15-03-09

Ab InBev richt marketing op grootste merken

clydesdaleBrouwgroep AB InBev heeft een einde gemaakt aan de samenwerking met zijn reclamebureau Goodby, Silverstein & Partners (GSP). De samenwerking heeft achttien jaar geduurd, waarin het reclamebureau, onderdeel van de groep Omnicom, honderden reclamespots heeft gemaakt voor Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van AB InBev. Volgens GSP is de breuk het gevolg van de kostenbesparing bij AB InBev en een poging van de biergroep om het aantal reclamepartners af te bouwen. AB InBev zegt dat het concern zijn creatieve inspanningen wil toespitsen op de belangrijkste merken van de keten. Het wordt echter niet uitgesloten dat het in de toekomst tot een nieuwe samenwerking zou kunnen komen.

Goodby werd door August B. Busch, topman van Anheuser-Busch in september 1995 aangeworven en heeft sindsdien honderden reclamespots voor de Amerikaanse brouwer ontworpen, waaronder 'Louie the Lizard' en 'Born a Donkey', de beroemde reclamespot voor de Super Bowl met de Clydesdale-paarden. Hoewel Goody in het verleden veel werk verricht heeft voor de succesbieren Budweiser en Bud Light, waren die merken al overgegaan naar het reclamebureau DDB Chicago. Goodby was nog wel actief met het merk Rolling Rock, waarvoor dit jaar wellicht geen grote reclame zal worden gevoerd, aangezien AB InBev zich vooral wil toeleggen op zijn meest succesvolle producten.

Jeff Goodby, voorzitter van het reclamebureau, stelde de stopzetting van de samenwerking te betreuren. "Het partnership tussen Goodby en Anheuser-Busch heeft langer stand gehouden dan meestal het geval is in de sector," voerde hij aan tegenover het magazine Adweek. "We hebben samen heel wat gerealiseerd, maar nu is het einde van een tijdperk aangebroken." Keith Levy, vice-president marketing bij Anheuser-Busch, zei dat Goodby het slachtoffer is geworken van een herschikking van de reclametak van de brouwgroep, die zijn inspanningen vooral wil richten op zijn belangrijkste merken. Levy stelt dat de consument zich terugplooit op de belangrijkste merken en dat het dus logisch is dat daaraan de meeste inspanningen worden gewijd.

12:02 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, horeca, ab inbev, goodby |  Facebook |