14-07-14

Reclame investeert snel meer in mobiele platform dan in displays

Mobiele advertentie-uitgaven groeien zo snel dat de sector display-reclame snel zal inhalen als het tweede belangrijkste digitale reclame-kanaal. Dat is de conclusie van een studie van consulent PricewaterhouseCoopers naar de bestedingen op de digitale reclamemarkt in de Verenigde Staten. Opgemerkt wordt dat mobiele reclame de volgende vier jaar een groei met 22,1 procent zal kennen, terwijl de totale online reclamesector slechts een stijging met 9 procent zal laten optekenen.

Lees Verder

16:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, mobiel, display |  Facebook |

29-04-14

Beperken displays kan consumptie alcohol gevoelig terugschroeven

Het beperken van displays voor displays op het einde van winkelrekken kan het verbruik gevoelig terugbrengen zonder dat de prijs of beschikbaarheid wordt beïnvloed. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Cambridge, de University of East Anglia en consulent MRC Human Nutrition Research. Vaak wordt verondersteld dat prijs de belangrijkste factor is in de aankoopbeslissing, maar in werkelijkheid kunnen displays aan het einde van het gangpad volgens de Britse onderzoekers een veel grotere impact hebben. Displays aan het einde van het gangpas zou de verkoop van sterke drank met 46 procent kunnen doen toenemen. Bij wijn en bier is er sprake van een respectievelijke stijging met 34 procent en 23 procent.

Lees Verder

14:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: display, alcohol |  Facebook |

24-02-13

Groei online reclame-displays gedragen door kleinere adverteerders

Online reclame-displays lieten tijdens het vierde kwartaal vorig jaar in de Verenigde Staten 1,4 biljoen impressies optekenen. Dat betekent een stijging met 6 procent tegenover dezelfde periode het jaar voordien. Dat blijkt uit cijfers van consulent ComScore. Er wordt aan toegevoegd dat het aantal grote adverteerders, met minstens één miljard impressies per kwartaal, relatief constant bleef. Daaruit moet volgens de consulent worden afgeleid dat de groei op de markt vooral wordt gedragen door kleine en middelgrote adverteerders. Er wordt aan toegevoegd dat grote adverteerders zich wellicht meer op kwaliteit dan kwantiteit focussen. De grootste adverteerder was AT&T, gevolgd door Microsoft, Experian, Verizon en State Farm.

Lees Verder

13:50 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, display |  Facebook |

19-02-13

Drie op tien display-reclames worden nooit bekeken

Drie op tien online display-reclames worden nooit door consumenten gezien. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent ComScore naar de online reclamesector in de Verenigde Staten vorig jaar. De onderzoekers stellen dat dit fenomeen tot een belangrijk verlies leidt en ook een negatieve impact heeft op het prijsniveau. Er wordt echter opgemerkt dat uitgevers wellicht een beter gebruik van data zullen maken om deze nutteloze display-campagnes te vervangen. Er wordt nog opgemerkt dat het voorbije jaar in de Verenigde Staten ongeveer zes biljoen reclames werden bekeken. Tijdens het vierde kwartaal werden 1,4 biljoen impressies geregistreerd. Dat betekent een stijging met 6 procent tegenover dezelfde periode het jaar voordien.

Lees Verder

17:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: display, reclame, internet |  Facebook |

04-10-12

Display snelstgroeiende sector online reclamemarkt

Display is de snelstgroeiende sector van de online reclamemarkt. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau ZenithOptimedia over de evoluties van de reclamemarkt de volgende twee jaar. Display kent volgens ZenithOptimedia een jaarlijkse groei van 20 procent, grotendeels te danken aan de toename van reclame in sociale media en online video. Betaalde zoekopdrachten en online annonces zouden volgens het rapport een groei van respectievelijk 14 procent en 6 procent laten optekenen.

Door de snellere groei van de display-reclame, zal die sector volgens ZenithOptimedia over twee jaar ongeveer 40 procent van de totale online reclamebestedingen vertegenwoordigen. Vorig jaar hadden displays nog een aandeel van 36 procent. Uit het onderzoek blijkt verder dat de wereldwijde reclamesector dit jaar een groei met 3,8 procent zal kennen. In juni was echter nog een jaargroei met 4,3 procent in het vooruitzicht gesteld. Die herziening is volgens ZenithOptimedia te wijten aan de verwachte dalingen in de eurozone.

In juni was nog voorspeld dat de eurozone dit jaar een terugval met 1,1 procent zou laten optekenen. ZenithOptimedia stelt nu echter dat er met een daling met 3,1 procent moet rekening worden gehouden. Voor volgend jaar verwacht het bureau een wereldwijde groei met 4,3 procent. Tegenover vorig jaar zullen de reclamebestedingen over twee jaar met 69 miljard dollar zijn gestegen. De Verenigde Staten zouden 29 procent van die groei voor hun rekening nemen, maar het aandeel van de groeimarkten zou 59 procent bedragen.

Lees Verder

15:06 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, display |  Facebook |

25-06-12

Display wordt snelstgroeiende sector online reclame

De toenemende populariteit van sociale media en online video hebben een belangrijke basis gelegd voor de wereldwijde markt voor display-reclame. Dat is de conclusie van een rapport van consulent ZenithOptimedia. Er wordt daarbij opgemerkt dat de wereldwijde omzet van display-reclame een groei kent van gemiddeld 20 procent per jaar. Over twee jaar zullen displays volgens ZenithOptimedia met een totale omzet van 47,45 miljard dollar 40 procent van de wereldwijde internetreclame vertegenwoordigen. Vorig jaar vertegenwoordigden displays 36 procent van de totale markt. Betaalde zoekreclame zal met een aandeel van 48,2 procent wel de grootste online reclamesector blijven, maar dat betekent een kleine terugval tegenover het aandeel van 49,7 procent dat vorig jaar werd opgetekend.

Lees Verder

16:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, internet, display |  Facebook |

24-10-11

Meer online uitgevers zien reclame-inkomsten stijgen

De grote meerderheid van de online uitgevers heeft dit jaar de inkomsten uit display-reclame kunnen opdrijven. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau eConsultancy. Daarbij wordt opgemerkt dat 73 procent van de online uitgevers gewag maakt van een stijging. Dat is een gevoelige stijging tegenover twee jaar geleden, toen slechts 53 procent gewag maakte van een inkomstengroei. Bovendien blijkt slechts 13 procent met een omzetdaling geconfronteerd te zijn, tegenover 27 procent twee jaar geleden.

Uit het onderzoek blijkt dat online reclame bij 26 procent van de uitgevers meer dan 91 procent van de totale omzet vertegenwoordigt. Slechts 18 procent haalt minder dan 10 procent van zijn omzet uit online reclame. Er wordt daarbij wel opgemerkt dat er een opmerkelijk verschil kan worden opgetekend tussen de Noord-Amerikaanse en Europese markt. In Noord-Amerika haalt 31 procent van de uitgevers meer dan 91 procent van zijn inkomsten uit online reclame. In Europa geldt dat slechts voor 18 procent van de uitgevers.

Daarentegen blijkt dat 23 procent van de Europese uitgevers minder dan 10 procent van zijn omzet uit online reclame haalt. In Noord-Amerika geldt dat slechts voor 14 procent van de uitgevers. Algemeen bekeken wordt 52 procent van de omzet met online reclame gerealiseerd. Uit het onderzoek blijkt verder dat inmiddels een kwart van de display-inventaris van de uitgevers wordt verkocht aan de hand van het zogenaamde real-time-bidding. In Noord-Amerika maakt 49 procent van de uitgevers gebruik van de technologie, tegenover 41 procent in Europa.

18:51 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: display, internet, reclame |  Facebook |

14-06-11

Online displays snelst groeiende Amerikaanse reclamesector

De Amerikaanse reclamebestedingen hebben tijdens het eerste kwartaal een omzet gerealiseerd van 32,5 miljard dollar. Dat betekent een stijging met 4,4 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit cijfers van het bureau Kantar Media. De grootste groei werd daarbij opgetekend door de online display-reclame, die een groei met 14,6 procent liet optekenen. Ook televisie, outdoor, radio en magazines liet tijdens het eerste kwartaal een groei optekenen. Kranten lieten daarentegen een terugval met 2,1 procent optekenen. Bij afzonderlijke inlassingen was er een daling met 17,5 procent.

"De online displaymarkt presteert bijzonder sterk," voert Jon Swallen, onderzoeker bij Kantar Media, op. "De voorbije periode stonden vooral digitale video en zoekopdrachten in de belangstelling. Dat waren de voorbije twee jaar de twee meest sexy online sector. Verwacht werd dat display-reclame zou verdwijnen, maar de sector blijkt nog heel levendig te zijn." Swallen voegt er aan toe dat er zich de voorbije twee jaar een duidelijke trend aan het ontwikkelen is, waarbij vooral televisie en internet een belangrijke groei kennen.

Er wordt aan toegevoegd dat autobedrijven voor de eerste keer in zeven jaar opnieuw vier vertegenwoordigers hebben bij de tien grootste adverteerders. Daarbij wordt opgemerkt dat Ford Motor zijn budgetten met 27,3 procent opdreef tot 299 miljoen dollar, terwijl General Motors een stijging met 1,2 procent liet optekenen tot 542 miljoen dollar. Toyota dreef zijn reclamebestedingen met 30,3 procent op tot 308 dollar. Bij Chrysler werd een groei met 58,6 procent geregistreerd tot 319 miljoen dollar.

De eerste plaats op de Amerikaanse reclamemarkt bleef ook tijdens het eerste kwartaal van dit jaar voorbehouden aan Procter & Gamble, hoewel het concern een daling met 5,9 procent tot 719 miljoen dollar liet optekenen.

17:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: display, reclame |  Facebook |

09-05-11

AT&T Amerikaans marktleider in online display-reclame

Tijdens het eerste kwartaal van dit jaar werden in de Verenigde Staten nagenoeg 1,11 triljoen online display-reclames bekeken. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau ComScore. Marktleider was het telecombedrijf AT&T met 19,5 miljard impressies. Daarmee heeft een bedrijf een Amerikaans marktaandeel van 1,8 procent. Op de tweede plaats staat Experian Interactive met 16,6 miljard impressies, gevolgd door Scottrade met 11,2 miljard impressies.

De vierde plaats wordt ingenomen Intuit (11 miljard impressies). De populaire kortingsite Groupon maakte met 7,7 miljard impressies op een zevende plaats voor de eerste keer zijn opwachting in de top tien. Uit het onderzoek blijkt verder dat de sociale netwerksite Facebook.com het belangrijkste online reclameplatform was met 346 miljard impressies. Daarmee heeft Facebook een marktaandeel van 31,2 procent. Yahoo staat op de tweede plaats met 112 miljard impressies, gevolgd door Microsoft (54 miljard impressies) en AOL (33 miljard impressies).

Uit het onderzoek blijkt dat AT&T ook bij de bestedingen in online display-reclame Amerikaans marktleider is. Het telecombedrijf neemt 2,1 procent van alle investeringen voor zijn rekening, gevolgd door Experian (1,9 procent), Scottrade (1,6 procent), Toyota (1,2 procent) en Netflix (1,1 procent). De top tien bestaat verder uit Intuit, Verizon, Progressive, Sprint Nextel en ING Groep. Er wordt aan toegevoegd dat 95 verschillende adverteerders minstens 1 miljard impressies lieten optekenen, terwijl 293 bedrijven minstens 1 miljoen dollar investeerden in online display-reclame.

19:51 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: att, display, internet, reclame |  Facebook |

30-04-11

Facebook vertegenwoordigt kwart online display-reclame

Het sociaal netwerk Facebook vertegenwoordigde tijdens het vierde kwartaal 25,8 procent van de totale Amerikaanse online display-reclame. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Tijdens het kwartaal voordien had Facebook een aandeel van 23,1 procent in de display-reclame op het Amerikaanse internet. De groei van Facebook ging volgens de onderzoekers vooral ten koste van Yahoo, dat zijn aandeel van 11 procent naar 9,7 procent zag terugvallen. Het aandeel van Fox Interactive Media viel van 3,8 procent op 2,4 procent terug.

Het aandeel van Microsoft viel terug van 5 procent naar 4,5 procent, terwijl Google een daling van 2,7 procent naar 2,4 procent liet optekenen. America Online (AOL) liet een lichte stijging van 2,4 procent naar 2,5 procent noteren. In totaal werden tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar op het Amerikaanse internet meer dan 1,3 triljoen reclame-impressies genoteerd. Dat is ongeveer status-quo tegenover het kwartaal voordien.

"De cijfers tonen de groeiende dominantie van Facebook op het gebied van display-reclame," merkt ComScore op. "Facebook kan immers terugvallen op een wereldwijd publiek van meer dan 500 miljoen internet-gebruikers. Bovendien tonen de gebruikers van Facebook ook een groter engagement dan op de grote webportals het geval is." Facebook onttroonde vorig jaar Yahoo als belangrijkste online platform voor display-reclame op de Amerikaanse markt.

14:47 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: display, facebook, internet |  Facebook |

23-02-11

Sociale netwerken vertegenwoordigen één derde online display-reclame

Sociale netwerken waren tijdens de maand december in de Verenigde Staten verantwoordelijk voor 34 procent van de online display-reclame. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau ComScore. Tijdens dezelfde periode het jaar voordien hadden de sociale netwerken een aandeel van 23 procent. Op de tweede plaats volgen portals met een belang van 17 procent, tegenover 21 procent het jaar voordien. Entertainment volgt op een derde plaats met een aandeel van 11 procent, tegenover 10 procent het jaar voordien.

De onderzoekers voegen er aan toe dat de Amerikaanse internet-gebruikers vorig jaar in totaal 4,9 triljoen display-reclames toegestuurd hebben gekregen, video uitgezonderd. In december vorig jaar stond dat cijfer op 3,5 triljoen reclames. Deze evolutie geeft volgens de onderzoekers aan dat de online reclame-markt zich bijzonder sterk herstelt van de impact van de economische recessie. Er wordt aan toegevoegd dat marketeers steeds meer reclamebudgetten aan het internet toewijzen.

Tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar leverden 104 verschillende adverteerders meer dan 1 miljard display-impressies. Tijdens het vierde kwartaal van het jaar voordien werden slechts 80 adverteerders met meer dan 1 miljard impressies geteld. Op de eerste plaats staat de Amerikaanse netwerk-provider AT&T met 94 miljard impressies, gevolgd door sectorgenoot Verizon met 66,7 miljard impressies. De top vijf wordt rond gemaakt door Scottrade (59 miljard impressies), Experian Interactive (54 miljard impressies) en ebay (36,8 miljard impressies).

10:52 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: display, internet, sociale netwerken |  Facebook |

04-11-10

Facebook domineert Britse online displaymarkt

 

Britse internetgebruikers hebben tijdens het derde kwartaal van dit jaar meer dan 221 miljard online display-reclames toegestuurd gekregen. Dat is een stijging met 34 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau ComScore. Daarbij wordt opgemerkt dat het sociale netwerk Facebook de Britse online displaymarkt domineert. De sociale netwerksite droeg tijdens het derde kwartaal van dit jaar meer dan 68 miljard display-reclames. Daarmee heeft Facebook een marktaandeel van 31 procent. Op de tweede plaats staat Microsoft met 14 miljard impressies, wat een marktaandeel van 6,2 procent oplevert.

Op de derde plaats staat de veilingsite eBay met 8,8 miljard impressies en een marktaandeel van 4 procent, gevolgd door Google met 8,2 miljard impressies en een marktaandeel van 3,7 procent. De top vijf wordt afgerond door Yahoo met 7,8 miljard impressies en een marktaandeel van 3,5 procent. ComScore merkt op dat bij de adverteerders geen grote dominantie van één merk kon worden opgetekend. Marktleider is Virgin Group, dat vooral advertentie plaatste voor zijn mediamerken, met 4,3 miljard impressies, waarmee het merk een marktaandeel van 2 procent heeft. Op de tweede plaats stond Telefonica Europa met 2,9 miljard impressies en een marktaandeel van 1,3 procent.

Daarna volgen het mediabedrijf BSkyB met 2,6 miljard impressies en een marktaandeel van 1,2 procent en British Telecom met 2,3 miljard impressies en een marktaandeel van 1 procent. De top vijf werd rond gemaakt door Media Ingenuity met 1,4 miljard impressies en een marktaandeel van 0,6 procent. ComScore merkt op dat de Britse online display-markt duidelijk een heropleving beleeft na een crisis die bijna twee jaar heeft geduurd. Eén van de grote steunpijlers van die groei was de retailsector, die het aantal impressies op één jaar tijd met 300 procent opdreef. Mike Read, managing director van ComScore Europe, voegt er aan toe dat de eindejaarsperiode, wanneer de consumenten massaal op zoek gaan naar geschenken, de groei in online reclame nog verder zal doen aanwakkeren.

18:53 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: display, groot-brittannië, internet, reclame |  Facebook |

26-03-10

Europeaan ontvankelijker voor online display reclame

Online display reclame heeft in Europa een grotere impact op het consumentengedrag dan in de Verenigde Staten. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Het hogere reactieniveau in Europa zou volgens de onderzoekers diverse redenen kunnen hebben. Er zou volgens hen mogelijk een verschil kunnen zijn in het reclame-overaanbod, maar ook een verschil in de creatieve uitvoering van reclames en een verschil in de reactie van de consument op reclame-stimulansen. Er wordt wel aan toegevoegd dat de cijfers bijzonder positief zijn voor de toekomst van de Europese online reclame. Er wordt bovendien opgemerkt dat het onderzoek aantoont dat online reclame bijzonder waardevol kan zijn zonder dat er veel op de displays hoeft doorgeklikt te worden en er dus meer waarde schuilgaat achter online reclame dan de directe clicks.

Uit het onderzoek blijkt dat Europese consumenten die met een online display-reclame werden geconfronteerd, 72 procent meer geneigd waren om de website van de adverteerder te bezoeken en 94 procent meer geneigd waren om een zoekopdracht naar de merknaam van de adverteerder op te zetten dan consumenten die de reclame niet te zien hadden gekregen. In de Verenigde Staten is men daarentegen slechts 49 procent meer geneigd om de website van de adverteerder te bezoeken en 40 procent meer geneigd om een zoekopdracht uit te voeren naar de merknaam van de adverteerder. Dat verschil zou volgens de onderzoekers te maken kunnen hebben met het feit dat de Europese consument minder online reclames krijgt voorgeschoteld, maar ook omdat men in Europa creatiever en meer gedurfde campagnes ontwikkelt, waardoor de consument zich meer zou aangesproken voelen.

De onderzoekers voegen er aan toe dat het bezoek aan de website van de adverteerder in de eerste week met 99 procent stijgt, maar ook na drie weken nog altijd 70 procent bedraagt. Bij de zoekopdrachten werd tijdens de eerste week een stijging met 91 procent opgetekend. Hier is na drie weken nog altijd sprake van een toename met 81 procent. "Ondanks de blijvende obsessie om clicks te gebruiken als het belangrijkste meetinstrument om het succes van campagnes te bepalen - waarbij nochtans alleen het onmiddellijke effect wordt onderzocht - toont het onderzoek aan dat het internet bijzonder grote mogelijkheden heeft als platform om een merknaam op te bouwen," aldus ComScore. Er wordt aan toegevoegd dat het voor de adverteerder bijzonder risicovol is om het online reclamekanaal bij het opbouwen van een merknaam links te laten liggen.

14:53 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, display |  Facebook |

13-09-09

Display-reclame is een onderschat kanaal

De impact van online display-reclames worden vaak ondergewaardeerd. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau iCrossing. Daarbij wordt opgemerkt dat online display-reclames de trafiek vanuit zoekmachines met bijna 14 procent kunnen doen stijgen, terwijl de click-throughs op betaalde zoekopdrachten met bijna 15 procent zou stijgen. De onderzoekers voegen er aan toe dat display-campagnes ook merkbekendheid en voorkeuren kunnen stimuleren door bezoekers naar een website te sturen. Het bureau voert aan dat display-reclame bovendien de kost-per-klik van een online campagne kan doen verminderen. Volgens de onderzoekers wordt de impact van display-reclame op andere digitale kanalen in de digitale marketingsector dan ook nog altijd onderschat.

08:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, display |  Facebook |

18-05-09

Nauw verband tussen display en zoekopdrachten

Online reclames genereren nagenoeg evenveel zoekopdrachten als clicks. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Forrester. Daarbij wordt opgemerkt dat 52 procent van internetgebruikers actief reagerert op display-reclames op websites. Daarbij zeggen nagenoeg evenveel consumenten op die reclame te reageren door een zoekopdracht uit te voeren als door te klikken op de reclame. Volgens de onderzoekers laat dit veronderstellen dat er een veel nauwere relatie bestaat tussen zoekopdrachten en online displays dan vele marketeers denken. Ze wijzen erop dat het onderzoek uitwijst dat zoekopdrachten de efficiëntie van displays duidelijk kan verhogen, terwijl displays het verkeer op zoekmachines kunnen stimuleren.

"Uit het onderzoek blijkt dat 52 procent van de internetgebruikers reageert op online display-reclame," stipt Forrester aan. "Daarbij zegt 31 procent rechtstreeks op de display te klikken, terwijl 27 procent op een zoekmachine naar meer informatie speurt over het betrokken product, merk of bedrijf. Verder zegt 21 procent het webadress van het betrokken bedrijf in zijn browser in te tikken en rechtstreeks naar de website te navigeren. Tenslotte zegt 9 procent meer informatie over het product, merk of bedrijf op te zoeken in sociale media." Forrester stelt dat uit het onderzoek duidelijk blijkt dat online display-reclame lang nog niet dood is, maar dat zoekopdrachten voor internetgebruikers een alternatief mechanisme zijn geworden om op online displays te reageren.

De onderzoekers stellen verder dat bijna de helft van de internetgebruikers die op online reclames reageren, uiteindelijk een zoekopdracht uitvoeren rond de reclame die ze hebben gezien. Daarbij bezoekt 38 procent vanuit de zoekopdracht de betrokken website, terwijl 14 procent daarbij ook daadwerkelijk tot een aankoop aangaat. Tenslotte zegt 11 procent een zoekopdracht uit te voeren, maar klikt uiteindelijk niet op de verkregen resultaten. Verder blijkt dat 33 procent van de betrokkenen die op een display van een bekend bedrijf reageren, daadwerkelijk tot een aankoop overgaat. Bij onbekende bedrijven is dat 14 procent. Bijna één op vier consumenten die op displayreclame reageren, maken door de campagne voor het eerst kennis met het merk.

13:14 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, zoekmachine, display |  Facebook |

24-12-08

Omzet online display-reclame met 6 procent gedaald

De omzet van de online display-reclame is tijdens de eerste negen maanden van dit jaar met 6 procent gedaald. Dat is te wijten aan een daling van de bestedingen van de financiële sector met 27 procent. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Nielsen Online. De cijfers bevestigen volgens de onderzoekers de trend die ook al na twee kwartalen werden opgemerkt. Naast de financiële sector krompen ook andere sectoren hun bestedingen in online displays in. In de sector internetmedia werd een daling genoteerd van 15 procent tot 1,1 miljard dollar, terwijl in de reissector een daling werd opgetekend van 7 procent tot 304 miljoen dollar. In de retailsector werd er een daling met 4 procent opgetekend tot 833 miljoen dollar.

De achteruitgang werd volgens Nielsen Online gedeeltelijk opgevangen door de groei van 32 procent in de autosector en 29 procent in de entertainment-categorie. "De blijvende groei van de online display omzet in de autosector is opmerkelijk, aangezien die bedrijfstak in de offline reclame de bestedingen met 8 procent afbouwde," merkt het magazine Online Media Daily op. "De autoconstructeurs richten zich steeds meer op het internet. Dat bleek onder meer uit de toespraak van Rick Wagoner, de chief executive van General Motors, voor het Amerikaanse Congres. Daarin zei hij dat het concern van plan was om een groot gedeelte van zijn resterende reclamebudgetten naar het internet over te hevelen."

De kloof tussen online en offline reclame in de autosector blijft echter bijzonder groot. "In de eerste negen maanden van dit jaar investeerde de sector 7,8 miljard dollar in traditionele reclame, tegenover amper 438.664 dollar dollar in online reclame," voert Online Media Daily aan. De daling van 1,9 miljard dollar naar 1,4 miljard dollar in de financiële sector weerspiegelt daarentegen de algemene beperkingen in reclamebudgetten van de industrie, ten gevolge van de kredietcrisis. Volgens Nielsen zijn de algemene reclamebestedingen van de financiële industrie van 5,9 miljard dollar teruggevallen tot 5,3 miljard dollar. Online financiële bedrijven investeerden dit jaar 62 procent minder in reclame dan tijdens dezelfde periode vorig jaar.

18:48 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, display |  Facebook |

07-12-08

Vooral online displays en zoekopdrachten krijgen klappen

Adverteerders zullen dit jaar in de Verenigde Staten 23,6 miljard dollar besteden aan online reclame. In augustus van dit jaar was nog een bedrag van 24,9 miljard dollar vooropgesteld. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. De daling zou vooral te wijten zijn aan de middelmatige prestaties van online display-reclame en betaalde zoekopdrachten. Het totaalbedrag zal volgens eMarketer echter nog altijd 11,3 procent hoger liggen dan vorig jaar. Daarmee doet internet het nog altijd veel beter dan de traditionele reclame.

Online display-reclame is voor een belangrijk gedeelte afhankelijk van sectoren zoals de autoindustrie en de retailhandel, twee categorieën die hun reclamebestedingen door de economische crisis drastisch terugschroeven. In augustus van dit jaar voorspelde eMarketer nog dat display-reclame dit jaar met 16,9 procent zou groeien. Die groei is nu echter teruggeschroefd tot 3,9 procent. Verwacht wordt dat deze tragere groei nog geruime tijd zal aanhouden. Tegen het einde van dit decennium wordt een gemiddelde groei van 10 procent per jaar verwacht.

Maar omdat de prijzen van de online displays zullen dalen, zullen er volgens de onderzoekers wel meer campagnes worden gevoerd. Ook betaalde zoekopdrachten scoren volgens eMarketer dit jaar minder goed dan oorspronkelijk was voorzien. Voor dit jaar wordt nog rekening gehouden met een groei met 21,4 procent, maar volgend jaar zal dat dalen tot 14,9 procent. Er wordt echter opgemerkt dat de betaalde zoekopdrachten nog altijd sneller zal blijven stijgen dan de totale online reclame, die dit jaar nog een groei van 11,3 procent zou kennen en volgend jaar tot 8,9 procent teruggeschroefd worden.

De onderzoekers stellen dat betaalde zoekopdrachten dit jaar ongeveer 40 procent van de online reclamemarkt zullen vertegenwoordigen. Tegen het einde van dit decennium zou dat opgelopen zijn tot bijna 50 procent.

14:55 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, zoekopdracht, display |  Facebook |