29-04-09

Opinieleiders zijn een wereldwijd fenomeen

Er kan wereldwijd een kleine groep consumenten - global multipliers - worden opgemerkt die een bijzonder belangrijke invloed heeft op andere verbruikers, vooral op het vlak van toerisme, luxegoederen, financiën, elektronica en groene producten. Dat blijkt uit een onderzoek van de Amerikaanse krant The New York Times. Deze global multipliers vertegenwoordigen volgens de onderzoekers wereldwijd amper één procent van de consumentengroep, maar ze besteden meer en hebben ook een grotere invloed dan de gemiddelde consument. Hun impact is daarbij volgens de onderzoekers ook onevenredig tot de grootte van hun populatie. Daarbij wordt opgemerkt dat global multipliers gemiddeld zestien aanbevelingen doen aan negen personen, terwijl de gemiddelde consument aan tien aanbevelingen komt aan zes personen.

"Deze cijfers tonen aan dat global multipliers in de reissector een bedrag van 172 miljard dollar vertegenwoordigen, maar ook 16 procent van de wereldwijde elektronica-aankopen vertegenwoordigen en alleen al in de Verenigde Staten 51 miljard dollar besteden aan duurzame producten," stippen de onderzoekers aan. "Het bestaan van opinieleiders is in de Verenigde Staten al bekend, maar met dit onderzoek wordt voor het eerst bevestigd dat global multipliers een wereldwijd fenomeen zijn. Het aantal global multipliers moet geschat worden op 19 miljoen. Hun aanbevelingen bereiken echter 117 miljoen consumenten. Global multipliers zijn in alle landen van de wereld terug te vinden, maar niet overal in dezelfde proporties."

De onderzoekers stellen verder dat global multipliers bijzonder actieve shoppers zijn en tussen 15 procent en 35 procent meer besteden aan toerisme, technologie, luxeproducten en duurzame goederen dan de gemiddelde consument. "Ook zijn ze de eersten die nieuwe producten kopen en hun mening doorgeven aan vrienden en familie," wordt er daarbij nog opgemerkt. "Voor 72 procent van de global multipliers is het belangrijk om de eerste te zijn om nieuwe dingen uit te proberen. Bij de gemiddelde consument is dat slechts 43 procent. Bovendien zegt 81 procent van de global multipliers daarbij ook graag onbekende merken uit te proberen. Bij de gemiddelde consument is dat 58 procent."

11:57 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, consumptie, global multiplier |  Facebook |