14-03-17

Digitale reclame profiteert van positieve stemming consument

Consumenten met een positief gevoel tonen een grotere interesse in digitale reclame. Adverteerders die hun publiek op het geschikte ogenblik bereiken, kunnen daardoor de impact van hun digitale campagnes gevoelig versterken. Dat blijkt uit een studie van het internetbedrijf Yahoo bij zestienhonderd consumenten in de Verenigde Staten, Groot-Brittannië, Duitsland en Canada. Opgemerkt wordt dat een optimale keuze de efficiëntie van de campagne met 40 procent zou kunnen verbeteren. Meestal kon die optimale instellingen worden opgetekend tussen elf uur in de voormiddag en twee uur in de namiddag.

Uit het onderzoek bleek dat consumenten in de Verenigde Staten en Groot-Brittannië gemiddeld 46 procent van de tijd in een positieve stemming verkeerden. In die omstandigheden kon worden vastgesteld dat de interesse van de consument in content met 24 procent toenam, maar de specifieke openheid voor digitale reclame nam met 40 procent toe. Verder werd opgemerkt dat consumenten in een positieve stemming over de vier onderzochte landen 30 procent meer geneigd waren om zich in native videocontent te engageren dan in een andere gemoedsstemming. Bij content marketing en direct marketing werd een stijging met respectievelijk 28 procent en 21 procent opgetekend.

De onderzoekers stelden nog vast dat de emotionele context voor digitale marketing nagenoeg even belangrijk is als de actuele bezigheid. Er werd immers genoteerd dat 71 procent van de consumenten te kennen gaf dat ze vaker op digitale reclame zouden reageren indien het aanbod meer hun actuele bezigheid zou reflecteren, maar datzelfde voerde 67 procent aan voor campagnes die beter hun actuele gevoelens zouden vertolken. Verder werd nog opgemerkt dat 15 procent van de Britse en Amerikaanse smartphone-gebruikers in een positieve stemming sneller op een digitale reclame zouden reageren dan in een andere gemoedstoestand. Ook bleek 25 procent in een positieve stemming door digitale reclame geprikkeld worden.

Lees Verder

16:12 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: digitale reclame |  Facebook |

26-01-14

Autokopers zijn bijzonder gevoelig voor digitale reclame

Autokopers zijn meer gevoelig voor digitale reclame dan de gemiddelde consument. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Interactive Advertising Bureau (IAB) en consulent Prosper Insights bij negentienduizend Amerikaanse consumenten. De onderzoekers stelden daarbij vast dat 21 procent van de autokopers toegeeft zich te laten leiden door relevante digitale reclame. Bij de totale bevolking daalt dat cijfer tot 12 procent. De autokopers voegen er echter aan toe zich door een brede waaier van publicitaire kanalen te laten beïnvloeden. Autoverkopers dienen volgens de onderzoekers hun campagnes dan ook over diverse platformen uit te spreiden.

“De autokopers zijn in het algemeen gevoeliger voor digitale reclame,” zegt Pam Goodfellow, directeur consumenten-inzichten bij Prosper Insights. “Ook in andere productcategorieën zouden autokopers 71 procent meer gevoelig zijn voor digitale reclame dan de gemiddelde consument.” De onderzoekers merken op dat de autosector in de Verenigde Staten consequent een topinvesteerder is gebleven in interactieve reclame. Er wordt aan toegevoegd dat de autosector over bijzonder grote opportuniteiten voor mobiele en digitale video lijkt te beschikken en dan ook dient te proberen om die kanalen optimaal te gebruiken.

Uit het onderzoek bleek onder meer dat 86 procent van de autokopers geregeld online zoekopdrachten naar wagens uitvoert. Bovendien zegt 20 procent beïnvloed te worden door gesponsorde zoekresultaten, tegenover 10 procent van de gemiddelde bevolking. Ook wordt opgemerkt dat 75 procent van de autokopers in het bezit is van een smartphone, tegenover 54 procent bij de gemiddelde bevolking. Ook blijkt 42 procent van de autokopers een tablet te bezitten, tegenover 33 procent van de gemiddelde bevolking. Daarnaast blijkt 69 procent interesse te tonen in digitale videostreams, tegenover 56 procent van de gemiddele bevolking. Bij mobiele videostreams gaat het respectievelijk op 66 procent en 53 procent.

Tenslotte zegt 58 procent van de autokopers voor allerlei productaankopen voorafgaandelijk online onderzoek te verrichten, tegenover 42 procent bij de gemiddelde bevolking.

Lees Verder

10:37 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: automotive, digitale reclame |  Facebook |

22-12-13

Adverteerders hebben vragen over return online inspanningen

De helft van de Europese adverteerders zegt volgend jaar zijn inspanningen in digitale reclame verder te zullen opdrijven, maar tegelijkertijd blijkt 40 procent bijzonder weinig te weten over de return-on-investment van zijn online marketing-inspanningen. Slechts 35 procent zegt over bewijzen te beschikken van de resultaten van zijn online campagnes. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent AudienceScience, BSB Media en The Vision Network. Het probleem is volgens de onderzoekers vooral te wijten aan de snelle groei van de sector, maar blijkt door de marketeers ook vaak geklaagd te worden over een gebrek aan transparantie bij hun campagne-partners.

“De wereldwijde digitale reclame realiseert inmiddels een jaaromzet van 117 miljard dollar, maar door de snelle en complexe groei van de sectoren ervaren vele bedrijven moeilijkheden om een inzicht te kunnen verwerven in de resultaten van hun campagnes,” zegt Mark Connolly, Europees managing director bij AudienceScience. “Adverteerders blijken vaak onvoldoende toegang te hebben tot de nodige instrumenten en transparantie die noodzakelijk zijn om met de digitale budgetten een optimaal resultaat te realiseren. Vele adverteerders blijken zelfs geen idee te hebben welke vergoedingen aan externe partners worden betaald voor het opzetten van hun campagnes.”

De onderzoekers stelden daarbij vast dat ruim 40 procent van de ondervraagde marketeers van mening is dat maximaal 10 procent van de totale kosten van hun campagnes aan vergoedingen voor partners worden betaald, terwijl in werkelijkheid vaak een commissie van meer dan 40 procent zou worden genomen. Uit het rapport blijkt verder dat 17 procent van de marketeers al hun digitale beslissingen uitbesteden aan een externe partner. Er werd echter ook vastgesteld dat 63 procent toegeeft van die partners weinig of geen inzicht te krijgen over de return-on-investment van de campagnes en 40 procent van mening is dat hun partners een grotere transparantie zouden dienen te bieden.

Lees Verder

12:21 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: digitale reclame |  Facebook |