02-11-11

Televisie domineert reclamemarkt voor frisdranken

Driekwart van alle mediabudgetten voor frisdranken en energiedranken werden vorig jaar besteed aan televisie-campagnes. Het internet en magazines volgen met een aandeel van 8 procent op een tweede plaats. Radio en buitenreclame hebben elk een aandeel van 4 procent. Dat is de conclusie van een Amerikaans rapport van het Rudd Center for Food Policy aan de Yale University. Er wordt aan toegevoegd dat televisie bij de energiedranken een marktaandeel van 90 procent haalt.

Ook bij fruitdranken (82 procent), gearomatiseerd water en icetea (74 procent) en spuitwater (70 procent) neemt televisie het grootste gedeelte van de reclame-budgetten voor zijn rekening. Het Rudd Center voert verder aan dat 46 procent van de totale budgetten in de sector naar de traditionele frisdranken gaat, gevolgd door energiedranken (17 procent), sportdranken (15 procent) en fruitdranken (14 procent). Gearomatiseerd water en icetea vertegenwoordigt 4 procent van de totale markt.

Er wordt aan toegevoegd dat de reclamebestedingen aan traditionele frisdranken het voorbije jaar opliepen tot 432 miljoen dollar. Dat betekent een stijging met 28 procent op twee jaar tijd. De bestedingen aan energiedranken en fruitdranken stegen met meer dan één derde. Bij de fruitdranken voor kinderen bleef de groei echter beperkt tot 11 procent. Bij icetea werd een daling met 2 procent opgetekend. De bestedingen aan sportdranken vielen met 17 procent terug. Bij gearomatiseerde waters daalden de bestedingen met 70 procent.

Coca-Cola, 5-hour Energy, Gatorade en 7 Up vertegenwoordigden 77 procent van de totale bestedingen.

10:51 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: frisdranken, reclame, televisie |  Facebook |

03-12-08

Europese frisdrankenmarkt volgt economische crisis

De Europese frisdrankenmarkt heeft grote klappen gekregen van de economische achteruitgang. Uit een onderzoek van het horeca-onderzoeksbureau Canadean stelt dat de West-Europese frisdrankenmarkt tijdens het derde kwartaal van dit jaar slechts met één procent is gegroeid tegenover dezelfde periode vorig jaar, waardoor de sector een symptoom is van de algemene economische malaise. De sector is dan ook bijzonder pessimistisch gestemd voor de nabije toekomst. Alleen op de Oost-Europese markt zijn er volgens de onderzoekers nog enige tekenen die tot optimisme kunnen stemmen.

Volgens Canadean was er tijdens het derde kwartaal in alle West-Europese landen, op uitzondering van Noorwegen en Nederland, een verslechtering van de toestand. "Frankrijk en Engeland, twee van de belangrijkste West-Europese markten, kwamen zelfs in een achteruitgang terecht," stippen de onderzoekers aan. "De Franse frisdrankensector ging tijdens het derde kwartaal van dit jaar met één procent achteruit, terwijl er in Groot-Brittannië een daling met twee procent werd opgetekend. In Denemarken werd er tijdens diezelfde periode zelfs een achteruitgang met zes procent genoteerd."

De West-Europese fruitsappen-sector kende tijdens het derde kwartaal van dit jaar een achteruitgang met bijna vier procent. Dat geldt ook voor de West-Europese flessenwater-sector, nadat de consument volop is overgeschakeld op leidingwater. Bij de energiedranken werd daarentegen een groei met vijftien procent opgetekend. In Bulgarije, Servië en Slovenië kende de sector van de frisdranken tijdens het derde kwartaal een groei van twee procent. Over het hele jaar wordt een vooruitgang met drie procent voorzien. In Polen en Roemenië zit de groei boven de tien procent. In Rusland was er echter een daling met zeven procent. Ook de Baltische regio kende een achteruitgang.

Ondanks deze achteruitgang is het volgens Canadean belangrijk dat deze achteruitgang in de juiste context wordt geplaatst. "De frisdrankenmarkt heeft gedurende een lange periode een duurzame groei gekend," voeren de onderzoekers aan. "Ondanks de minder goede omstandigheden is de frisdrankensector niet in elkaar gestuikt of een terugval gekend waarmee andere sectoren wel mee werden geconfronteerd. Wanneer de economie zich opnieuw herstelt, zal ook de frisdrankensector opnieuw opbloeien."

13:49 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: europa, frisdranken |  Facebook |