19-10-11

Diageo wereldleider marktleider sterke dranken

Het Britse concern Diageo is duidelijk marktleider in de wereldwijde sector van de sterke dranken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het magazine Just Drinks en het onderzoeksbureau International Wine & Spirit Research (IWSR). Daarbij wordt opgemerkt dat Diageo met twintig namen is vertegenwoordigd in de ruim honderd meest succesrijke merken van de wereld. Op de tweede plaats volgt het Franse Pernod-Ricard met zeventien merken. Johnny Walker van Diageo is volgens de onderzoekers wereldwijd het sterkste merk uit de sector.

De onderzoekers voegen er aan toe dat Johnny Walker tijdens de eerste zes maanden van dit jaar een omzetgroei met 11 procent liet optekenen. Daarmee is het merk de belangrijkste pijler van de omzetgroei van Diageo. Er wordt aan toegevoegd dat de experts bovendien aangeven dat Johnnie Walker de grootste mogelijkheden heeft om zijn marktaandeel nog verder uit te breiden. Gavin Pike, merkdirecteur van Johnnie Walker, stelt dat onder meer de superieure marketing-strategie aan het merk een iconische waarde hebben meegegeven.

Op de tweede plaats in de merkenrangschikking staat de vodka-producent Smirnoff, eveneens behorend tot de portfolio van Diageo. Met Absolut, dochtermerk van Pernod-Ricard, neemt een ander vodka-merk ook de derde plaats in. De top tien wordt verder rond gemaakt door Jack Daniel's, Captain Morgan, Chivas Regal, Ballantine's, Baileys, Hennessy en Jägermeister. Bij de drankenconcerns worden Diageo en Pernod-Ricard gevolgd door Jim Beam met tien merken en Bacardi met zeven merken.

20-08-11

Madonna wordt uithangbord wodkamerk Smirnoff

Popzangeres Madonna heeft een samenwerkingsconstract gesloten met Smirnoff, het wodka-merk van het drankenconcern Diageo. Hoewel de drieënvijftigjare zangeres inmiddels moet rekening houden met jongere iconen zoals Lady Gaga, heeft Madonna volgens Diageo een tijdloze uitstralingen. Volgens Michelle Klein, vice-president voor wereldwijde content en communicatie, staat Madonna gelijk met originaliteit. Volgens haar creëert Madonna steeds opnieuw - in dans, mode of muziek - culturele bewegingen.

"Madonna is een echte trendsetter," merkt Michelle Klein op tegenover het magazine Advertising Age. Het magazine merkt op dat Madonna volgens de Davie Brown Index van Marketing Arm door 98 procent van de Amerikaanse consumenten wordt herkend. Daarmee scoort ze 20 procentpunten beter dan Kate Perry en staat ze op gelijke hoogte met Tom Cruise, Denzel Washington en Bill Gates. Op het gebied van invloed daarentegen staat Madonna op een 478ste plaats, in de omgeving van Jada Pinkett-Smith en Bette Midler.

De samenwerking tussen Madonna en Smirnoff gaat gepaard met een internationale wedstrijd, waarbij fans van het wodka-merk kunnen proberen om als danser aangeworven te worden voor de volgende tournee van de zangeres. Smirnoff is het grootste wodka-merk van de wereld en domineert ook de Amerikaanse markt, waar het dochterbedrijf van Diageo met een omzet van 231,8 miljoen dollar een aandeel heeft van 21 procent. Op de tweede plaats staat Absolut met een marktaandeel van 9 procent.

16:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: madonna, smirnoff, diageo, marketing |  Facebook |

19-08-10

Schotse whisky wordt bron van krachtige biobrandstof

Bijproducten van de whisky-productie kunnen een interessante bron vormen voor biobrandstoffen. Dat zeggen onderzoekers van de Edinburgh Napier University en drankenproducent Diageo. De voorbije twee jaar hebben wetenschappers van het Biofuel Research Centre van de Napier University bijproducten van de whiskyproductie in de Glenkinchie Distillery van Diageo experimenten uitgevoerd om biobutanol te ontwikkelen. Biobutanol is een biobrandstof die 30 procent meer kracht oplevert dan traditionele ethanol. De onderzoekers hebben een patent genomen op het biobutanol-proces op basis van whisky. Ze voegen er aan toe dat de sector door de technologie ook zijn ecologische voetafdruk gevoelig kan terugschroeven.

De whisky-biobutanol wordt vervaardigd uit twee bestanddelen van het productieproces. In de eerste plaats is er de zogenaamde pot-ale, de vloeistof uit de koperen distilleer-ketels. Daarnaast is er het draff, de restanten van de gebruikte granen. "Aangezien deze stoffen belangrijke bijproducten zijn van elke whisky-productie, heeft het biobutanol-proces een potentieel voor de hele sector," merkt een woordvoerder van de Napier University op tegenover het magazine Beverage Daily. Hij voegt er aan toe dat bij het proces niet alleen producten worden herbruikt die al eens zijn gebruikt om whisky te maken, maar door de aanbeding op de markt van de brandstoffen ook de afhankelijkheid van olie wordt verlaagd.

Nu de Napier University een patent heeft ingediend voor de biobutanol-innovatie, worden er voorbereidingen getroffen om een spinoff op te richten om de technologie te commercialiseren. "Verwacht wordt dat biobutanol zal gebruikt worden in benzinestations, aangezien het product gevoelig krachtiger is dan ethanol," aldus nog Beverage Daily. De gebruikte technologie gaat terug op een proces van honderd jaar geleden, ontwikkeld door de scheikundige Chaim Weizmann, die de butanol-fermentatie had bestudeerd als onderdeel van een proces om synthetisch rubber te produceren. Het proces werd later ook toegepast in de productie van explosieven.

14:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: biobutanol, brandstof, diageo, whisky |  Facebook |

17-06-10

Schotse whisky investeert volop in productie

Grote drankenconcerns zoals Pernod-Ricard en Diageo investeren volop in het whisky-productie in Schotland. Een dergelijk investeringsniveau is niet meer opgemerkt sinds de jaren zeventig. Daarmee willen de drankenconcerns inspringen op de toenemende populariteit van whisky in groeimarkten zoals China en Brazilië. Onlangs investeerde Pernod-Ricard een bedrag van 10 miljoen pond sterling in zijn whisky-fabriek van Glenlivet, waardoor de productiecapaciteit met 75 procent zou worden opgedreven. Dit najaar wil Diageo zijn achtentwintigste distilleerderij in Schotland in gebruik nemen. Het is volgens Diageo meer dan dertig jaar geleden dat er in Schotland nog een grote nieuwe whisky-distilleerderij in gebruik zal worden genomen. De nieuwe Roseisle-distilleerderij kost Diageo een investering van 40 miljoen dollar. Roseisle krijgt een capaciteit van 10 miljoen liter per jaar.

De productie van Roseisle zal gebruikt worden voor de aanmaak van blended-whisky's zoals Johnnie Walker en Justerini & Brooks (J&B). De voorbije drie jaar hebben drankenbedrijven ongeveer 600 miljoen pond sterling geïnvesteerd in de uitbreiding van hun productie-sites in Schotland. "Het is decennia geleden dat de productie-capaciteit nog een dergelijke groei heeft gekend," merkt de Scotch Whisky Association op tegenover het persbureau Bloomberg. "De investeringen worden gedragen door de groeiende export naar de Verenigde Staten, de grootste uitvoermarkt voor Schotse whisky. Maar ook de vraag uit groeimarkten kent een opmerkelijke stijging. Volgens de Scotch Whisky Association kende de Schotse whisky-export, ondanks de economische recessie, het voorbije jaar een absoluut recordniveau. In totaal werd een exportstijging met 3 procent opgetekend tot 3,13 miljard pond sterling."

De export naar Frankrijk en de Verenigde Staten kende een stijging met 13 procent. De uitvoer naar Brazilië kende echter een toename met 44 procent, terwijl de export naar Mexico met 25 procent steeg. In Zuid-Afrika werd een toename met 7 procent opgetekend. Het totale exportvolume van Schotse whisky steeg het voorbije jaar met 4 procent. De uitvoer van Schotse whisky naar China is op één decennium gestegen van ongeveer 1 miljoen pond sterling naar 80 miljoen pond sterling. Er wordt aan toegevoegd dat een groot gedeelte van de Chinese afzetmarkt wordt bevoorraad vanuit andere Aziatische verdeelcentra. Er wordt aan toegevoegd dat een verlaging van de belastingen op alcohol de export naar China gevoelig heeft gestimuleerd. Sebastian Concha, analist bij het adviesbureau Mintel, stelt dat het drinken van whisky in groeimarkten wordt bestempeld als een uiting van succes.

16:58 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: whisky, schotland, diageo, pernod-ricard |  Facebook |

09-05-08

Drankengroep Diageo sluit Ierse brouwerijen

De drankenproducent Diageo heeft bekend gemaakt 650 miljoen euro te zullen investeren in zijn Ierse bieractiviteiten. Dat is de grootste investering die Diageo ooit heeft gedaan. Het geld zal vooral gebruikt worden voor de modernisering van de Guinness-brouwerij in St James's Gate en de bouw van een nieuwe brouwerij in de omgeving van Dublin. Wanneer die werken zijn voltooid, zullen de bestaande Guinness-brouwerijen in Kilkenny en Dundalk worden gesloten. Dat zou ook ongeveer 250 banen kosten.

"Diageo wil naar eigen zeggen een brouwerij neerzetten die tegemoet komt aan de hoogst eisen op het vlak van technologie en efficiëntie en milieubescherming," aldus BBC News. De Guinness-vestiging in St James's Gate is één van de meest populaire toeristische attracties in Ierland en heeft een grote historische betekenis voor Dublin. Er worden dagelijks vier miljoen pints stout geproduceerd. Na de modernisering zal St James's Gate de tweede grootste brouwerij van Ierland zijn, na de nieuwe vestiging in Dublin.

In de nieuwe brouwerij zal niet alleen Guinness gebrouwen worden, maar ook andere merken van Diageo, zoals Smithwicks, Kilkenny en Harp. "Diageo zegt dat de brouwerijen in Kilkenny en Dundalk een grote bijdrage hebben geleverd aan het succes van de drankenproducent in Ierland, maar dat de vestigingen een gebrek aan schaalgrootte hebben om te kunnen rekenen op een duurzaam succes in een steeds meer concurrentiële markt," aldus nog BBC News.

Na de herstructurering wil Diageo de terreinen in Dundalk en Kilkenny, net zoals een gedeelte van St James's Gate, ter beschikking stellen voor ontwikkeling. De groep hoopt ongeveer 500 miljoen euro te krijgen voor de terreinen.

Meer over voeding en drank