22-12-12

Eenvoudige geur heeft beste impact op het koopgedrag

Eenvoudige geuren hebben de grootste impact op de verkoop. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Washington State University, die honderden Zwitserse consumenten in winkels hadden blootgesteld aan eenvoudige en complexe geuren. Uit kasticketten en interviews op de winkelvloer bleek volgens onderzoeksleider Eric Spangenberg dat de eenvoudige geuren de grootste impact hadden op het koopgedrag. Volgens Spangenberg blijkt de consument eenvoudige geuren het gemakkelijkst te verwerken, waardoor hij zich meer op het shoppen kan focussen. De onderzoekers stelden vast dat een eenvoudige geur leidt tot de aankoop van een grotere hoeveelheid producten. De eenvoudige geur zou de uitgaven met 20 procent doen toenemen. Ook werd opgemerkt dat studenten bij een eenvoudige geur ook meer problemen in een korter tijdsbestek konden oplossen dan bij het gebruik van complexere formules. Het onderzoek toont volgens Spangenberg aan dat een aangename geur niet altijd een stimulerende invloed op het koopgedrag hoeft te hebben.

Lees Verder

11:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: geuren, marketing, retail |  Facebook |