12-07-12

Brits parlementslid tegen Olympische sponsoring Heineken

Het Britse parlementslid Greg Mulholland, voorzitters van de All-Party Parliamentary Save the Pub Group, heeft een motie ingediend dat het Olympisch Comité veroordeelt wegens de keuze voor het Nederlandse Heineken als officiële biersponsor van de Olympische Spelen in Londen. Mulholland zegt dat Heineken alleen maar werd gekozen uit financiële motieven. Hij noemt het onaanvaardbaar dat gekozen werd voor een massaproduct met een middelmatige kwaliteit en zegt dat men had moeten kiezen voor een Brits biermerk of voor een product dat tegemoet komt aan de smaak van de Britse consument.

Lees Verder

12:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: heineken, olympische spelen, sponsoring |  Facebook |

27-02-09

Heineken geïnteresseerd in Tsjechische dochter AB InBev

staropramenDe Nederlandse biergroep Heineken zou geïnteresseerd zijn om de Tsjechische brouwer Staropramen, dochter van AB InBev, over te nemen. Daarmee zou Heineken zijn aandeel op de lokale markt kunnen uitbreiden en een premium Tsjechisch merk kunnen binnenhalen voor de export. De vraagprijs van AB InBev voor Staropramen zou 272 miljoen dollar bedragen. Straropramen werd in 1869 opgericht en is gevestigd in de Smichov-wijk in de buurt van het middeleeuws centrum van de Tsjechische hoofdstad Praag. Heineken wordt door analisten als de meest logische overnamekandidaat voor Staropramen genoemd. De transactie zou van Heineken immers de tweede grootste biergroep worden in Tsjechië. AB InBev zegt een herschikking van zijn portfolio te bekijken, maar wou niet verder ingaan op zijn plannen met Staropramen.

"Heineken zou een groot voordeel kunnen halen uit de overname van Staropramen," aldus Trevor Stirling, analist bij Sanford C. Bernstein in Londen, tegenover de financiële nieuwsdienst Bloomberg. "Een industriële speler zou immers de meeste synergieën kunnen realiseren uit de overname van de Tsjechische speler en dus een belangrijk voordeel hebben tegenover mogelijke financiële partijen, zoals investeringsfondsen." Op dit ogenblik heeft Heineken een aandeel van 6 procent op de Tsjechische biermarkt en is er eigenaar van merken zoals Starobrno, Krusovice en Zlatopramen. Heineken wenste geen commentaar te geven op de mogelijke interesse in de Tsjechische dochter van AB InBev, dat een aantal activa verkoopt om de overname van Anheuser-Busch voor 52 miljard dollar te financieren.

De Tsjechen zijn de grootste bierdrinkers van de wereld. Per hoofd wordt er jaarlijks 159 liter bier gedrongen. "Dat laat nog weinig ruimte voor groei op de binnenlandse markt," aldus de Union of Czech Brewers. "Export is dan ook de enige resterende groeistrategie." Zoals alle Tsjechische brouwerijen werd ook Staropramen na de tweede wereldoorlog door het communistische regime van het land genationaliseerd. In 1996 werd de Tsjechische brouwer overgenomen door Bass Breweries en in 2000 doorverkocht aan het Belgische Interbrew, de voorganger van het Belgisch-Braziliaanse InBev en het Belgisch-Braziliaans-Amerikaanse AB InBev. Staropramen exporteert ongeveer één vijfde van zijn productie en heeft ongeveer 15 procent van de totale Tsjechische biermarkt.

Tsjechisch marktleider is het Zuid-Afrikaanse SABMiller, dat met merken zoals Pilsner Urquell en Gambrinus ongeveer 50 procent van de Tsjechische bierverkoop vertegenwoordigt. Omwille van mogelijke monopolie-bezwaren wordt vermoed dat SABMiller niet zal bieden op Staropramen. Ook van Carlsberg wordt geen interesse verwacht, aangezien de Deense groep geen enkel Tsjechisch merk in zijn portfolio heeft.

11:01 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, heineken, tsjechie, ab inbev, staropramen |  Facebook |

16-11-08

Heineken ziet Amerikaanse verkopen teruglopen

De Nederlandse bierbrouwer Heineken wordt op de Amerikaanse markt geconfronteerd met een dalende verkoop. Terwijl de verkoop van de meeste andere importbieren op de Amerikaanse markt tijdens de maanden juli en augustus een lichte stijging kende, werd bij Heineken een daling opgetekend met 3,7 procent. Die daling wordt in grote mate geweten aan het achterwege blijven van een nieuwe reclamecampagne. Ook Corona Extra, het grootste importbier op de Amerikaanse markt, heeft tijdens de eerste acht maanden van dit jaar een daling met 2,8 procent gekend.

"Het is bijna een jaar geleden dat Heineken zijn laatste nieuwe Amerikaanse reclamecampagne heeft gelanceerd," meldt het magazine Advertising Age. "Dat is te merken aan de dalende verkoopcijfers. Zonder een nieuwe input loopt het omzetaandeel van Heineken gevaar. De reden voor het uitblijven van een nieuwe reclamecampagne is volgens ingewijden vooral een gebrek aan goede ideeën. Amerikaanse distributeurs zijn dan ook van mening dat Heineken dringend toe is aan een nieuwe verkoopimpuls."

De Nederlandse groep ontkent een gebrek aan creatieve ideeën. Nieuwe campagnes zouden vertraging oplopen door de overname van Newcastle Brown Ale, eerder dit jaar. Ook wordt gewezen op een aantal managementwisselingen binnen de Amerikaanse tak van Heineken. De Nederlandse brouwer werkt in de Verenigde Staten samen met het reclamebureau Wieden & Kennedy. Voor zijn wereldwijde campagnes heeft Kennedy zopas een overeenkomst getekend met Bartle Bogle Hegarty voor een bedrag van 40 miljoen pond.

15:23 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, horeca, verenigde staten, heineken |  Facebook |

18-04-07

Boetes maken Nederlands bier duurder

Het Nederlandse bier wordt waarschijnlijk duurder door de boetes die de Europese Commissie aan Nederlandse brouwers heeft opgelegd. Dit stelt Leo Kivits, hoofddocent aan het Nederlandse Erasmus Food Management Instituut. De Europese Commissie heeft Heineken , Grolsch en Bavaria wegens prijsafspraken een boete opgelegd van in totaal bijna 274 miljoen euro.

"Die boetes moeten wel betaald worden,” vertelt Leo Kivits aan het persbureau ANP. Hij zegt daarbij te schrikken van de hoogte van de boetes. Ook in België heeft de Europese Commissie enkele jaren geleden geldboetes uitgedeeld aan bierbrouwers. Daar liepen de boetes voor de brouwerijen destijds op tot 91 miljoen euro. “In Nederland is dat nu veel meer,” aldus nog Kivits. “Ik snap niet goed waar dat verschil vandaan komt."

Kivits gaat er vanuit dat een bedrijf als Heineken zijn boete – 219 miljoen euro - wel kan betalen. "Maar voor een bedrijf zoals Bavaria – 22,8 miljoen boete - wordt dat anders,” voert hij aan. “Dan vraag ik mij af wat het betekent voor de bedrijfsvoering van de brouwer. Zal er straks nog wel geld genoeg zijn voor productontwikkeling of marketing?” Grolsch moet een boete betalen van 31,6 miljoen.

Leo Kivits heeft ook zijn bedenkingen bij de houding van InBev. Die bracht de Nederlandse prijsafspraken immers te berde. "InBev is in België veroordeeld, maar heeft zo goed bij het onderzoek geholpen dat zijn boete van 84 miljoen euro volledig is kwijtgescholden.” De Nederlandse Consumentenbond heeft de verbruiker trouwens opgeroepen om na de veroordeling schadevergoedingen te vragen van de Nederlandse brouwers.

09-01-07

Freddy Heineken hield helemaal niet van bier

De Nederlandse brouwer Freddy Heineken was helemaal geen bierliefhebber. Dat staat te lezen in de biografie die Anne-Mieke Schutten schreef over de Nederlandse magnaat, die vijf jaar geleden overleed. Volgens Schutten heeft Heineken dat twee jaar voor zijn dood tegen haarzelf verteld toen ze hem interviewde voor het magazine Bierblad.

Heineken zou Schutten verteld hebben dat hij bier helemaal niet zo lekker vond. Hij voegde er volgens haar wel aan toe dat ze dat niet mocht verder vertellen. Ze moest het artikel aan hem voorleggen en toen zou hij zelfs gereageerd hebben dat ze niet het hele interview kon publiceren. "Anders had je nog heel rijk kunnen worden," zou er er lachend aan toegevoegd hebben.

Volgens Schutten heeft ze de uitspraak van Heineken ook op band. Ze vindt dat ze vijf jaar na de dood van de biermagnaat zijn uitspraak in haar boek wel mag onthullen. Freddy Heineken vond dat men van bier zo vaak naar het toilet moest. Hij zou de voorkeur gegeven hebben aan slappe whiskey. De titel van het boek is dan ook 'Geef mij maar slappe whisky'.

13:54 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: heineken, bier |  Facebook |

21-09-06

James Bond gaat voor Heineken

In zijn nieuwste film ‘Casino Royale’ zal superspion zijn geliefkoosde martini-drankje inruilen voor een glas Heineken. De Nederlandse brouwer heeft immers een miljoenencontract afgesloten met de producenten van Casino Royale. Volgens hoofdrolspeler Daniel Craig past een bier beter bij het iets ruigere imago van James Bond in de nieuwe film.

Eén van de meest beroemde uitspraken van James Bond is ongetwijfeld ‘Shaken, not stirred’, waarmee hij aangeeft hoe hij zijn geliefkoosde martini-drank wil geserveerd hebben. Maar in ‘Casino Royale’ zal dat anders zijn. De martine wordt immers ingeruild voor een Heineken, dankzij een miljoenencontract dat de Nederlandse brouwer met de filmmakers heeft afgesloten.

Dat heeft er niet alleen voor gezorgd dat er in de film meer bier gedronken dan in de vorige afleveringen, maar er worden op de set ook reclamespots opgenomen voor Heineken. Daarin treden Daniel Craig en zijn tegenspeelster Eva Green op. In het originele boek van auteur Ian Fleming dronk James Bond trouwens ook bier. Bovendien zei Daniel Craig dat hij James Bond een wat ruiger imago wou geven. Daar past een bier beter bij dan een glas champagne of martini.

De film gaat op 17 november dit jaar wereldwijd in première.

16:48 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: james bond, heineken, casino royale |  Facebook |