02-06-14

Cristiano Ronaldo meest dankbare voetballer voor marketeers

De Portugese aanvaller Cristiano Ronaldo van Real Madrid is voor marketeers binnen de internationale voetbalwereld de meest interessante speler. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Repucom. Op de tweede plaats staat de Argentijnse aanvaller Lionel Messi van FC Barcelona, die samen met Ronaldo als de beste voetballer ter wereld wordt bestempeld. Opvallend is echter de derde plaats van Gerard Pique, verdediger van FC Barcelona, maar nog meer de selectie van Fernando Torres, de Spaanse spits van Chelsea, op de vierde plaats. De top vijf wordt afgerond door Wayne Rooney, de Engelse aanvaller van Manchester United.

“Cristiano Ronaldo heeft op het sociale netwerk Facebook 82 miljoen fans en heeft ook op Twitter 26 miljoen volgelingen,” verklaart Repucom de eerste plaats van de Portugese sterspeler. “Bovendien werd hij eerder dit jaar voor de tweede keer in zijn carrière verkozen tot beste voetballer van de wereld en tevens wordt hij door 82,5 procent van de respondenten gezien als een trendsetter. Ronaldo is daarnaast door 83,9 procent van alle mensen ter wereld gekend. De Portugese voetballer is voor elke marketeer een droom. Ronaldo heeft een gigantische waarde voor de teams waarin hij uitkomt, maar ook voor de bedrijven die met hem samenwerken.”

“Lionel Messi, die al vier keer tot beste voetballer van de wereld werd verkozen, is anderzijds al jarenlang het boegbeeld van FC Barcelona,” zegt Paul Smith, chief executive van Repucom. “Hij is met een jaarwedde van ongeveer 16 miljoen pond bovendien de best betaalde voetballer van de wereld. Ook Gerard Pique is een pijler van FC Barcelona en heeft al drie keer de Champions League gewonnen en werd met Spanje vier jaar geleden ook wereldkampioen. Pique heeft echter een groot gedeelte van zijn bekendheid te danken aan zijn huwelijk met de Colombiaanse popzangeres Shakira. Dat heeft er mee voor gezorgd dat de voetballer door meer dan 58 procent van de wereldbevolking is gekend.”

De top tien bestaat verder uit de Barcelona-spelers Andres Iniesta en Neymar, Iker Casillas (Real Madrid), Zlatan Ibrahimovic (Paris Saint-Germain) en Thierry Henry (New York Red Bulls).

Lees Verder

16:26 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: cristiano ronaldo, voetbal, marketing |  Facebook |

09-11-09

Cristiano Ronaldo kan succes David Beckham niet overdoen

Cristiano Ronaldo, de duurste voelbalspeler van de wereld, is er niet in geslaagd om het commerciële succes van zijn voorganger David Beckham te evenaren. Ronaldo werd de voorbije zomer van voor een absoluut recorbedrag van Manchester United getransfereerd naar Real Madrid. Zes jaar geleden deed David Beckham hem dat voor, maar die zorgde destijds voor een gigantische merchandising-boom. De transfer van Cristiano Ronaldo zou op het gebied van merchandising echter veel minder opgebracht hebben. In de sportwinkels in Madrid zou de verkoop van Adidas-voetbalshirts 75 procent lager liggen dan na de transfer van David Beckham. De verkopers zeggen dat die daling in grote mate te wijten is aan de Spaanse economie, die zijn grootste recessie in zestig jaar doormaakt en waarbij de werkloosheid inmiddels is opgelopen tot 19,3 procent. Real Madrid hoopt tegen het einde van dit seizoen zijn omzet met 3,5 procent tot 421,7 miljoen euro te kunnen opdrijven. Het seizoen na de komst van David Beckham werd een groei met 27 procent opgetekend.

"De komst van David Beckham naar Real Madrid was uitzonderlijk," aldus een verkoper van sportartikelen in Madrid tegenover de financiële nieuwsdienst Bloomberg. "Toen drukten zelfs bakkerijen het gezicht van Beckham op hun taarten. Destijds waren de voetbalshirts van Real Madrid op een minimum van tijd uitverkocht. Nu hebben we echter altijd een reserve." De verkoop van merchandising vertegenwoordigde toen 22 procent van de totale inkomsten van de Madrileense voetbalclub. Real Madrid betaalde voor Ronaldo een recordbedrag van 80 miljoen Britse pond. Dat was drie keer meer dan voor David Beckham werd betaald. Real Madrid verwacht pas volgend seizoen op extra inkomsten, wanneer een verbeterde overeenkomst met shirtsponsor Bwin Interactive Entertainment van kracht wordt. Real Madrid hoopt ook een beter contract te kunnen sluiten met kledijfabrikant Adidas. Het huidige contract loopt echter nog twee jaar.

Real Madrid investeerde in de aanloop naar het huidige voetbalseizoen een recordbedrag van 360 miljoen dollar aan nieuwe spelers, waaronder de Braziliaan Kaka, de Fransman Karim Benzema en de Spanjaard Xabi Alonso. Om die aankopen te kunnen realiseren, ging de club een lening van 151,5 miljoen euro aan, terugbetaalbaar op zes jaar. Florentino Perez, voorzitter van Real Madrid, zegt daarmee een team te willen vormen dat weer met grote Europese successen kan aanknopen. De voorbije vijf seizoenen werd de Madrileense voetbalclub telkens in de kwartfinales van de Champions League uitgeschakeld. Volgens Simon Chadwick, directeur van het Centre for the International Business of Sport aan de Coventry University in Engeland, moet Real Madrid zich vooral richten op groeimarkten zoals China om zijn inkomsten uit televisie, sponsoring en merchandising op te schroeven. Ongeveer de helft van de merchandising van Real Madrid wordt in Spanje verkocht. China vertegenwoordigt inmiddels al echter 7 procent van de inkomsten uit merchandising.