27-11-09

Digitale billboards geen bedreiging voor verkeersveiligheid

Digitale billboards leiden niet tot gevaarlijke verkeerssituaties. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Amerikaanse Foundation for Outdoor Advertising. De onderzoekers stellen dat de resultaten van de studies, die volgens de sectororganisatie de resultaten van eerdere onderzoeken bevestigen, lokale besturen zouden moeten geruststellen dat het toelaten van digitale billboards in hun steden geen veiligheidsproblemen zullen veroorzaken. De onderzoekers voegen er aan toe dat noch de leeftijd van de bestuurder, nog het uur van de dag een rol spelen. De onderzoekers voegen er aan toe dat deze billboards ook als een openbare dienstverlening fungeren, onder meer door het melden van onrustwekkende verdwijningen, weersberichten en andere openbare aankondigingen. Digital billboards worden bestempeld als de snelst groeiende tak van de buitenreclame. Voor volgend jaar wordt in de Verenigde Staten een omzetgroei met 13,2 procent tot 568 miljoen dollar in het vooruitzicht gesteld.

Billboards vormen op dit ogenblik de tweede belangrijkste tak van de buitenreclame. Op de eerste plaats staan de videoreclame-netwerken, waarvan het onderzoeksbureau PQ Media dit jaar een stijging met 1,2 procent tot 1,4 miljard dollar in het vooruitzicht stelt. Videoreclames op winkellocaties zullen dit jaar een daling met 9 procent terugvallen tot 277 miljoen dollar, maar in de bioscoopsector wordt een groei met 6,1 procent tot 696 miljoen dollar verwacht. Digitale billboards zouden een stijging met meer dan 9 procent tot 502 miljoen dollar laten optekenen. Lamar, de grootste aanbieder van digitale billboards in de Verenigde Staten, stelt dat de sector beter presteert dan de traditionele reclamepanelen. Digitale kanalen vertegenwoordigen op dit ogenblik 34 procent van alle buitenreclame. Dat is een stijging met 13,9 procent tegenover vijf jaar geleden. De volgende vijf jaar wordt nog eens een groei met 7,5 procent vooropgesteld. Daardoor zouden digitale kanalen 41,5 procent van de totale buitenreclame uitmaken.

In juni vorig jaar sloot de Outdoor Advertising Association of America (OAAA) een overeenkomst met het Amerikaanse National Center for Missing & Exploited Children (NCMEC) om digitale billboards te gebruiken als een extra kanaal voor het verspreiden van de zogenaamde Amber-alerts, opsporingsberichten rond de onrustwekkende verdwijning van minderjarigen. Op één jaar tijd werden via deze billboards 180 Amber-alerts gelanceerd in 31 Amerikaanse staten. Amber-alert is een initiatief van het Amerikaanse ministerie van justitie, in samenwerking met de media en vervoersmaatschappijen om snel waarschuwingsberichten te verspreiden bij ontvoeringen van kinderen. Ernie Allen, voorzitter van het National Center for Missing & Exploited Children, stelt dat de digitale billboards een belangrijke meerwaarde betekenen bij het opsporen van verdwenen kinderen, omdat het publiek daardoor bijzonder snel op de hoogte kan worden gebracht van de ontvoeringen en hun ontwikkelingen.

Amber-alerts werden dertien jaar geleden ingevoerd. Het waarschuwingssysteem is genoemd naar de negenjarige Amber Hagerman, die toen in de Texaanse stad Arlington werd ontvoerd en later vermoord werd teruggevonden. Haar moordenaar werd nooit gevonden, al wordt op dit ogenblik gekeken wordt of Terapon Adhahn, die beschuldigd wordt van een andere ontvoering en moord, iets met de dood van Amber Hagerman zou te maken kunnen gehad hebben.

19:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, verkeer, digitale billboard |  Facebook |