02-07-13

Unilever blijft de meest efficiënte adverteerder van de wereld

Het Amerikaanse conglomeraat Unilever was de voorbije twaalf maanden de meest efficiënte adverteerder van de wereld. Dat is de conclusie van een rapport van consulenten Effie Worldwide en Warc op basis van een analyse van de Effie Awards, waar de meest efficiënte marketing-campagnes van de wereld worden bekroond. De onderzoekers merken op dat Unilever in de diverse categorieën in totaal vijfenzeventig keer als finalist of winnaar uit de bus kwam en een totaalscore van 276 punten liet optekenen. Coca-Cola werd bekroond tot meest efficiënte reclamemerk.

Unilever was ook het jaar voordien de meest efficiëntie adverteerder en wordt in de ranglijst dit jaar gevolgd door Procter & Gamble en Coca-Cola. Uit het rapport blijkt dat de top twintig werd gedomineerd door consumptiegoederen, maar waren ook de autosector en mobiele telefonie goed vertegenwoordigd. De sterkste stijgers waren de Japanse autobouwer Nissan, die met twintig plaatsen tot een twaalfde positie steeg, maar vooral het Zuid-Koreaanse technologiebedrijf Samsung, dat eenendertig plaatsen steeg en op een zeventiende plaats eindigde.

Coca-Cola was het meest efficiënte reclamemerk en verdringt daarmee McDonald's van de eerste plaats, terwijl Pepsi met twee plaatsen tot een derde positie opschoof. Er werden zes nieuwe merken in de top twintig opgetekend, met inbegrip van Turkcell, Mizuno en Puma. De snelste stijger was American Express, dat 654 plaatsen won en op een tiende positie eindigde. Verder wordt opgemerkt dat Unilever vooral prominent was in Europa, het Midden-Oosten en Afrika, terwijl Coca-Cola dominant was in Asia-Pacific, het Midden-Oosten en Afrika en concurrent PepsiCo vooral scoorde in Latijns-Amerika.

Lees Verder

14:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: unilever, effie, reclame |  Facebook |