31-07-13

Evenementensponsoring platform voor versterking lokale aanwezigheid

Dit jaar zal de evenementensponsoring in de Verenigde Staten een omzet halen van 849 miljoen dollar. Dat betekent een stijging met 2,9 procent tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit een rapport van de gespecialiseerde consulent IEG Group. Opgemerkt wordt dat de sector weliswaar minder snel groeit dan de totale sponsoringmarkt, waar een stijging met 5,5 procent zou worden geregistreerd, maar er wordt aan toegevoegd dat festivals door de bedrijven nog altijd worden bestempeld als een uitstekend kanaal om de consument te bereiken. De onderzoekers merken op dat sponsors tijdens deze festivals vooral hun lokale aanwezighid hopen te kunnen versterken.

“Evenementen bieden sponsors de mogelijkheid om tijdens de zomerperiode een publiek te bereiken,” merkt onderzoeker William Chipps op. “Het is voor vele bedrijven moeilijk om tijdens die periode met de traditionele reclamekanalen een voldoende brede doelgroep te bereiken.” Er wordt aan toegevoegd dat vooral banken, autodealers en een aantal andere sectoren van de sponsoring van evenementen gebruik maken om hun positie op de lokale markt te versterken. Er wordt aan toegevoegd dat festivals ook voor drankenproducenten een belangrijk marketingkanaal zijn. PepsiCo, Coca-Cola, AB InBev en MillerCoors zijn dan ook de marktleiders in de Amerikaane evenementensponsoring.

Naast de drankenbedrijven bestaat de top tien van belangrijkste sponsors uit AT&T, Wells Fargo, General Motors, Ford Motor en Toyota. De totale sponsoringmarkt zou in de Verenigde Staten dit jaar een omzet van 19,9 miljard dollar realiseren. Sportsponsoring zou een aandeel van 69 procent hebben in de totale omzet, gevolgd door entertainment (10 procent), goede doelen (9 procent), kunst (5 procent) en festivals en evenementen (4 procent). Sportsponsoring zou daarbij een groei met 6 procent laten optekenen, terwijl entertainment een toename met 5,1 procent zou laten registreren en de investering in goede doelen met 4,8 procent zou toenemen.

Lees Verder

15:26 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: evenement, sponsoring |  Facebook |

26-05-12

Evenementen en sociale media gaan goed samen

Organisatoren van evenementen maken volop gebruik van sociale media om hun initiatieven te promoten en bekend te maken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Constant Contact. De onderzoekers stelden vast dat 77 procent van de organisatoren beroep doen op sociale media. Bovendien zegt 14 procent het platform volgend jaar in zijn activiteiten te zullen inschakelen. Volgens ongeveer driekwart vormen sociale media een efficiënt kanaal voor hun activiteiten.

De onderzoekers stellen dat sociale media op het gebied van efficiëntie voor de organisatie van evenementen hoger worden ingeschat dan gedrukte media (69 procent), maar wel achterop blijven tegenover kanalen zoals email (91 procent), telefoon (86 procent) en online eventmanagement (85 procent). "Ongeveer 80 procent van de evenement-marketeers zegt van mening te zijn dat sociale media in min of meerdere mate belangrijk zijn als marketing-instrument," merken de onderzoekers op.

Opgemerkt wordt dat sociale media in eerste instantie worden gebruikt om potentieel geïnteresseerden op de hoogte te brengen over de evenementen (56 procent). Voor 40 procent vormen sociale media een onderdeel van mond-aan-mond reclame, terwijl 39 procent het platform gebruiken om eerdere bezoekers aan te trekken. Voor 35 procent vormen sociale media een middel om meer bezoekers aan te trekken. Ongeveer twee op drie wil sociale media gebruiken om feedback te krijgen of meer mensen te bereiken. Voor drie op vijf is het kanaal een middel om met gewezen bezoekers in contact te blijven.

Lees Verder

11:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: evenement, sociale media |  Facebook |

22-08-11

Handelsbeurs meest populaire virtuele evenement

Handelsbeurzen vormen de virtuele evenementen die het meest worden bijgewoond. Dat is de conclusie van een onderzoek van de bureaus MarketingProfs en Trendline Interactive. Daarbij wordt opgemerkt dat 50 procent van de bezoekers aan virtuele evenementen aangeven online een handelsbeurs bijgewoond te hebben. Op de tweede plaats volgen marktplaatsen (40 procent) en virtuele interne trainingen (23 procent). Daarbij volgen conferenties en community-building (18 procent) en partner-evenementen (12 procent).

Uit het onderzoek blijkt dat 84 procent van de respondenten als rechtstreeks gevolg van het virtueel bezoek een daadwerkelijke actie hebben ondernomen, waarbij 61 procent gewag maakt van minstens twee acties. Daarbij wordt in de eerste plaats gewezen naar het bezoek aan de website van een verkoper voor meer informatie (59 procent), gevolgd door het gebruik van een zoekmachine om meer informatie over de verkoper te krijgen (49 procent) en een hernieuwd bezoek aan hetzelfde evenement (49 procent).

Er wordt opgemerkt dat het verspreiden van informatie over virtuele evenementen minder populair is. Daarbij geeft 37 procent aan registratie-formuleren doorgestuurd te hebben, terwijl 34 procent links heeft doorgegeven. Er wordt aan toegevoegd dat 61 procent van de organisatoren het succes van hun virtuele evenementen meet, waarbij in eerste plaats het aantal aanwezigen wordt geregistreerd (68 procent), het engagement van de aanwezigen (65 procent), lead generation (55 procent) en het aantal leads voor de sponsors van het evenement (42 procent).          

13:19 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: evenement, internet |  Facebook |

10-09-09

Eén op tien kopers online tickets bedrogen

Eén op tien kopers van online tickets voor concerten of sportevenementen komt bedrogen uit. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Britse Office of Fair Trading (OFT). De onderzoekers zeggen niet verrast te zijn door de resultaten van de studie. Daarbij wordt er opgemerkt dat deze websites er niet alleen voor zorgen dat ze bijzonder goed lijken op de authentieke aanbieders van tickets, maar bovendien misbruik maken van het feit dat er vaak een stormloop is om tickets voor de evenementen kunnen bemachtigen. Geïnteresseerden proberen volgens de onderzoekers koortsachtig een ticket te kopen en laten daarbij niet zelden hun natuurlijke voorzichtigheid en achterdocht varen. Er wordt aan toegevoegd dat het ook niet eenvoudig is om nadien het uitgegeven geld te recuperen.

14:05 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: concert, fraude, internet, evenement, ticket |  Facebook |

12-02-09

Evenementen zijn nog niet afgeschreven

Hoewel marketeers een grotere nadruk leggen op digitale campagnes, blijven evenementen belangrijk. Dat blijkt uit een onderzoek van het Event Marketing Institute. Daarbij wordt door 53 procent van de ondervraagde marketeers gesteld dat event marketing de beste manier is om de relatie met het doelpubliek uit te bouwen en te verbeteren. Bovendien zegt 26 % dat evenementen ook voor de grootste return-on-investment zorgen. Toch zegt 29 procent de volgende twaalf maanden te willen evolueren in de richting van experience marketing, waarbij online en offline ervaringen zullen worden gecombineerd. Eén op de drie marketeers zegt die stap al genomen te hebben. Twee op drie marketeers zegt ook duurzame elementen in hun evenementen te zullen integreren.

12:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: evenement, marketing |  Facebook |

30-01-09

Bedrijven schakelen over naar virtuele evenementen

schorr_seminarBedrijven gaan dit jaar minder de deur uit. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau ON24. Daarbij zegt 76 procent van alle bedrijfsleiders dat ze plannen hebben om dit jaar fysieke evenementen te vervangen voor virtuele alternatieven. De meeste chief executives zeggen ook dat hun bedrijven dit jaar minder aanwezig zullen zijn op vakbeurzen, congressen en trainingen. Deze verschuiving heeft volgens de onderzoekers duidelijk te maken met de economische crisis, maar ook omdat online acitiveiten gebruiksvriendelijker zijn, een grotere flexibiliteit toelaten en een aantal extra mogelijkheden creëren. Daarbij wordt gesteld dat vele medewerkers al actief zijn in online sociale netwerken en het gewoon zijn om op die manier relaties aan te knopen. Bovendien zorgen deze online evenementen voor een grotere hoevelheid informatie.

Uit het onderzoek blijkt dat meer dan vier op tien bedrijfsleiders van plan is om de fysieke aanwezigheid op vakbeurzen met zeker de helft te zullen afbouwen. Daarnaast zegt bijna tweederde dat er minder zal deelgenomen worden aan seminaries en die zelfs helemaal van de agenda te schrappen. Zes op tien zegt dat opleidingen of andere interne evenementen dit jaar met twintig tot vijftig procent zullen afgebouwd worden. Bovendien zegt drie op vier ondervraagden dat zijn bedrijf al begonnen is met het inschakelen van virtuele evenementen en daar concrete plannen voor te hebben. Iets meer de helft van de bedrijven werkt volgens de onderzoekers op dit ogenblik al met virtuele evenementen.

De onderzoekers stellen wel dat zes op tien bedrijfsleiders toegeeft dat ze het persoonlijk contact zullen missen, maar slechts één op drie zegt de verplaatsing en de sociale activiteiten te zullen missen. Amper twee op tien zegt het spijtig te vinden dat ze sprekers niet meer in levende lijve te zien zullen krijgen. Daarentegen zien de ondervraagden heel wat voordelen in virtuele evenementen. Zo zegt drie op vier dat er nu bespaard kan worden op vervoer, terwijl twee op drie het een voordeel vindt dat ze deze virtuele sessies in hun eigen tijdschema's kunnen bijwonen. Ook zegt bijna zestig procent dat deze virtuele sessies kunnen doorgestuurd worden naar collega's die er eveneens belang zouden kunnen in hebben.

Meer dan één op drie ondervraagden stelt dat virtuele evenementen een aantal voordelen bieden op sociale netwerken. Zo vindt twee op drie het nuttig dat ze vooraf een lijst met alle deelnemers kunnen inkijken. Vier op tien zegt het handig te vinden dat ze tijdens het virtuele evenement online contact kunnen nemen met andere deelnemers. Ook zegt bijna één op drie dat het interessant is om meer informatie te hebben over de personen of bedrijven die ze online ontmoeten. De onderzoekers stellen dat fysieke evenementen altijd belangrijk zullen blijven in de activiteiten van bedrijven, maar er wordt gesteld dat ook virtuele evenementen een doorbraak hebben gerealiseerd in de zakenwereld.

13:13 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, evenement, congres |  Facebook |

16-03-07

RFID maakt beursbezoeker belangrijker

De RFID-technologie kan voor een meerwaarde zorgen op beurzen. Dat stelt Mercurius RFID Solutions, een ontwikkelaar van RFID-toepassingen. Daarbij wordt gesteld dat de technologie moeten leiden tot meer interactiviteit en beleving op evenementen. Mercurius stelt daarbij de wereld van Web 2.0 offline te willen brengen. De toepassing laat volgens de ontwikkelaars toe dat de bezoeker een belangrijker plaats krijgt in het beursgebeuren.

“Congressen en beursen zijn al heel lang een onveranderd verschijnsel,” stipte een Mercurius-woordvoerder tegenover het magazine Emerce. "Mensen komen samen, geven elkaar een handje en proberen zaken te doen. Maar dat zou veel vlotter kunnen verlopen indien de verschillende partijen elkaars voorkeuren zouden kennen. Het is voor een standhouder veel interessanter te weten welke bezoeker relevant is.”

Daarvoor zouden beursstands volgens Mercurius moeten worden uitgerust met RFID-lezers, terwijl de bezoeker een toegangsbadge zou moeten krijgen met een RFID-chip. Daardoor zou de standhouder aan de hand van een RFID-lezer op zijn computer kunnen zien welke bezoeker zich bij hem aanmeldt. Mercurius heeft voor het project een samenwerkingsovereenkomst gesloten met Livingston, dat voor de hardware moet zorgen. In twintig tot veertig Nederlandse beurzen zou dit jaar al met RFID-toepassingen worden gewerkt.

Er zijn volgens Mercurius ook geen problemen met privacy. "Niemand heeft er nog moeite mee om naam en adres op te geven,” wordt er opgemerkt. “Daar zou men informatie aan toe kunnen voegen over wat men doet en waarom men een evenement bezoekt. Aan de bezoekers wordt bovendien vooraf om toestemming gebruikt en de gegevens worden uitsluitend voor het evenement gebruikt.”

Na afloop van een dergelijke beurs hebben de standhouders meteen ook een overzicht van hun bezoekers. De bezoeker zelf heeft een overzicht van de stands die hij bezocht heeft.

11:21 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: rfid, evenement, handelsbeurs |  Facebook |