danken aan grote stijgingen in Latijns-Amerika (25 procent), China (25 procent) en Oost-Europa (17 procent). In de Verenigde Staten bleef de groei beperkt tot 3 procent.

Avon Products, verkoper van cosmetica, juwelen en kledij, realiseerde tijdens het derde kwartaal van dit jaar een omzet van 2,35 miljard dollar. Dat is een stijging met 13 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. De groei werd gedeeltelijk gedragen door prijsstijgingen. Bovendien werd in de verkoop van cosmetica een stijging met 15 procent opgetekend. Het bedrijf dreef zijn reclamebestedingen tijdens het derde kwartaal met 11 procent op tot 106 miljoen dollar, onder meer voor de lancering van nieuwe producten, zoals de huidverzorgingslijn Anew Rejuvenate.

"Charles W. Cramb, chief financial officer bij Avon, waarschuwde er echter voor dat de stijgende dollarkoers een negatieve impact zouden kunnen op de internationale resultaten van het vierde kwartaal, waar wellicht ook nog eens de impact zal gevoeld worden van het dalende consumentenvertrouwen in Noord-Amerika," aldus het persbureau Associated Press. Het aandeel van Avon heeft dit jaar al 32 procent van zijn waarde verloren. Dat is het laagste niveau in zeven jaar. Avon is actief in meer dan honderd landen.

14:59 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: cosmetica, avon |  Facebook |

19-02-08

Meer investeringen in cosmetica

Consumenten zijn erg bezig met hun uiterlijk. Ze zijn daarbij bereid om daarvoor ook hoge bedragen te investeren. Dat is de conclusie van een rapport van Datamonitor. De onderzoekers wijzen er daarbij op dat de cosmetische chirurgie in de Verenigde Staten en Europa gevoelig zal toenemen. Tegen 2011 zal er volgens Datamonitor in Europa en de Verenigde Staten 28 miljard dollar geïnvesteerd worden in cosmetische chirurgie.

Volgens Datamonitor overweegt 20 tot 30 procent van de vrouwen in Europa en de Verenigde Staten cosmetische chirurgie, terwijl 73 procent zijn lichaamsvorm als een grote zorg ziet. Daarnaast is 50 procent van de consumenten in deze gebieden ernstig bezorgd over ouderdomsverschijnselen. Hoewel cosmetische chirugie sterk groeit, is het wel ingrijpend en erg duur, wat de consument naar alternatieven doet zoeken.

Daardoor zal volgens Datamonitor ook de markt voor professionele personal care producten boomen, zoals zalfjes en crèmes die het effect van Botox hebben, maar dan zonder de vervelende naalden en injecties. De consumenten zijn volgens Datamonitor ook bereid daarvoor premium prijzen te betalen. Consumenten gaan zich ook op steeds jongere leeftijd druk maken over hun huid, terwijl ook mannen gebruiken steeds vaker crèmes en anti-verouderingsproducten.

11:12 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: cosmetica |  Facebook |

04-12-07

Zuid-Afrika mikt op cosmetica-toerisme

Zuid-Afrika heeft de ambitie voor heel Europa het gastland bij uitstek te worden voor cosmetische chirurgie. Er is daarvoor zelfs BodyAfric, gespecialiseerd in volledig verzorgde health-, wellness- en beauty-arrangementen in Zuid-Afrika, in het leven geroepen. Zuid-Afrika staat chirurgisch immers bijzonder hoog geschreven, terwijl een behandeling zich er gemakkelijk laat combineren met een aangenaam toeristisch verblijf.

"Zuid-Afrika is het land bij uitstek waar voor aantrekkelijke prijzen cosmetische behandelingen kunnen worden ondergaan, uitgevoerd door uiterst gekwalificeerde en ervaren artsen," aldus het magazine Tourpress. "Het staat op medisch gebied hoog aangeschreven op de wereldranglijst en biedt kwalitatief hoogwaardige medische voorzieningen, uitstekende privéklinieken en een hoog kennisniveau van artsen en ondersteunend personeel."

Naast een vooraanstaande cosmetische industrie, kent Zuid-Afrika volgens Tourpress een grote verscheidenheid aan vooruitstrevende spa- en wellness-centra, die de schoonheid van de natuur en het rijke culturele erfgoed van het land gebruiken als bron van inspiratie. Bovendien laat een cosmetische behandeling er zich uitstekend combineren met een aangenaam verblijf in één van de vele prachtige toeristische accommodaties, die het land rijk is.

Speciaal daarvoor werd BodyAfric opgericht. Het is een nieuw initiatief van het Zuid-Afrikaanse bedrijf Plan to Event en Serokolo Health Tourism, een medische organisatie die gespecialiseerd is in de behandeling van buitenlandse cliënten en zorg draagt voor de organisatie van de cosmetische behandelingen. Serokolo is één van de oprichters van de South African Medical Tourism Association.

Meer over toerisme en ontspanning

09:53 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: zuid-afrika, toerisme, cosmetica, gezondheid |  Facebook |