22-02-14

Mobiele platformen cruciaal voor digitale marketing

Het toenemende succes van mobiele platformen heeft een cruciale impact op het landschap van digitale marketing. Dat is de conclusie van een rapport van de consulenten Econsultancy en Sempo bij Amerikaanse marketeers. Er wordt aan toegevoegd dat mobiele platformen op alle sectoren van digitale marketing een belangrijke impact hebben. Dat geldt zowel voor campagnes met zoekmachines, display-reclame, sociale media als email-marketing. Toch blijken de budgetten voor mobiele marketing volgens de onderzoekers niet dezelfde trend te volgen, waardoor adverteerders volgens het rapport belangrijke opportuniteiten dreigen te missen.

Lees Verder

11:38 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiel, digitale marketing |  Facebook |

04-07-13

Digitale marketing op zoek naar talent met geschikte vaardigheden

Bedrijven hebben het bijzonder moeilijk om het nodige talent te kunnen aantrekken om hun digitale marketing-strategieën uit te werken. Dat is de conclusie van een rapport van de Britse Association of Professional Staffing Companies (Apsco). De onderzoekers merken op dat de kandidaten op de arbeidsmarkt meestal onvoldoende vaardigheden kunnen voorleggen om aan de eisen van de toenemend digitale economie te voldoen. Het weinige talent wordt volgens de onderzoekers onmiddellijk weggeplukt, waardoor andere vacatures naar noodoplossingen moeten zoeken om hun vraag op te vullen.

Lees Verder

14:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: digitale marketing |  Facebook |

07-03-13

Digitale marketing heeft grootste impact in opkomende markten

In de opkomende markten zijn digitale kanalen voor marketeers belangrijker dan traditionele media om toenadering te zoeken tot de consument. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent GlobalWebIndex bij meer dan honderdvijftigduizend internetgebruikers in eenendertig landen. Opgemerkt wordt onder meer dat sociale media op markten zoals Indonesië zes keer belangrijker zijn dan in landen zoals Japan of Groot-Brittannië. Ook blijkt dat mobiele campagnes in Thailand en Vietnam vier keer efficiënter zijn dan in Nederland of Groot-Brittannië. Verder wordt opgemerkt dat consumenten in opkomende markten sneller geneigd zijn om nieuwe producten en merken uit te proberen.

Lees Verder

18:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: digitale marketing |  Facebook |

08-10-12

Nike beste sportmerk in digitale marketing

Nike is het sportmerk dat het intelligentste gebruik maakt van digitale marketing. Dat is de conclusie van een onderzoek van de L2 Thinktank. Nike haalde in het rapport van de denktank, gespecialiseerd in digitale innovatie, een score van 148 punten. Op de tweede plaats volgt concurrent Adidas met een score van 142 punten. Nike en Adidas vormen volgens de denktank de twee enige merken die op een optimale manier inspelen op de mogelijkheden van digitale marketing. De top vijf wordt aangevuld met North Face (130 punten), Puma (128 punten) en LL Bean (123 punten). Volgens de denktank vormen ecommerce en digitale marketing twee cruciale instrumenten om in de huidige omgeving een belangrijke groei te realiseren.

Lees Verder

16:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, digitale marketing |  Facebook |

03-11-08

Financiële sector achterop met digitale marketing

vault_1De financiële sector loopt achter digitale marketing. Dat blijkt uit een studie van het marketingbureau Market Bridge. Daarbij wordt opgemerkt dat nagenoeg de helft van de marketeers uit de financiële sector weliswaar aangeeft dat digitale initiatieven binnen twee jaar een integraal onderdeel zullen vormen van hun marketing, maar er wordt aan toegevoegd dat een gebrek aan ervaring, beperkte digitale budgetten en moeilijk meetbare resultaten hen er op dit ogenblik van weerhouden om optimaal gebruik te maken van het potentieel van digitale marketing.

"De meeste marketeers uit de financiële sector zijn wel actief met digitale marketing, maar ze zijn bijzonder traag in het aanpakken van de nieuwe sociale mediatechnieken," voeren de onderzoekers aan. "Ze doen vooral beroep op vertrouwde digitale toepassingen en gebruiken die vooral voor individuele campagnes, zonder daarbij nieuwe technieken uit te proberen. Zoekmachines zijn volgens hen de meest efficiënte digitale marketingkanalen. Blogs en virtuele netwerken vinden ze weinig efficiënt. Sociale netwerken beschouwen ze zelfs als relatief inefficiënt."

In de financiële sector worden volgens de onderzoekers meestal ook weinig financiële middelen vrijgemaakt voor digitale campagnes. "De helft van de respondenten voert aan dat er maximum 10 procent van het totale marketingbudgetten in digitale kanalen wordt geïnvesteerd," stipt Market Bridge aan. "In 65 procent van de gevallen gaat dat budget grotendeels naar gekende en vertrouwde kanalen, zoals de eigen website. Amper 15 procent denkt aan Web 2.0, zoals blogs, sociale netwerken, video en aanverwante projecten."

De terughoudendheid tegenover nieuwe digitale technieken wordt vooral ingegeven door een gebrek aan ervaring en de moeilijkheid om de return-on-investment aan te tonen. Meer dan één op drie zegt ook wettelijke problemen te vrezen. Toch zegt 60 procent van de financiële marketeers een voldoende tot goede kennis te hebben van digitale marketing. Meer dan de helft zegt dat zijn bedrijf ook relatief goed tot uitstekend is georganiseerd om digitale marketingstrategieën te implementeren. De meesten verwachten dat digitale marketing binnen de twee jaar een integraal onderdeel zal vormen van de marketing-mix.

De onderzoekers stellen dat het voor financiële bedrijven, zeker na de huidige financiële crisis, cruciaal zal worden om nieuwe manieren te vinden om bestaande klanten te behouden en nieuwe klanten te recruteren. "Digitale marketing kan financiële instellingen helpen om sterkere relaties op te bouwen met hun klanten," wordt er opgemerkt. "In het Web 2.0 verkopen consumenten immers aan andere consumenten. Financiële instellingen moeten bestuderen hoe de bij hun klanten echte merkadvocaten kunnen creëren."

15:51 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, marketing, bank, digitale marketing |  Facebook |