02-11-10

Guinness verbindt zich voor langere tijd met rugby-sport

 

De Ierse bierproducent Guinness heeft zijn aanwezigheid in de rugby-wereld versterkt door een nieuw sponsoring-contract te tekenen met de nationale rugby-bonden van Engeland, Wales en Schotland. De samenwerking zal worden ondersteund met een marketing-campagne met de spelers Sean Lamont (Schotland), Lewis Moody (Engeland) en Lee Byrne (Wales). John Roscoe, marketing director van de Britse divisie van Guinness, merkt op dat de nieuwe samenwerking voor de drankenproducent de grootste aanwezigheid in de rugby-sport uit de hele geschiedenis wordt. De contracten tonen volgens Roscoe aan dat Guinness op lange termijn met de rugby-sport verbonden wil blijven.

"Een pint Guinness met een aantal vrienden is het ideale gezelschap voor een rugby-wedstrijd, zoals dat ook in het verleden al het geval was," voert John Roscoe aan. Diageo, het moederbedrijf van Guinness, heeft met het merk al een samenwerking met de Irish Rugby Football Union en stopte op het einde van het vorige seizoen zijn samenwerking als hoofdsponsor van de Engelse competitie. Het nieuwe contract met de Engelse, Schotse en Welshe rugby-verbonden heeft een looptijd van drie jaar. Guinness krijgt door de samenwerking reclame-rechten in de stadions, maar krijgt ook de mogelijkheid om zijn dranken te serveren tijdens de wedstrijden.

Het Ierse biermerk bereidt ook een grote marketing-campagne voor in de Verenigde Staten. Ook daarbij wordt gewerkt rond het sportthema, gekoppeld aan de lancering van twee nieuwe versies van de Ierse stout op de Amerikaanse markt. In de campagne wordt beroep gedaan op de football-legende Jerome Bettis. De voormalige sterspeler van de Pittsburgh Steelers krijgt in de campagnes het gezelschap van zijn gewezen coach Bill Cowher. Patrick Hughes, merkdirecteur van Guinness voor de Amerikaanse markt, voert aan dat Guinness perfect past bij de sportwereld. De nieuwe versies op de Amerikaanse markt zijn Guinness Foreign Extra Stout en Guinness Black Lager. Met dat laatste merk wil Guinness in eerste instantie zijn publiek uitbreiden.

20:19 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: guinness, rugby, sponsoring, sport |  Facebook |

09-05-08

Drankengroep Diageo sluit Ierse brouwerijen

De drankenproducent Diageo heeft bekend gemaakt 650 miljoen euro te zullen investeren in zijn Ierse bieractiviteiten. Dat is de grootste investering die Diageo ooit heeft gedaan. Het geld zal vooral gebruikt worden voor de modernisering van de Guinness-brouwerij in St James's Gate en de bouw van een nieuwe brouwerij in de omgeving van Dublin. Wanneer die werken zijn voltooid, zullen de bestaande Guinness-brouwerijen in Kilkenny en Dundalk worden gesloten. Dat zou ook ongeveer 250 banen kosten.

"Diageo wil naar eigen zeggen een brouwerij neerzetten die tegemoet komt aan de hoogst eisen op het vlak van technologie en efficiëntie en milieubescherming," aldus BBC News. De Guinness-vestiging in St James's Gate is één van de meest populaire toeristische attracties in Ierland en heeft een grote historische betekenis voor Dublin. Er worden dagelijks vier miljoen pints stout geproduceerd. Na de modernisering zal St James's Gate de tweede grootste brouwerij van Ierland zijn, na de nieuwe vestiging in Dublin.

In de nieuwe brouwerij zal niet alleen Guinness gebrouwen worden, maar ook andere merken van Diageo, zoals Smithwicks, Kilkenny en Harp. "Diageo zegt dat de brouwerijen in Kilkenny en Dundalk een grote bijdrage hebben geleverd aan het succes van de drankenproducent in Ierland, maar dat de vestigingen een gebrek aan schaalgrootte hebben om te kunnen rekenen op een duurzaam succes in een steeds meer concurrentiële markt," aldus nog BBC News.

Na de herstructurering wil Diageo de terreinen in Dundalk en Kilkenny, net zoals een gedeelte van St James's Gate, ter beschikking stellen voor ontwikkeling. De groep hoopt ongeveer 500 miljoen euro te krijgen voor de terreinen.

Meer over voeding en drank

26-09-07

Shelby vestigt wereldrecord voor productiewagens

De Amerikaanse autoconstructeur Shelby Supercars (SSC) zegt een nieuw snelheidsrecord voor productiewagens gevestigd te hebben. Op een afgesloten stuk autostrade in de staat Washington slaagde de SSC Ultimate Aero TT een snelheid van 257,41 mijl per uur (414,31 kilometer per uur) te halen. Op de terugweg werd een snelheid van 254,88 mijl per uur gehaald. Dat levert een gemiddelde van 256,15 mijl per uur op.

De prestaties moeten door Guinness World Records nog worden goedgekeurd, vooraleer het wereldrecord officieel kan worden geregistreerd. Op dit ogenblik ligt het wereldrecord in handen van Koenigsegg CCR, die een officiële snelheid van 242 mijl per uur liet afklokken. De Veyron van Bugatti haalde zelfs een snelheid van 253 mijl per uur, maar dat record werd niet officieel erkend.

Testpiloot Chuck Bigelow merkte na de recordpoging op dat de Ultimate Aero nog sneller had kunnen gaan. Shelby Supercars heeft immers geen eigen testcircuit, zodat een stuk autostrade moest afgesloten worden om de recordpoging te laten plaats hebben. “De baan loopt ligt omhoog en er zit een bocht in, wat de snelheid heeft afgeremd,” vertelde hij aan het magazine Bloomberg. In windtunnels werd een snelheid van 273 mijl per uur gehaald.

12:41 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: shelby, automotive, guinness, record |  Facebook |

11-09-07

Guinness is dan toch gezond

De slogan 'Guinness is Good For You' is geen ijdele veronderstelling. Dat zeggen onderzoekers van de University of Wisconsin. Zij stellen immers dat het stoutbier kan helpen om de kans op hartaanvallen te verminderen. Volgens de onderzoekers omvat Guinness een aantal antioxidanten die ook kunnen teruggevonden worden in bepaalde soorten groenten en fruit. Daardoor belet het stoutbier dat levensbedreigende bloedklonters zouden worden gevormd. Eén glas Guinness per dag is volgens de onderzoekers ideaal.

De Amerikaanse wetenschappers maakten voor hun onderzoek gebruik van honden die te kampen hadden met vernauwde bloedvaten, net zoals vele mensen met hartziektes. De onderzoekers kwamen daarbij tot de vaststelling van Guinness de vorming van bloedklonters kan tegenhouden. "Gewoon bier leverde geen positieve resultaten op," aldus de Britse krant The Telegraph. De wetenschappers vergeleken het resultaat van Guinness met dat van aspirine, waaraan eveneens gunstige resultaten bij hartpatiënten wordt toegeschreven.

De campagne 'Guinness is Good For You' werd gelanceerd in de jaren twintig van de vorige eeuw nadat marktonderzoekers tot de vaststelling waren gekomen dat Guinness-drinkers zich na het drinken van een pint stout goed voelden. Op een bepaald ogenblik kregen ook patiënten na een operatie Guinness te drinken, net zoals bloeddonoren. Reden daarvoor was de hoge concentratie aan ijzer in de drank. Ook vrouwen in verwachting kregen dikwijls de raad om Guinness te drinken. De slogan werd enkele decennia geleden verboden.

Guinness-eigenaar Diageo, zegt geen medische claims te leggen op zijn dranken.

11:25 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (2) | Tags: guinness, gezondheid, voeding |  Facebook |

31-08-07

Nigerianen zijn grootste Guinness-drinkers

De Ieren zijn niet langer de grootste verbruikers van hun nationale Guinness-bier. Dat heeft de drankengroep Diageo, het moederbedrijf van Guinness, bekend gemaakt. De grootste Guinness-drinkers van de wereld zijn nu de Nigerianen. In Ierland daalde het Guinness-verbruik het voorbije jaar met 7 procent. In Nigeria, het drukbevolkste land van Afrika, steeg de verkoop met 14 procent.

Diageo maakte bekend dat de Nigeriaanse groei er mee voor gezorgd heeft dat de verkoop van Guinness opnieuw een stijging heeft vertoond, na een terugval het jaar voordien. “Guinness heeft in Nigeria een massale reclamecampagne gevoerd,” aldus The International Herald Tribune. “In Ierland is het cafébezoek echter teruggevallen na het rookverbod in de Ierse pubs en de langere reistijden na het werk.”

Vooral jonge Ieren lijken steeds minder geneigd zijn om een stoutbier te bestellen. Om de verkoop van Guinness weer te stimuleren, werkt Diageo aan een nieuwe strategie voor het Ierse bier. Er worden tien nieuwe versies van het bier op de Ierse markt, waar Guinness de vijfde belangrijkste alcoholische drank is, gelanceerd. In Nigeria wordt een zwaardere versie op de markt gebracht dan in Groot-Brittannië en Ierland.

Nigeria vertegenwoordigt de helft van de internationale verkoop van Guinness. De omzet steeg met 2 procent tegenover het jaar voordien. Daarvoor was er nog een daling met 1 procent.

11:46 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: guinness, nigeria, ierland |  Facebook |