22-08-13

Band met goede doel heeft positieve impact op gevoel schenker

Het individu ervaart meestal een goed gevoel wanneer hij een donatie doet voor een liefdadig doel, maar dat gevoel is nog intenser wanneer de hulp rechtstreeks terechtkomt bij een bekende of bijdraagt tot het opbouwen van een sociale band. Dat is de conclusie van een onderzoek onder leiding van wetenschappers aan de Simon Fraser University in Canada. De onderzoekers stellen dat de resultaten van het onderzoek belangrijke implicaties kunnen hebben voor liefdadigheidsorganisaties, aangezien het creëren van een band de schenkers kan aanzetten om zich op te werpen als een advocaat voor de vereniging en haar activiteiten.

Lees Verder

16:11 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: goede doel |  Facebook |

18-11-08

Recessie geen reden om goede doelen te schrappen

Ondanks de economische crisis, blijft de consument goede doelen ondersteunen. Dat blijkt uit een wereldwijd onderzoek van het bureau Edelman. De onderzoekers stelden daarbij vast dat 71 procent van de consumenten zegt, ondanks de recessie, evenveel of meer tijd en geld te besteden aan goede doelen. Meer dan de helft van de ondervraagden zei ook extra te willen betalen voor een merk indien dat een goed doel zou ondersteunen. Daarnaast zegt twee op drie bereid te zijn meer te betalen voor milieuvriendelijke producten.

"De consument hanteert in moeilijke tijden een interessante balans," voeren de onderzoekers aan tegenover het magazine Advertising Age. "Hoewel de consument zijn bestedingen moet beperken, blijft hij zijn goede doelen ondersteunen en hij verwacht ook dat marketeers dat blijven doen. De consument zoekt vooral waarde voor zichzelf, maar ook voor waarden op een heel ander vlak. Hij houdt de bedrijven verantwoordelijk voor het ondersteunen van goede doelen zoals ze dat ook in het verleden hebben gedaan."

Toch lijken marketeers volgens Edelman nog altijd te weinig te doen om hun acties rond goede doelen bekend te maken. "Wereldwijd zegt slechts 40 procent van de consument een bedrijf te kennen dat een goed doel actief ondersteunt, terwijl slechts 33 procent een merk kan linken met een goed doel," wordt er opgemerkt. "Vorig jaar was dat nog 39 procent. Acht op tien consumenten vindt het voor bedrijven nochtans belangrijk om tijdens een recessie verder geld te investeren in sociale doelen, terwijl 68 procent zegt trouw te zullen blijven aan een merk dat in een recessie een goed doel ondersteunt."

De consument vindt marketing-investeringen in sociale projecten belangrijker (35 procent), dan in entertainment-campagnes (16 procent) of merkensponsoring (15 procent). Bij de aankoop van een product vindt men de sociale doelen ook belangrijker (42 procent) dan innovatie (30 procent) of merkentrouw (27 procent). Vrouwelijke consumenten blijken ook meer aandacht te besteden aan sociale doelen 82 procent) dan mannen (78 procent).

13:08 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, goede doel, recessie |  Facebook |