15-05-10

Investeringen in gesponsorde conversaties met kwart omhoog

Steeds meer marketeers compenseren bloggers en sociale media in een poging om meer ruchtbaarheid te geven aan hun producten. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau PQ Media. Volgens het rapport werd door marketeers in dergelijke zogenaamde gesponsorde conversaties - die gebruikers van sociale media vergoeden voor discussies over producten van merken - het voorbije jaar 46 miljoen dollar geïnvesteerd. Dat is een stijging met 14 procent tegenover het jaar voordien. PQ Media merkt echter op dat gesponsorde conversaties ondanks die groei nog altijd maar 2,7 procent vertegenwoordigen van de totale mond-aan-mond reclame. Volgens PC Media zullen de bestedingen in gesponsorde conversaties dit jaar met 26 procent stijgen tot een totaalbedrag van 56,8 miljoen dollar. Er wordt aan toegevoegd dat de compensaties nog altijd meestal gebeuren met gratis producten in plaats van met een financiële vergoeding.

"In 78 procent van de gevallen worden de vergoedingen voor gesponsorde conversaties met gratis producten betaald," aldus het magazine Brandweek. "De rest bestaat uit financiële compensaties. De onderzoekers voegen er aan dat de financiële beloningsprogramma's het voorbije jaar een groei met 37 procent hebben gekend. Dat heeft volgens PQ Media wellicht te maken met het feit dat de marketeers zich vooral willen richten tot specifieke, invloedrijke figuren in plaats van tot de bredere consumentengroep." Er wordt aan toegevoegd dat ook een aantal celebrities gesponsorde conversaties in hun sponsoringcontracten hebben opgenomen. Onder meer blijkt Kim Kardashian ongeveer 10.000 dollar ontvangen te hebben om in opdracht van adverteerders berichten te plaatsen op de microbloggingsite Twitter. Kardashion heeft op Twitter ongeveer 3,5 miljoen volgelingen."

De problematiek van de gesponsorde conversaties heeft inmiddels ook de aandacht getrokken van de Amerikaanse Federal Trade Commission, die eind vorig jaar een aantal richtlijnen uitvaardigde voor de marketing-strategieën in sociale media. Daarbij werd bepaald dat producenten van content elke materiële betrokkenheid met adverteerders bekend moeten maken. Die vereisten hebben volgens PQ Media de groei van de sector niet kunnen tegenhouden. Er wordt aan toegevoegd dat het optreden van de Amerikaanse handelsautoriteiten bij de marketeers zelfs extra aandacht hebben opgewekt voor de gesponsorde conversaties. Uit de berekeningen van PQ Media blijkt dat consumptiegoederen het meest actief zijn in de sector. Die categorie neemt ongeveer 25 procent van alle gesponsorde conversaties voor zijn rekening, gevolgd door voeding en drank, gezondheid en lichaamsverzorging, media en entertainment en technologie en telecommunicatie.

18:44 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, gesponsorde conversatie |  Facebook |