23-02-12

Grootouders hebben impact op de gezinsdynamiek

Grootouders maken onderdeel uit van de gezinsdynamiek. Zij vinden hun rol binnen het gezin van hun kinderen erg belangrijk waardoor ze voor adverteerders ook een belangrijke groep zijn om mee te nemen in de commerciële communicatie. Dat blijkt uit een onderzoek van het het Nederlandse Familie Kenniscentrum. De onderzoekers stellen dat grootouders enige mate van invloed hebben op zowel algemene beslissingen als specifieke aankopen. Vooral bij de opvoeding van kleinkinderen valt volgens de onderzoekers de impact van de grootouders op.

Grootouders zeggen het meest invloed te hebben op de opvoeding van de kleinkinderen (40 procent), de aanschaf van een nieuwe woning (34 procent) en de plannen voor uitstappen of vakantie (32 procent). Ook de ouders zeggen dat grootouders de meeste invloed hebben op de opvoeding van de kleinkinderen (33 procent), gevolgd door de aanschaf van een nieuwe woning (25 procent) en de plannen voor uitstappen en vakantie (22 procent). Het minst hebben grootouders invloed op de dagelijkse boodschappen (7 procent) en de schoolkeuze of opleiding van een kleinkind (8 procent).

Bij alle categorieën binnen algemene beslissingen schatten grootouders hun mate van invloed hoger in dan door de ouders wordt ervaren. Grootouders blijken de grootste invloed te hebben op het afsluiten van een hypotheek en de minste impact op het aanschaffen van een mobiel telefoonabonnement. Ook hecht 59 procent van de ouders waarde aan de mening van grootouders bij het nemen van een belangrijke beslissing en 31 procent vraagt daarom ook geregeld om advies.

Volgens 22 procent van de ouders geven grootouders ook geregeld ongevraagd advies, maar dat wordt meestal genegeerd. Bij de opvoeding van de kleinkinderen hebben grootouders volgens de ouders vooral invloed op waarden en normen (51 procent). Daarnaast hebben grootouders nog gedeeltelijk invloed op voeding (22 procent), verzorging (18 procent), tijdsbesteding (16 procent) en sport en beweging (11 procent). Op schoolkeuze en bedtijd hebben de grootouders minimale invloed.

18:57 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: grootouders |  Facebook |

07-09-11

Babyboomers herdefiniëren ook het grootouderschap

De hedendaagse grootouder-populatie is heel anders dan de meeste marketeers veronderstellen. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van Metropolitan Life. Er wordt opgemerkt dat het grootste gedeelte van de hedendaagse grootouders bestaan uit babyboomers tussen vijfenveertig en vierenzestig jaar, die belangrijke bedragen besteden aan een brede waaier van activiteiten en producten, gaande van geavanceerde fietsen tot nieuwe universiteits-opleidingen.

"Op dit ogenblik vertegenwoordigen grootouders 60 procent van het totale Amerikaanse inkomen," stippen de onderzoekers aan. "Dat is 10 procent meer dan dertig jaar geleden. Bovendien groeit de grootouders-bevolking twee keer zo snel aan dan de rest van de Amerikaanse bevolking. Vorig jaar konden er in de Verenigde Staten ongeveer 65 miljoen grootouders worden geteld. Tegen het einde van het decennium zal dat echter gegroeid zijn tot 80 miljoen eenheden. Op dat ogenblik zal één derde van de Amerikaanse volwassenen grootouder zijn."

"Ook vele grootouders werden getroffen door de economische crisis, maar in het algemeen was de impact veel minder zwaar dan bij hun kinderen," wordt er opgemerkt. "Dat betekent dat de grootouders in staat zijn geweest om hun kinderen bij te springen. Twee jaar geleden besteedden Amerikaanse grootouders 7,6 miljard dollar aan kinderproducten. Dat betekent een stijging met 71 procent tegenover tien jaar voordien. Bovendien werd een bedrag van 2,43 miljard dollar aan schoolmateriaal besteed. Dat is drie keer meer dan tien jaar voordien."

"Die opstelling heeft echter ook met waarden te maken," stipt Metropolitan Life aan. "De grootouders van de huidige generatie waren destijds ook de eerste golf babyboomers die het ouderschap herdefinieerden. Het is dan ook geen verrassing dat deze groep ook het grootouderschap wil heruitvinden. Bovendien is deze groep hoger opgeleid dan voorgaande generaties en heeft ze ook meer reizen ondernomen. De babyboomers groeiden op in een periode van sociale en politieke onrust en hebben een gevoel van verplichting en verantwoordelijkheid aangeleerd."

18:05 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: grootouders, babyboomers |  Facebook |