23-02-11

Digitale sector op weg naar ruim 40 procent buitenreclame

Digitale buitenreclame zal in de Verenigde Staten over twee jaar een omzet realiseren van ongeveer 4,5 miljard dollar. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Adcentricity. Daarbij wordt over een periode van vier jaar gewag gemaakt van een groei met 57 procent. Het voorbije jaar werd een omzet gerealiseerd van ongeveer 3,08 miljard dollar. Dat betekent een stijging met 18 procent tegenover het jaar voordien. Voor dit jaar wordt een verdere groei met 15,5 procent tot 3,56 miljard dollar in het vooruitzicht gesteld.

Er wordt aan toegevoegd dat de traditionele buitenreclame over twee jaar een omzet zal realiseren van 5,75 miljard euro. Dat betekent dat digitale buitenreclame op dat ogenblik een marktaandeel van ongeveer 44 procent zou hebben uitgebouwd. Adcentricity merkt op dat digitale buitenreclame 67 procent van de Amerikaanse bevolking bereikt en daarbij in alle demografische groepen een evenwichtige aanwezigheid laat optekenen.

Adcentricity merkt op dat digitale buitenreclame zich vooral richt op blanke mannen en een jonger publiek. "Alleen bij ziekenhuizen, het openbaar vervoer en de bioscopen hebben vrouwen een meerderheid van 51 procent," voeren de onderzoekers aan. "In liften hebben mannen daarentegen een meerderheid van 64 procent." Er wordt aan toegevoegd dat ook consumenten met een jaarinkomen van meer dan 100.000 dollar overtegenwoordigd zijn.

10:54 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: digitale buitenreclame |  Facebook |

14-08-10

Financiële diensten marktleider in digitale buitenreclame

Financiële diensten zijn de belangrijkste gebruikers van digitale buitenreclame. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bedrijf Adcentricity. Daarbij wordt opgemerkt dat de financiële dienstensector tijdens het tweede kwartaal van dit jaar 55 procent van alle investeringen in digitale buitenreclame vertegenwoordigde. De onderzoekers voegen er aan toe dat ook de autosector is beginnen te investeren in niet-traditionele kanalen, hoewel de sector daarin volgens de onderzoekers veel trager is geweest dan andere economische categorieën. Tijdens het tweede kwartaal vertegenwoordigde de autosector ongeveer 20 procent van de digitale buitenreclame.

De onderzoekers voegen er aan toe dat de telecommunicatie-sector zijn interesse in de digitale buitenreclame blijft behouden en tot de vijf grootste investeerders blijft behoren (13 procent). Adcentricity stelt echter dat de sector lijkt te sparen om grotere investeringen te kunnen doen in het derde en vierde kwartaal van het jaar. Daarna volgen de huisinrichting en renovatie, overheid en farmaceutica. Als locaties gaat de interesse van de marketeers in eerste instantie naar de zogenaamde gemakswinkels, shoppingcenters en apothekers. De gemakswinkels vertegenwoordigen inmiddels 14 procent van alle locaties. Tijdens het eerste kwartaal was dat slechts 10 procent.

Ook de shoppingcenters slaagden erin hun aandeel meer dan te verdubbelen tot meer dan 11 procent. Bij de apothekers werd een groei van 8 procent tot bijna 11 procent opgetekend. Er wordt aan toegevoegd dat tijdens het tweede kwartaal vooral een terugval werd opgetekend op de racecircuits. Dat heeft volgens de onderzoekers vooral te maken met een misvatting over de omgeving en wat de locatie te bieden heeft. Er wordt aan toegevoegd dat vele klanten in die omgeving al vaak aanwezig zijn met andere divisies van hun bedrijf, zelfs zonder dat te beseffen. Verder stellen de onderzoekers dat New York, ondanks een terugval tijdens de eerste twee kwartalen, de belangrijkste Amerikaanse omgeving van digitale buitenreclame blijft, gevolgd door Los Angeles en Chicago.

15-10-09

Digitale buitenreclame snelstgroeiende reclamesector

Met digitale buitenreclame bereiken adverteerders meer dan tweederde van de totale consumentenbevolking. Bovendien slagen de adverteerders door het medium er ook in de uiteenlopende consumentengroepen te benaderen. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau Adcentricity. Er wordt aan toegevoegd dat digitale buitenreclame de volgende jaren de snelstgroeiende tak van de reclame-industrie blijft. De onderzoekers voegen er aan toe dat 38 procent van de uitbaters van netwerken van digitale buitenreclame de volgende twaalf maanden tussen één miljoen dollar en tien miljoen dollar zullen investeren in de uitbreiding van het aanbod. Daarbij zegt bijna 20 procent zijn netwerk tot meer dan duizend schermen te willen uitbreiden.

Uit het onderzoek is gebleken dat 42 procent van de marketeers hun bestedingen aan digitale buitenreclame dit jaar en het begin van het volgende jaar op te drijven. Over vier jaar zouden de bestedingen aan digitale buitenreclame in Noord-Amerika oplopen tot 4,53 miljard dollar. Op dit ogenblik realiseert de sector een jaaromzet van 2,6 miljard dollar. "Daarmee is digitale buitenreclame het snelst groeiende medium van Noord-Amerika," merkt Adcentricity op. "Over vier jaar zullen deze digitale kanalen 44 procent van de totale omzet van buitenreclame vertegenwoordigen." Er wordt aan toegevoegd dat digitale buitenreclame 67 procent van alle consumenten bereikt en ook de brede waaier van verschillende consumentengroepen kan benaderen.

Verder blijkt dat 76 procent van de consumenten zich kunnen herinneren digitale reclame op verschillende locaties gezien te hebben. Daarbij wordt opgemerkt dat digitale videoschermen in retaillocaties, zoals supermarkten en winkelcentra, 53 procent van de Amerikaanse consumenten bereikt. Digitale displays in benzinestations en bioskopen bereiken meer dan 20 procent van de consumenten. Er wordt wel opgemerkt dat het landschap van de aanbieders van digitale buitenreclame steeds complexer wordt. In de Verenigde Staten en Canada worden op dit ogenblik al meer dan honderdvijftig aanbieders van netwerken voor digitale buitenreclame geteld. Dat zorgt volgens Adcentricity voor verwarring bij de adverteerders. Ook problemen op milieugebied worden als een belangrijke hinderpaal bestempeld.

12:51 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, digitale buitenreclame |  Facebook |

22-11-08

Digitale buitenreclame krijgt groter publiek

dyn003_original_271_231_jpeg_17811_7897d57c8aa8cb0f075372ff4fdc1725Digitale toepassingen zullen op het einde van dit jaar ongeveer 30 procent van de totale omzet van de buitenreclame voor hun rekening nemen. De groei van de digitale buitenreclame bedraagt dit jaar 11,2 procent. Dat is wel een gevoelige vertraging tegenover vorig jaar, toen een groei van 24,5 procent werd opgetekend. Maar de sector blijft met een stijgingsgemiddelde van 12,9 procent de volgende vijf jaar nog altijd één van de snelst groeiende reclamemedia. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau PQ Media.

Digitale buitenreclame haalt in de Verenigde Staten op dit ogenblik een jaaromzet van 2,43 miljard dollar. Tijdens de voorbije vijf jaar werd telkens een groei van meer dan 20 procent gerealiseerd. Video-netwerken vormen het grootste pakket van de digitale buitenreclame. De niche zal dit jaar volgens het rapport een groei kennen van 8,1 procent. De snelste groei wordt echter gerealiseerd door digitale billboards, die dit jaar met 28,2 procent zullen groeien en ook de volgende vier jaar telkens nog met meer dan 20 procent zullen stijgen.

Digitale omgevingsreclame zal dit jaar met 6,8 procent stijgen. Volgens de onderzoekers zal de digitale buitenreclame in Europa, Azië en Noord- en Zuid-Amerika dit jaar met 12,8 procent stijgen tot 6,11 miljard dollar. Vorig jaar bedroeg die groei nog 22,6 procent. De volgende vier jaar zal nog wel een gemiddelde groei van 14,5 procent gerealiseerd worden. De Verenigde Staten vertegenwoordigen op dit ogenblik ongeveer 40 procent van de wereldwijde digitale buitenreclame, maar dat aandeel zal de volgende jaren dalen, vooral onder druk van onder meer Rusland, India, China, Brazilië en Australië.

Het rapport voorspelt dat adverteerders hun investeringen in digitale buitenreclame zullen blijven opvoeren, naarmate de consument meer tijd buitenshuis doorbrengt en het traditionele mediagebruik afneemt. "Door duurdere de benzineprijzen stapte de consument dit jaar massaal het openbaar vervoer in," wordt er opgemerkt. "Daarmee wordt het publiek voor digitale buitenreclame steeds groter."

14:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, marketing, digitale buitenreclame |  Facebook |