23-01-13

Grote renovatie op komst voor Daytona International Speedway

De eigenaars van het Amerikaanse racecircuit Daytona International Speedway hebben plannen voor een grondige renovatie van het complex. Dat heeft Joie Chitwood, president van het circuit, gezegd. Bedoeling is naar eigen zeggen om van Daytona een wereldcentrum van de autosport te maken. Chitwood merkte wel op dat de plannen zich nog in een bijzonder vroeg stadium bevinden en nog altijd moeten worden goedgekeurd door eigenaar International Speedway Corporation, maar hij merkte op dat drastische ingrepen nodig zijn om de status van het circuit te beschermen.

“Daytona International Speedway is één van de iconen van de wereldwijde autosport,” benadrukte Joie Chitwood. “Het circuit heeft een rijke geschiedenis, maar voldoet niet echt aan de moderne vereisten van een commercieel sportevenement. Er moet gezorgd worden dat het circuit optimaal voldoet aan de verwachtingen van de hedendaagse sportliefhebber.” Daytona International Speedway opende meer dan vijftig jaar geleden zijn deuren en biedt plaats aan ongeveer 168.000 toeschouwers.

Chitwood benadrukte wel dat de herontwikkeling van de site de geschiedenis van het complex zou respecteren. Concrete plannen en budgetten zouden later dit jaar bekend worden gemaakt. Er wordt echter gewag gemaakt van bijkomende hotels, shops en restaurants op verschillende locaties langs het circuit. Ook de toegang tot het circuit zal volgens Chitwood worden verbeterd. Tevens zal de capaciteit van het circuit met een aantal duizenden plaatsen worden uitgebreid.

Lees Verder

19:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: daytona, autosport |  Facebook |

15-02-10

Daytona belangrijker dan Super Bowl of Olympische Spelen

Ondanks de hype rond de Super Bowl in de Verenigde Staten en de Olympische winterspelen in Vancouver, blijft de vijfhonderd mijl van Daytona voor adverteerders in de Verenigde Staten nog altijd het hoogtepunt van het sportjaar. De race op de Daytona International Speedway, één van de belangrijkste uithangborden van de de Amerikaanse autosportfederatie National Association for Stock Car Auto Racing (Nascar), haalt immers elk jaar de hoogste televisieratings uit de sportsector en betekent voor adverteerders dan ook een ideale gelegenheid om contacten te leggen met de geïnteresseerde consument. Uit een onderzoek van het bureau Nielsen blijkt immers dat de advertenties tijdens de Daytona-race gemiddeld 26 procent meer herinnerd worden dan op een ander reclamemoment.

Uit het onderzoek van Nielsen blijkt onder meer dat een reclamespot van Home Depot 2,33 keer meer herinnerd wordt bij de uitzendingen van de Daytona-race dan tijdens eender welk ander reclamemoment. Ook de reclamespots van McDonald's en State Farm Insurance halen tijdens de autorace een herinneringsscore van 200 procent tegenover andere reclamemomenten. Verder blijken ook Sprint (174 procent) en Taco Bell (161 procent) extra voordeel te halen van reclamespots tijdens het Nascar-evenement. Er wordt aan toegevoegd dat de kijker zich de Daytona-spots niet alleen gemakkelijker herinnerd, maar er ook meer plezier aan beleeft. De waardering van de Daytona-spots ligt gemiddeld 25 procent hoger dan bij andere gelegenheden.

Op het gebied van appreciatie scoren de spots van Home Depot en McDonald's volgens Nielsen tijdens de Daytona-race opnieuw meer dan dubbel zo hoog dan het gemiddelde van andere momenten. Ook de spots van Sprint, één van de hoofdsponsors van de Nascar, scoren dubbel zo hoog. "Het is geen geheim dat de Nascar één van de meest gepassioneerde supportersgroepen uit de hele sportwereld heeft," merken de onderzoekers op. "Succesvolle marketeers beseffen wat de Daytona-race hen kan bieden." Nascar kampt nochtans al enkele jaren met een dalende van het publiek. Daarom werden dit jaar enkele reglementsaanpassingen doorgevoerd. Die moeten het wedstrijdverloop spannender maken. De wedstrijd, die dit jaar op Valentijnsdag werd betwist, werd gewonnen door Jamie McMurray, gevolgd door Dale Earnhardt en Greg Biffle.