27-11-08

Evenwicht tussen techniek en prijs geheim van succes

Succesvolle producten en bedrijven steunen op een optimale combinatie van technisch uitzonderlijke producten en een goede prijsstrategie. Daarvan zijn onder meer autoconstructeur Toyota en computerbouwer Hewlett-Packard typische voorbeelden. Dat zegt Egon W. Behle, topman van het luchtvaartbedrijf MTU Aero Engines. Maar hij voegt er aan toe dat het in de praktijk vaak heel moeilijk is om tot een optimaal evenwicht te komen. Technologische innovatie gaat volgens hem teveel gepaard met een hoge kostprijs.

"Vroeger moest een bedrijf volgens Egon W. Behle ofwel koploper zijn op het vlak van innovatie of een goede prijsstructuur hanteren," aldus het Duitse tijdschrift Manager Magazin. "Maar Behle stelt dat dit op dit ogenblik niet langer opgaat. Nu moeten bedrijven zowel innovatie-georiënteerd als kostenbewust optreden. Het is volgens Behle echter niet eenvoudig om die combinatie ook in praktijk te vertalen. Daarbij verwijst hij onder meer naar de autoconstructeur BMW, die technisch hoogstaande producten op te markt brengt, maar daarvoor wel een hoge prijs moet aanrekenen."

De Japanse autoconstructeur Toyota slaagt er volgens Behle wel in om beide aspecten te combineren. Behle stelt dat tijdens de productontwikkeling meestal het financiële aspect over het hoofd wordt gezien. "In de autosector is de VW Golf V daarvan een typisch voorbeeld," voert hij aan. "Al in de ontwikkeling van het nieuwe model werd duidelijk dat dit duurder zou worden als zijn voorganger en later ook duurder bleek te zijn dan zijn opvolger en onder druk van de goedkope concurrentie met financiële ondersteuning op de markt moest gebracht worden."

Ook Hewlett-Packard is er volgens Behle in geslaagd om een perfect evenwicht te vinden tussen techniek en prijs en heeft het Amerikaanse bedrijf zich kunnen opwerken tot de grootste computer-fabrikant van de wereld.

13:35 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: management, innovatie, egon behle |  Facebook |