27-12-06

Verbod kinderreclame kost fastfood vijftien procent

Een verbod op kinderreclame kost de hamburger-ketens minstens tien tot vijftien procent aan inkomsten. Dat zegt Giorgio Minardi, topman van Burger King voor Noord-West Europa. Voor Burger King, de tweede grootste fastfood-keten van de wereld, zou dat in Groot-Brittannie een verlies van 140 miljoen euro per jaar betekenen.

"Burger King heeft gezworen de strijd aan te gaan met de verregaande inmenging van de overheid en de dalende fastfood-markt," schrijft de Britse krant The Telegraph. "Minardi stelt dat reclame centraal staat in de strategie van Burger King om kinderen en hun families naar de restaurants te lokken en zegt dat de strengere regelgeving dan ook een grote impact zal hebben op de prestaties van de keten."

Burger King heeft in Groot-Brittannie zopas zijn laatste reclamespot voor kinderen uitgezonden. "Daarin werden pinguin-speelgoedjes uit de succesfilm 'Happy Feet' gepromoot," aldus The Telegraph. Burger King was in Groot-Brittannie de eerste om af te stappen van kinderreclames, nog voordat het verbod van de overheid van kracht werd.

Maar Burger King is in plaats daarvan begonnen met de promotie van calorierijke Double Whopper, hoewel juist dit soort producten veel kritiek krijgt omdat ze tot overgewicht zouden leiden en allesbehalve goed zijn voor de gezondheid. "Maar de consument begint de bemoeizucht van de overheid stilaan beu te worden," aldus Burger King. "Het is voor Burger King belangrijk om op een luchtige manier naar buiten te treden en duidelijk te maken dat er niets mis is met een voorliefde voor een stevige hamburger."

Burger King investeert in Groot-Brittannie ongeveer 14 miljoen euro aan reclame, waarvan één derde gericht is op kinderen. "Het wegvallen van die kinderreclame zal ons ongeveer tien tot vijftien procent van onze omzet kosten," aldus Minardi. Dat is volgens The Telegraph meer dan in de sector algemeen wordt verwacht. "Maar een gedeelte van dat verlies zullen we kunnen goedmaken door ons op de gezinnen te richten," stipt Burger King aan.

Minardi benadrukte ook dat Burger King in zijn restaurants speelgoed zal blijven verkopen. "Er is niets mis met onze kindermaaltijden," voert hij aan. "Het speelgoed vormt een onderdeel van die ervaring. We denken er dan ook niet aan om daarmee te stoppen. Wel zullen we ons in de toekomst niet meer rechtstreeks tot kinderen richten."

12:03 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: hamburger king, fastfood, reclame |  Facebook |