20-02-16

Arabische vrouwen gaan in tegen stereotypes

Stereotypes over Arabische vrouwen hebben meestal weinig met de realiteit te maken. In werkelijkheid tonen deze vrouwen zich immers technisch goed onderlegd en sociaal geëngageerd. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Nielsen bij tweeduizend vrouwen in de Golfregio. Uit de studie bleek onder meer dan ongeveer 90 procent van de vrouwen in Saudi-Arabië en de Verenigde Arabische Emiraten een smartphone bezitten en het apparaat gebruiken om toegang te vinden tot het internet. Bovendien bleek 80 procent zichzelf en hun kinderen technisch onderlegd te vinden, hoewel de motivaties voor het gebruik van de technologie grote variaties kon vertonen.

Vastgesteld werd dat 56 procent van de ondervraagden vooral op de smartphone beroep doet om contact met bekenden te onderhouden, terwijl ongeveer 40 procent toegeeft het toestel hoofdzakelijk te gebruiken om de verveling te verdrijven en games te spelen. Verder werd vastgesteld dat 46 procent een merkapplicatie heeft gedownload, maar slechts 20 procent maakte gewag van online shopping. Christina Ionnadis, voorzitster van de Marketing to Women Conferences in the Middle East, wijst op het veranderde gedrag en de gewijzigde aspiraties van de vrouwen in de regio, die vaak een baan hebben en voor zichzelf een inkomen hebben gecreëerd.

WhatsApp wordt door 92 procent van de Arabische vrouwen gebruikt, gevolgd door Instagram (66 procent), Facebook (64 procent), Snapchat (50 procent) en Twitter (34 procent). “Arabische vrouwen vormen een belangrijke pijler voor de consumptie van producten voor henzelf en hun gezinnen, maar toch voelen ze zich vaak het mikpunt van stereotypes,” zegt Ionnadis. “Vooral reclame-campagnes gaan vaak nog altijd uit van oude beginselen en wordt de vrouw nog altijd geportretteerd als moeder en verantwoordelijke voor het huishouden. Er is dan ook nood aan een moedig merk dat de opportuniteiten van een verschuiving in de markt onderkent en tegelijk de emotionele band met zijn vrouwelijke klanten versterkt.”

Lees Verder

14:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: smartphone, golfregio, vrouw |  Facebook |

13-01-13

Arabische investeerders kijken steeds vaker naar Afrika

Investeerders uit de Arabische Golfregio richten zich steeds meer op Afrika, dat onder meer op het gebied van grondstoffen bijzonder veel mogelijkheden biedt. Daarmee wordt een duidelijke verschuiving opgetekend bij de Arabische investeerders, die zich in het verleden vooral gefocust hebben op de Verenigde Staten Europa. Er wordt aan toegevoegd dat de stroom van Arabisch geld een belangrijke pijler kan worden voor de verdere Afrikaanse groei. Voor de Arabische landen biedt Afrika anderzijds investeringsmogelijkheden voor de rijkdom die door de petroleumsector is opgebouwd.

“De Amerikaanse en Europese markten lijken voor Arabische investeerders niet meer zo aantrekkelijk dan enkele jaren geleden,” geeft Ahmed Heikal, voorzitter van de investeringsmaatschappij Citadel Capital, toe. “Er zijn ook een aantal positieve beweegredenen. Afrika kent immers een snelle groei, met een bevolking die over steeds grotere bestedingsmogelijkheden beschikken. Bovendien heeft men de indruk dat grote gedeelten van het Afrikaanse content beter worden geleid en politiek stabieler zijn geworden.”

Bovendien wordt opgemerkt dat Afrika ook bijzonder interessante mogelijkheden biedt voor de woestijnlanden van de Golfregio. Het Afrikaanse continent is immers een belangrijke voedselproducent en heeft ook grote mogelijkheden op het gebied van landbouw. Daarnaast wordt opgemerkt dat Afrika op dit ogenblik een evolutie doormaakt die de Golfregio zelf het voorbije decennium heeft gekend. Onder meer wordt opgemerkt dat de expertise van de Golfregio op het gebied van onder meer luchthavens, havens en communicatienetwerken in Afrika kan worden verzilverd.

Lees Verder

14:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: golfregio, afrika, investeringen |  Facebook |