15-09-08

Concept pop-up winkel is blijvende trend

Het concept van de tijdelijke pop-up store lijkt een lange houdbaarheidsdatum te hebben. Dat zegt de Nederlandse trendwatcher Hilde Roothart. Volgens Roothart zijn de pop-up winkels niet zomaar een marketingvondst, maar spelen ze in op een nieuw consumentengedrag en nieuwe consumentenbehoeften. De consument sluit zich volgens haar steeds meer af voor de stortvloed aan reclame en volgens haar kan een originele pop-up winkels een sterk antwoord geven op deze ontwikkeling.

De pop-up stores werden vier jaar geleden door het Japanse modemerk Comme des Garcons geïntroduceerd," aldus het magazine Retailtrends. "Ze moesten de aandacht trekken van de trendy shopper en een zweem van exclusiviteit oproepen. Ze waarschuwden de klant er snel bij te zijn, want dat de winkel slechts een beperkte tijd open zou blijven." Hoewel de pop-up winkels een underground-karakter meekrijgen, zijn het vaak gevestigde merken, zoals Adidas, Nike en Puma, Swatch en Levi`s, die deze tijdelijke winkels hebben geopend.

Volgens Roothart zijn pop-up winkels echter niet zomaar een marketingvondst. "Zij meent dat consumenten overladen worden met informatie en producten, waarbij allerlei bedrijven bedelen om aandacht op televisie, in bladen en op billboards," aldus nog het magazine. Consumenten krijgen volgens Roothart te veel informatie te verwerken. Ze sluiten zich daarom vaak af voor deze stortvloed aan informatie. Zij denkt dat een originele pop-up een sterk antwoord is op deze ontwikkeling." Volgens Roothart is de pop-up winkel een ontwikkeling waar retailers niet meer omheen kunnen.

12:15 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: retail, pop-up, trend, hilde roothart |  Facebook |