30-06-09

Reclamemakers vinden geen antwoord op digitale video recorders

digitaltelevisionAdverteerders beseffen duidelijk het gevaar van digitale video recorders (dvr), die het de consument gemakkelijk maken om televisie-reclame weg te zappen, maar ze hebben geen duidelijke strategie om daar tegenin te gaan. Dat is de conclusie van een rapport van het Amerikaanse DVR Research Institute. De onderzoekers stellen dat 83 procent van de adverteerders van mening is dat de groeiende populariteit van digitale video recorders in de loop van de volgende drie jaar een negatieve impact zal hebben op de efficiëntie van de televisie-reclame. Ook 77 procent van de reclamebureaus is die mening toegedaan. Volgens hen vertegenwoordigt de dvr-technologie de belangrijkste bedreiging voor het huidige reclamemodel.

"Op dit ogenblik is ongeveer 26 procent van de Amerikaanse televisie-gezinnen aangesloten op een dvr-dienst," stipt het magazine MediaWeek aan. "Dat is 9 procent meer dan twee jaar geleden. De dreiging voor reclame-ontwijking is evenredig gestegen." Volgens Tom Schultz, managing director van het DVR Research Institute, zou dit gevaar echter mogelijk overroepen kunnen zijn. Tot nu toe is de impact van het uitgesteld televisie-kijken op het commercieel kijkgedrag beperkt gebleven. Hij stelt daarbij dat ongeveer 5 procent van de televisiereclame wordt weggezapt. Maar hij merkt wel op dat die trend zal stijgen met de groeiende populariteit van de dvr-technologie. Over twee twee jaar zou volgens hem ongeveer 15 procent van de reclames worden weggezapt.

De impact zal volgens Schultz echter niet op alle programma's even zwaar zijn. "Vooral in prime-time zal het probleem groot zijn, waarbij verwacht mag worden dat de drama-programma's zware klappen zullen krijgen," merkt hij op. "Binnen twee jaar zou in deze categorieën één vierde tot één derde van alle reclames kunnen worden weggezapt." Drie op vier reclamebureaus zegt echter slecht uitgerust te zijn om de nodige maatregelen te nemen om die negatieve impact van de digitale video recorders te minimaliseren. Er is daarvoor volgens Schulz ook geen algemene oplossing. Wat voor één doelgroep werkt, hoeft niet noodzakelijk te lukken bij een ander publiek. Toch hebben al een aantal televisiezenders hun strategie aangepast, zoals het inkorten van de reclameblokken, wat het publiek ertoe zou moeten aanzetten om zich de moeite te besparen om de reclame weg te zappen.

15:51 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, reclame, digitale video recorder |  Facebook |