24-10-08

Custom publications doen meer beroep op specialisten

IGC_cover_SMCustom publications - ledenbladen van bedrijven en organisaties - worden steeds meer uitbesteed aan specialisten in plaats van aan professionele communiatiemensen. Dat blijkt uit een onderzoek van de Amerikaanse Custom Publishing Council. De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat deze magazines nu al voor 73 procent door gespecialiseerde auteurs en ontwerpers worden geproduceerd. Deze magazines zijn volgens de Custom Publishing Council inmiddels zo gesofistikeerd geworden, dat het geen verrassing is dat er steeds meer beroep gedaan wordt op specialisten.

"Door de specifieke nichespecialisatie van deze magazines, geven bedrijven er steeds meer de voorkeur aan om voor de samenstelling van custom publications beroep te doen op experts uit het vakgebied," aldus de Custom Publishing Council. "Die kunnen er immers gemakkelijk in slagen om interessante vakgerelateerde content samen te stellen en aan te bieden dan communicatiemensen." De sector wordt volgens de onderzoekers ook gekenmerkt door een outsourcing naar gespecialiseerde uitgevers.

Die grotere professionalisering heeft wel gevolgen voor de kostenstructuur. Die is volgens de onderzoekers de voorbije acht jaar met 50,7 procent gestegen. Uit eerder onderzoek is gebleken dat 80 procent van de lezers de informatie van custom publications zegt interessant te vinden. Bovendien zegt drie kwart van de consumenten zich na het lezen van een dergelijk magazine beter geïnformeerd te voelen. Een overgrote meerderheid zegt een positieve indruk te hebben over custom publications en 85 procent zegt informatie over een bedrijf liever in de vorm van een reeks artikels te krijgen dan in de vorm van reclame.

15:26 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, magazine, custom publications |  Facebook |