28-07-08

Consument lust geen groene reclame meer

Vorig jaar waren duurzaamheid en het leefmilieu nog de centrale boodschap op het reclamefestival van Cannes, maar daar was dit jaar niet veel meer van te merken. Dat schrijft de Amerikaanse krant The New York Times. Daarmee speelt de reclamesector in op het groeiend wantrouwen bij het publiek tegenover de milieuvriendelijke boodschappen van de adverteerders. Volgens Jonathan Banks, analist bij het onderzoeksbureau Nielsen, koelt de bezorgdheid over een probleem bij de consument meestal na anderhalf jaar af. Banks voert aan dat dit wellicht ook het geval is met de milieubekommernis.

"De voorbije maanden is de consument steeds sceptischer geworden over reclame met milieuvriendelijke boodschappen," aldus The New York Times. "Het massaal gebruik van deze boodschappen en de doorzichtigheid van tal van de beweringen, lijken als een boemerang te hebben gewerkt. De consument is apathisch en zelfs vijandig en wantrouwig gaan staan tegenover deze milieuclaims. Er komen steeds meer klachten over greenwashing, misleidende milieuclaims over producten." De Advertising Standards Authority heeft daarbij het voorbije jaar in Groot-Brittannië 561 klachten over 410 producten ontvangen. Het jaar voordien waren er 117 klachten over 83 producten.

De krant stelt dat op het internet inmiddels al initiatieven zijn opgestart om zogenaamde greenwash-reclame aan de kaak te stellen. Voorbeeld daarvan is onder meer het Franse Alliance Pour la Planète, dat zich vooral liet opmerken door zijn actie tegen de reclame voor een Japans suv-model, waarvan door de bouwer werd gesteld dat de wagen ontworpen en ontwikkeld was in het thuisland van de Kyoto-akkoorden. "Bedrijven mogen geen vage of oppervlakkige claims maken over het milieu," stipt het Amerikaanse merkstrategie-bureau Cone aan. "Dat wordt door de consument afgestraft. Er zou moeten op gewezen worden welke concrete stap het bedrijf heeft ondernomen op het vlak van duurzaamheid."

14:23 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, milieu, greenwashing |  Facebook |