17-07-17

Early adopters willen in exclusiviteit worden betaald

Een samenwerking met early adopters is een uitstekende strategie om een nieuw technologieproduct bij het brede publiek populair te maken. Wanneer diezelfde early adopters bij die lancering worden uitgesloten, wordt het uiteindelijke succes in belangrijke mate gehypothekeerd. Dat is de conclusie van een studie van onderzoekers van het Massachusetts Institute of Technology (MIT) naar de verspreiding van de cryptomunt bitcoin. Om hun medewerking aan de verspreiding van een nieuwe technologie te verlenen, moeten de early adopters volgens de onderzoekers het gevoel hebben bij de lancering van het project betrokken te zijn.

“Early adopters blijken op heel verschillende manier met nieuwe technologieën om te gaan,” benadrukken de onderzoekers Christian Catalini en Catherine Tucker, professoren ondernemerschap en management aan het Massachusetts Institute of Technology. “Technologisch onderlegde studenten die bij hun aankomst voor een bedrag van 100 dollar bitcoins ontvingen, zorgden voor een veel grotere activiteit en promotie van de cryptomunt dan collega’s die pas enkele weken later datzelfde pakket ter beschikking kregen. Deze laatste groep was veel sneller geneigd om de cryptomunt voor reëel geld in te ruilen en keerde de technologie vaak ook volledig de rug toe.”

“Bovendien verspreiden deze ontgoochelde early adopters hun frustratie in hun omgeving, waar eveneens een grote terugval in de interesse voor de bitcoin kon worden opgetekend,” betogen Catalini en Tucker. “Deze resultaten geven aan dat early adopters zich lid van een exclusieve groep moeten voelen vooraleer ze hun steun aan nieuwe technologieën zullen verlenen. De studie toont duidelijk dat bedrijven bij de lancering van een nieuwe technologieën mogelijk belangrijke voordelen kunnen halen uit de inschakeling van early adopters. Daartegenover staat echter wel een kost, die in exclusiviteit moet worden betaald.” De lancering van Gmail is volgens de onderzoekers een prototype van een campagne die met succes early adopters beroep heeft gedaan.

Lees Verder

08:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: early adopters |  Facebook |

08-01-07

Technologie krijgt steeds meer early adopters

Steeds meer consumenten zullen early adopters worden van technologie. Dat is de stelling van analyst Sean Wargo tijdens de Consumer Electronics Show in Las Vegas. Volgens hem begrijpen de consumenten steeds sneller de mogelijkheden van de technologie en passen die ook toe. In totaal verwacht hij dat dit jaar in de Verenigde Staten meer dan 155 miljard dollar consumententechnologie zal verkocht worden.

Op termijn zal hardware volgens Sean Wargo, analyst bij de Consumer Electronics Association (CEA) een steeds kleiner aandeel van die verkopen vertegenwoordigen. "Het zijn vooral de diensten die belangrijker zullen worden," stipt hij aan. "De sector in zijn totaal zal sneller groeien dan het gemiddelde van de retailhandel."

De consument koopt volgens Wargo niet alleen updates van bestaande toepassingen, maar schaffen zich ook steeds meer nieuwe toepassingen aan. "Het marktsegment van de early adopters groeit sneller dan ooit voordien," voert hij daarbij nog aan. "Gemiddeld investeert een Amerikaans gezin dit jaar gemiddeld voor ongeveer 2.000 dollar aan technologie. Dat is een kwart meer dan het voorbije jaar."

Daarbij wordt onder meer een recordaantal van 41 miljoen mp3-spelers verwacht, terwijl de videogames een marktwaarde zouden vertegenwoordigen van 16 miljard dollar en autonavigatie een verkoop zal halen van 1 miljard dollar. Flatscreen-televisies zouden in de Verenigde Staten zelfs een omzet realiseren van meer dan 22 miljard dollar. Verwacht wordt echter dat de verkoop van digitale muziekspelers, zoals iPods, zal vertragen.

Een andere belangrijke verschuiving wordt volgens Wargo de distributie van content - zoals televisie, video en games - die steeds meer via het internet wordt geconsumeerd. "We beleven een verschuiving van het fysieke naar het digitale model," stelt hij. "Op dit ogenblik blijven fysieke media dominerend, maar de verschuiving zet zich duidelijk in."

10:30 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: technologie, early adopters |  Facebook |