29-01-10

Gamma-vrouw mikt vooral op innerlijke schoonheid

Producenten van lichaamsverzorgingsproducten moeten zich vooral mikken op Gamma-vrouwen. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Meredith. Gamma-vrouwen zijn individuen die informatie, ideeën, opinies, contacten en aanbevelingen uitwisselen over een breed netwerk van contacten en daarbij een waaier van platformen gebruiken. De onderzoekers stellen dat 76 procent van de Gamma-vrouwen geregeld lichaamsverzorgingsproducten aanbevelen aan kennissen. Bij de gemiddelde Amerikaanse vrouwelijke bevolking bedraagt dat slechts 56 procent. Bij de jongere Gamma-vrouwen stijgt dat aantal daarentegen tot 85 procent. Opvallend is dat de Gamma-vrouw schoonheid in eerste instantie koppelt aan het innerlijk in plaats van aan het uiterlijk.

"Men moet goed begrijpen hoe deze Gamma-vrouwen denken over schoonheid," merken de onderzoekers van Meredith op. "De Gamma-vrouw gebruikt daarbij vooral termen zoals zelfvertrouwen, positieve levensverwachtingen, humor, een uitnodigende glimlach en een positieve persoonlijkheid. Zuiver fysieke karaktertrekken, zoals een mooi gelaat, een glanzende huid en een schitterend figuur, wordt wel belangrijk genoemd, maar staan veel lager op de lijst." De onderzoekers voegen er aan toe dat twee op drie Amerikaanse Gamma-vrouwen vooral geïnteresseerd zijn in schoonheidsproducten die gebruik maken van organische, natuurlijke of duurzame ingrediënten. Er wordt aan toegevoegd dat 64 procent anti-verouderingsproducten een belangrijk onderdeel van hun dagelijkse routine vormen.

De onderzoekers noemen het wel opmerkelijk dat Gamma-vrouwen voor schoonheidstips sneller naar een tijdschrift zullen grijpen (80 procent) dan het internet te raadplegen (62 procent). Bij de gemiddelde Amerikaanse vrouwelijke bevolking raadpleegt 53 procent in eerste instantie magazines, tegenover 49 procent voor het internet. "Hoewel de Gamma-vrouwen over een uitgebreid netwerk beschikken, geven ze bij de aankoop van schoonheidsproducten nog altijd de voorkeur aan traditionele kanalen boven het internet," wordt er aan toegevoegd. Eén op vijf koopt schoonheidsproducten online tegenover 80 procent in supermarkten, 56 procent bij apothekers en 36 procent in lokale winkels. Nog meer dan de gemiddelde vrouw, heeft het Gamma-karakter de aankoop van schoonheidsproducten gepland. Impulsaankopen blijven beperkt.

12:21 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: consument, lichaamsverzorging, gamma-vrouw |  Facebook |