26-05-08

Guardian is Brits online leiderschap kwijt

Telegraph.co.uk is voor de eerste keer de meest populair krantensite van Groot-Brittannië geworden. Dat blijkt uit cijfers van het Britse Audit Bureau of Circulation Electronic (ABCE). Tot nu toe was Guardian.co.uk onafgebroken marktleider geweest. Telegraph.co.uk registreerde tijdens de maand april 18,64 miljoen unieke bezoekers. Dat is een groei met 9,45 procent tegenover de maand voordien en een stijging met 153,37 procent tegenover april vorig jaar.

Eind 2006 kondigde Telegraph-topman Will Lewis aan dat de krant in Groot-Brittannië de eerste zou zijn die met een geïntegreerde redactie zou werken en naar een meer gerichte en systematische benadering van web publishing zou streven, met onder meer het aanbieden van online video. “Sindsdien is de trafiek naar de website gestaag gegroeid,” aldus het magazine Journalism.co.uk.

De recente stijging zou te maken hebben met een aantal nieuwsverhalen – onder meer rond de kredietcrisis – en diepteverslaggeving over de Britse begroting, waarvoor een speciale micro-site en exclusieve videoverslaggeving werd opgezet. Volgens sommige analisten heeft de winst van Telegraph.co.uk echter te maken met een nieuw meetsysteem. Voordien zou Telegraph.co.uk in de metingen zijn ondergewaardeerd.

The Guardian registreerde de voorbije maand 18,5 miljoen unieke bezoekers. Dat is 0,84 procent minder dan de maand voordien. Tegenover april vorig jaar is er echter nog altijd een groei met 22,25 procent. Guardian.co.uk was zeven jaar lang Brits marktleider. De derde plaats is voor de website van Mail Online, dat in april vorig jaar aan 17,9 miljoen unieke bezoekers kwam.

16:03 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, guardian, telegraph, internet |  Facebook |

01-03-07

Nieuwe records voor online krantenedities

Het gaat goed met de online krantenwereld. De online edities van de Britse kranten The Guardian en The Times hebben in januari weer absolute recordcijfers laten noteren. Dat blijkt uit cijfers die de Britse non-profit organisatie ABC Electronic heeft vrijgegeven. Beide online edities zagen hun publiek het voorbije jaar met 3 miljoen unieke bezoekers aangroeien.

De online editie van de relatief kleine Britse krant The Guardian bereikte in januari zelfs een absoluut record van 15.703.012 unieke bezoekers en 153.441.541 pagina-impressies. Tijdens diezelfde periode noteerde Timesonline 74.451.202 pagina-impressies en 10.891.378 unieke bezoekers, ruim twee miljoen meer dan in december vorig jaar.

Zowel The Times als The Guardian hebben het voorbije jaar hun online publiek met gemiddeld drie miljoen unieke bezoekers zien aangroeien. In januari vorig jaar had Timesonline 7.732.278 unieke bezoekers, terwijl The Guardian in maart vorig jaar aan iets minder dan 13 miljoen unieke bezoekers kwam. De online edities van andere Britse uitgaven doen het evenmin slecht, met 7.177.946 unieke bezoekers voor The Sun en 6.374.362 unieke bezoekers voor The Telegraph.

12:58 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: times, guardian, internet, media |  Facebook |

26-07-06

Tabloid heeft geen effect op efficiëntie advertentie

De juiste plaatsing van een advertentie op een krantenpagina is belangrijker dan de omvang van het formaat. Dat blijkt uit een onderzoek van de Britse krant The Guardian. Zolang de proporties behouden blijven, heeft een advertentie volgens het onderzoek niet te lijden onder de halvering van het krantenformaat.

The Guardian stapte in september vorig jaar over op tabloidformaat. De ingreep bleek een succes te zijn bij de lezer, maar de krant vroeg zich wel af wat precies het effect is van reclame die in een krant op tabloidformaat verschijnt. Bovendien waren er discussies over de prijs van paginagrote advertenties, die in tabloid nu eenmaal kleiner zijn dan bij de traditionele kranten.

"De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat het formaat van een dagbladadvertentie minder terzake doet dan de plaats die de advertentie krijgt op de pagina," aldus het magazine Admap. Uit het onderzoek bleek immers dat de impact van reclame op een pagina van traditioneel formaat even groot is als die op een tabloidpagina.

"Zolang de advertentie past binnen de proporties van de krant heeft de effectiviteit niet te lijden onder halvering van het formaat van de krant," aldus nog Admap. Verder bleek een advertentie die voldoende ruimte krijgt op de pagina beter te werken dan een reclameboodschap temidden van onrustig ogende content.

Vooral waar creatief omgegaan wordt met de advertentieruimte blijkt de reclame in de herinnering te blijven hangen.

13:24 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: guardian, tabloid, reclame |  Facebook |