02-02-07

Mercedes-Benz zoekt het modieus

Mercedes-Benz gaat de sponsoring van de Fashion Week in New York uitbreiden. Het Duitse automerk gaat ook elders in de Verenigde Staten en de rest van de wereld mode-evenementen sponsoren. De autoconstructeur wil zich daarmee meer bij het vrouwelijk publiek profileren. In het verleden was de Mercedes-marketing hoofdzakelijk mannelijk getint.

Mercedes-Benz blijft niet alleen sponsor van de Fashion Week in New York, maar wordt dat ook van de zusterevenementen in Los Angeles en Miami. Daarnaast zal het Duitse automerk in juli ook de Mercedes Benz Fashion Week Berlin sponsoren en mode-evenementen in Singapore, Australie, Hong Kong, Mexico, Venezuela en Canada naar zich toetrekken.

Mercedes-Benz sponsort in de Verenigde Staten ook golftoernooien, maar met de modebranche wil de autoconstructeur zich volgens Mark McNabb, vice-verkoopsdirecteur, tot een heel specifieke doelgroep richten. "Sinds anderhalf jaar proberen we onze marketing naar een vrouwelijk publiek te verbeteren," vertelde hij aan het magazine MediaPost.

Mercedes-Benz was sinds 2003 ook al mede-sponsor van de Fashion Week in Los Angeles, maar stelt dat het steeds de bedoeling is geweest om op termijn hoofdsponsor te worden van de drie mode-evenementen. De Amerikaanse Fashion Week zal daarnaast met een beperktere editie ook langs de belangrijkste Amerikaanse steden reizen.

14:34 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mercedes, fashion |  Facebook |